【正文】 2 雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語?！叭A碩品質(zhì)，堅如磐石”，這是華碩的一句廣告語，也代表了華碩電腦的一種理念，一種把質(zhì)量放在第一位的信念。 華碩：華碩品質(zhì)，堅如磐石 華碩剛來大陸市場時，是以板卡廠家的面目出現(xiàn)的。 戴爾： “美國貨，本土價”，戴爾的這句廣告語除了向大家傳遞其品牌是來自美國以外，還體現(xiàn)了 DELL 優(yōu)秀的品質(zhì)和平易近人的價格。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌！從“有問題百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度 7 年風(fēng)雨，改變了人們的生活習(xí)慣。 說不清是這句廣告語成就了瀛海威，還是瀛海威成就了這句廣告語，反正這句廣告語已經(jīng)成為很多人對早期中國互聯(lián)網(wǎng)的一個經(jīng)典記憶，說起來樂此不彼。說起瀛海威，很多年輕的網(wǎng)民可能不知情，但是“想當(dāng)年”，瀛海威曾是一面標(biāo)志性的大旗，一家名聲曾經(jīng)如日中天的互聯(lián)網(wǎng)先鋒企業(yè)。 1996 年深秋的一天，北京白頤路口豎起了一面碩大的牌子， 上面寫著：“中國人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)？向北 1500 米。 Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.|在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時代， IBM 正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。也正因為如此，“溝通 從心開始”的中國移動一躍成為了全球最大的移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。 中國移動：溝通從心開始 一個十二三歲的小女孩拿出手機(jī)，撥通了離她很遠(yuǎn)的爺爺?shù)碾娫?，然后畫外音徐徐升起“中國移動，溝通從心開始”?！熬W(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量”這句廣告詞在當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)最紅火的時候通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等等媒體傳遍了全中國的大街小巷，許多 IT 精英們也真的都紛紛的奔向網(wǎng)易。網(wǎng)易的廣告詞“網(wǎng)聚人的力量”可以說 是在是相當(dāng)正確的。一步一個腳印，諾基亞最終成就王圖霸業(yè)。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念，向消費者傳遞諾基亞時時處處為消費者著想的精神 —— 使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便，獲得成就、時尚、個性等難忘的體驗。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻！ 諾基亞：科技以人為本 來自芬蘭首都赫爾辛基的一個小鎮(zhèn)的通訊品牌諾基亞，最終能成為一個世界 移動通訊巨人，這句廣告語起到了很大的作用。結(jié)合前面的“聯(lián)想電腦”和畫面播放，這時的“聯(lián)想”就成了狹義的，專指“聯(lián)想”品牌。 篇三：精典廣告詞賞析 聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 聯(lián)想的這個廣告，不光是在 IT 行業(yè)，即使在整個品牌廣告領(lǐng)域，也絕對是氣勢不凡的廣告語。“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典 的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。 3飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇 —— 當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨享的尊崇感受。 3商務(wù)通：科技讓你更輕松 —— 商務(wù)通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。就廣告語本身而 言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。 3海爾：海爾，中國造 —— 國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。給中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。這是摩托羅拉的理想。 3摩托羅拉：飛越無限 —— 模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。 3天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 —— 天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳 播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。555 香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗 3七喜飲料：非可樂 —— 面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。 555 香煙：超凡脫俗，醇和滿足 —— 國際著名香煙品牌 555 是賽車場上的明星。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語： 古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。 2義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！ —— 每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時又表達(dá)出一個接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。 2沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采 —— 沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點睛之感。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。 2豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車 —— 80 年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。 2英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 —— 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以 X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從 586 后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺 —— 之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。 1人頭馬 XO：人頭馬一開，好事自然來 —— 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 XO 一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。 1麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 —— 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。這一點的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一 籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。 1戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 —— 證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。然而，隨著喬丹的退役，隨著 justdoit 改為“ Idream.”，耐克的影響力逐漸勢微。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn) 入美國市場。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。M 巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。它既反映了 Mamp。 Mamp。 《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。 《現(xiàn)代家庭》：一冊在手，一生牽手。 《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸 ! —— “等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。 —— 美廉美連鎖超市 —— 用“不只??絕對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價格最廉。 —— CCTV 公益 —— 充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅強(qiáng)、樂觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵作用。邦威廣告詞 —— 富有個性挑逗力的廣告語 ,體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信 ,追求自然 ,渴望個性獨立的時代氣息。問句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動 場；有李寧，怎么運(yùn)動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動的欲望。 篇二：經(jīng)典廣告詞賞析 一切皆有可能。 —— 百事可樂公司 5 鹿牌威士忌：自在，則無所不在 [賞析 ]在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧 ，自在的感覺你一定會也會擁有。滿了 12盎司，可真多。” —— 百事可樂公司 “百事味道勝過其它的清爽。 —— 百事可樂 “百事，正對口味?！?—— 麥?zhǔn)峡Х? 麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。 —— 雀巢咖啡 “我就是雀巢咖啡”。 —— 非?？蓸? 喝匯源果汁，走健康之路。 晶晶亮，透心涼。 醒題：迅速抗疲勞激活腦細(xì)胞 七喜飲料：非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽 水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的 成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。 —— 紅牛飲料紅牛飲料平面廣告 廣告語：輕松能量來自紅牛 標(biāo)題：還在用這種方法提神；文案 正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你知道嗎；還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了 8 倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。與雀巢不同， 麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 3 雀巢咖啡 —— 味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。 2 百事可樂 —— 新一代的選擇 賞析 ]:在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的 可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。 talkglobal,paylocal. 鋼筆：書寫的藝術(shù)。 keepyouastepahead. 苗條健身器：沒有哪個人的身材是十全十美的。 helaughsbest,whorunslongest. 拐杖：您永遠(yuǎn)不會跌倒。 . 快餐食品：求快感，吃快餐。 betterlatethanthelate. 電報、電話公司：編織全球通訊之網(wǎng)。 （下面是未標(biāo)明出處的廣告詞，如有人知道其出處，還望指出。 meltinyourmouth,notinyourhand. 五十鈴汽車：我們的車輪常轉(zhuǎn)不停。 letusmakethingsbetter. 法航：在天上你會理心曠神怡。 . 耐克服飾：不妨一試。 helppeoplelivesafer,moresecurelives. 本田汽車：本田就是一個家。 goodteeth,goodhealth. 美國教育家協(xié)會：教育出成果。 borntorun. 廣州雅閣：進(jìn)步，就是永不停步。 anythingispossible. 蘋果電腦：蘋果電腦，不同凡“想”。 一種好的商品，加上一個動聽上口的名字，無異于錦上添花，魅力無窮。 當(dāng)然，商標(biāo)的翻譯絕不是簡單的問題。 這些例子充分說明了產(chǎn)品的商標(biāo)是質(zhì)量的象征，是產(chǎn)品形象的代表，又是知識產(chǎn)權(quán)，不僅在起名時要倍加斟酌，在翻譯時更需慎之又慎