【正文】 。另外，靈活地運用修辭，還可以吧嚴肅死板的推銷目的融入輕松的喜劇氣氛之中?！薄澳阆霝樯鐣鳇c貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。另外，運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。同時還有比喻和設問的手法。 高中生小說閱讀的人物描寫手法中，對比是必不可少的起到強調(diào)表達的意思和企圖的手法。那么這些廣告商們的頭腦里還能不能從唐朝詩句中的對偶手法中得到靈感呢？這類對偶的廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來朗朗上口，聽起來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。在廣告語言中運用仿擬修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強廣告商品的宣傳效果。所謂仿擬，就是根據(jù)表達需要，按照已有的格式，臨時造出一個新的說法。（豐田汽車）”的廣告詞吧。（洗衣機）”。這種強調(diào)香水之香和誘人在夸張中得到充分張揚，但不過于到了脫離實際的程度。且來一下分析“我們的香水最能吸引異性，因此隨瓶奉送防身手冊一本 。按理說，真實是廣告的生命，任何不真實的說法都是不允許的，但因為這種夸張不至于被誤認為是事實，而且具有相當?shù)恼鎸嵭詾榛A，因此其以獨特的幽默效應在廣告語言中廣泛應用。 我們從另外一種修辭格來分析一下。（生發(fā)靈）” ......利用雙關作為廣告詞，如同我們西關的廣州話，越是細細品味，越能體現(xiàn)廣州語生動形象活靈活現(xiàn)的形態(tài)。（“箭”牌口香糖）”那樣更能闡述明白其中的韻味。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，一語雙關。 有一點需要關鍵指出，如何創(chuàng)作幽默式的廣告，如何運用機智、愉快、健康、詼諧的語言，有一種語文手法修辭格，靈活地運用修辭，增強語言的表現(xiàn)力，極具含蓄的意味。幽默能在這里起到至關重要的作用，幽默廣告之所以能吸引觀眾的注意，就是因為它能誘發(fā)觀眾做出一定的努力去理解幽默之處。 第五篇：廣告詞修辭格賞析 別有一番滋味 —— 幽默廣告的修辭格賞析 廣告，是一種語言的藝術。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告詞已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結晶。 結語：通過上面的分析我們看到，許多優(yōu)秀產(chǎn)品和著名品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告 語的廣告的伴隨下走進人們生活的。別說海飛絲太貴，就是再貴點也得用呀！而海爾的：“海爾，中國造” —— 國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子?！边@句話聽起來溫文爾雅，其實是恐嚇訴求，嚇唬你：誰要是不去除他的頭皮屑，將斷送他的事業(yè)！電視廣 告上，一位酷愛表演的戲劇專業(yè)的女生在決定性的入學考試前遭到頭皮屑的侵襲。頭皮屑在海飛絲出現(xiàn)之前可不是什么大問題，那時大聲喊產(chǎn)品去除頭皮屑的優(yōu)點根本沒用。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？ 8）引起情感共鳴。這種語言的感召力是相當巨大的。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車公司總裁時曾親自做廣告。 7）充滿自信心?！霸僖矝]有比這種阿斯匹林 的藥性更強更有效的去痛藥了”就等于“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無效的去痛藥了”，但就因為它提到官方證明，雖然每百片高達 15 美元，比其他的阿斯匹林貴 5 倍，但前者的銷售量卻大于后者。貝姆做過有趣的分析：一種阿斯匹林的廣告宣傳說它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說官方的檢驗已證明，再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強更有效的去痛藥了。 6）引用官方、權威的證明。又如諾基亞的一條廣告語 科技以人為本 ，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起 產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務等有了信賴感。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。 5）主題突出。但在追求獨特，關聯(lián)的同時要注意選擇要恰當。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上國內(nèi)冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用；而美特斯廣告語的表現(xiàn)形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚 起心靈上的共鳴。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在 新 字上下功夫。例如：我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如 農(nóng)夫山泉，有點甜 ， 人頭馬一開，好事自然來 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 白里透紅，與眾不同 等等，都是如此。幾乎每個人都有類似的體驗，拗口的文章比順口的詩歌難記多了。廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但也很直接轉達了咖啡的那種意境。而作為全球第二大咖啡品牌麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。避免生詞、新詞、 專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。廣告文字必須用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。如我國知名民族企業(yè)海爾集團的廣告語 海爾 —— 真誠到永遠 ；拉芳化妝品“愛生活，愛拉芳”；耐克 Justdoit；海飛絲洗發(fā)水 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的 Think，都是非常簡練的。不簡短就不便于重復、記 憶和流傳。 優(yōu)秀廣告詞特征：優(yōu)秀的廣告詞通常具有以下幾個特征 — 1）簡潔凝練。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。 正文： 廣告詞定義：廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。)夫”被錯讀為“大 (d224?！边@句話把“我也想會一下宋江”和“我也想會宋江一面”兩種說法糅在一起，形成句式混雜，造成結構混亂，應去掉“一下”或“一面”。既然如此，這“湯”就 用不著像熬粥、熬藥那樣“熬”了，誰能把燒開水說成“熬開水”呢 ?其實，原著里就是說“你們四更起來燒湯，安排點心”。 “熬湯” 第 29 集里，徐寧的妻子吩咐丫鬟“四更起來熬湯”?！安∥具t”里的“尉遲”，是指唐朝名將尉遲恭 (字敬德 )。尉 (y249。)遲”錯讀成“病尉 (w232。我們中國人自古講究自稱示謙，自己的家無論怎樣豪華，也要用“寒舍”等謙辭來自稱，豈有稱自家為“府上”的道理 ?這個毛病不僅《水滸》里有，有一部叫做《大紅燈籠高高掛》的電影，更 是把“府上”錯用得“淋漓盡致”。 府上 府上，也是敬辭，用于尊稱對方的家或老家。“拜見令尊大人”，等于說“拜見您的父親”。 令尊 第 22 集里，吳用對宋江的父親說：“小人 吳用、阮小七與宋押司是生死之交，特來拜見令尊大人。 (選自《咬文嚼字》 2021 年第 6 期 ) (五 )電視劇《水滸》的語文差錯 (宋禮夫 ) 去年，中央電視臺播出的電視連續(xù)劇《水滸》，我雖然只是間或看了幾集，卻發(fā)現(xiàn)了多處語文差錯。這種膠囊的名字“朵而”正好避開了上聲字相連的變調(diào)，為什么一定要讓它來一個變調(diào)呢 ?眼下年輕的姑娘們口頭出現(xiàn)的已經(jīng)都是 duǒ’ě r(朵爾 )了。人們對兩個上聲相連的詞常常讀不好，這使我聯(lián)想到一個常用詞“偶爾” (ǒu’ě r)就是一個典型的例子，很多人讀ǒ u’233?！岸钡穆曊{(diào)是陽平，所以“朵”不可能變成陽平，像廣告中的讀音，那只有把“而” (233。大家知道兩個上聲字相連，前一個字聲調(diào)變得像陽平 du243。 r。 (選自《咬文嚼字》 1998 年第 6 期 ) (四 )“朵而”不是“朵爾” (尤敦明 ) ?？措娨暤娜硕际熘岸涠蹦z囊這則廣告，然而如 果不看畫面，就弄不清這種養(yǎng)顏膠囊的名稱究竟是哪兩個字，因為畫面音是 duǒ’ěr(朵爾 )。“身體棒”只能用來陳述人，不能陳述物。但加入主語后卻成了“維維豆奶營養(yǎng)好，維維豆奶身體棒”?！? 若將這句廣告詞連綴起來，就成了“維維豆奶營養(yǎng)好，身體棒”。 (選自《公共關系語言藝術》，廣東科技出版社 1990 年版 ) (三 )“維維豆奶身體棒” (邵建元 ) 中央電視臺曾經(jīng)播出過這樣一則廣告，母親說：“維維豆奶營養(yǎng)好。很多人改頭換面地模仿雅科卡的語言，在達拉斯有塊很大的廣告牌，上面寫道：“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌 酒，那就喝掉它吧 !”甚至有些寄給雅科卡本人的直郵廣告也寫道：“如果你能找到一只更好的檸檬，那就吮它的汁吧 !”雅科卡對此只好置之不理，一笑了之?？墒俏业教幵谡?，就是找不到一輛更好的車。這種語言的感召力是相當巨大的。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車公司總裁時曾親自做廣告。 第一個裁縫已經(jīng)有夸張失度、令人生厭之嫌；第二個裁縫還想以更大的牛皮來競爭，其結果必然更糟；第三個的廣告最好，用“本街”與用“倫敦”、“英國”相比，無疑是謙虛得多，更能給人真實感，再說，“本街”的所指也包括了那兩位裁縫，所以他的廣告最有競爭力。 乙看了也急急忙忙地掛出一塊招牌，上面也用大字母寫上： 英國最好的裁縫。據(jù)說倫敦同一條街有三個裁縫?！霸僖矝]有比這種阿斯匹林的藥性更強更有效的去痛藥了”就等于“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無效的去痛藥了”，但就因為它提到官方證明，雖然每百片高達美元，比其他的阿斯匹林貴 5 倍，但前者的銷售量卻大于后者。貝姆做過有趣的分析：一種阿斯匹林的廣告宣傳說它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說官方的檢驗已證明，再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強更有效的去痛藥了。國外還有一種名叫 ，當年公關人員在為它構思廣告語言，使它打入市場時，就抓住它的酒瓶頸子特別長的特征，擬出一條：“長頸 .，高人一等”的廣告語，取得顯著效果。自 1980 年以來，七喜公司的廣告增加了一倍多，但仍然虧損 700多萬美元。這種競爭技巧有幾點： 個性就是特長，就是競爭的實力，廣告對此當然 要大肆宣傳。 長頸 .，高人一等 —— 廣告宣傳戰(zhàn)中的競爭術 在風云變幻的市場上，廣告面臨著兩重任務，首先它正面要吸引、說服公眾，其次它側面與其他廣告競爭。如果廣告制作者“不犯錯誤”，將廣告語正確地寫作：“應該喜歡這種香煙”，“牙膏本身的確具有很好的防腐作用” ，那就難以有什么驚人的效果。 (溫斯頓香煙廣告 ) 的確牙膏本身有很好的防腐作用。如前舉“請大家告訴大家”一例，一般說來，“告訴”的施動者與受動者不是一個詞，但這里用的正是同一個詞“大家”， 好像是自我指示，但細想又不是，而在這“細想”之中，廣告就嵌入記憶中了。在這種模式的影響下，人們的閱讀速度就產(chǎn)生了一種慣性，它使得人們對一些信息忽略不計或看 (聽 )而不記。這樣的廣告當然會令人過目成誦，誦后不忘。 任何人見了這則廣告，都有種驚喜的感覺，驚喜之余不覺將它念上兩三遍，以后也難以忘記。廣告可借助這些熟語，巧妙地與廣告內(nèi)容聯(lián)系上，在人們的記憶中留下深刻的印象。 在各國語言中，都有許多格言、成語、套話、引語??之類的熟語。 (上海凱歌牌電視機廣告 ) 要想牙病除，請用草珊瑚。 (黑又亮鞋油廣告 ) 香味濃郁，滋味醇厚； 常年飲用，延年益壽。所以，中國廣告有許多都采取押韻順口的方法，取得了較好效果。幾乎每個人都有類似的體驗，拗口的文章比順口的詩歌難記多了。