【正文】 評(píng)閱教師簽字 年 月 日 交換旅游可行性調(diào)查報(bào)告 34 西安郵電學(xué)院 經(jīng)管 院 市場(chǎng)調(diào)查 過程考核 表 學(xué)生姓名 耿仙 班級(jí) /學(xué)號(hào) 07083033 承擔(dān)任務(wù)實(shí)。 調(diào)查主題 明確，層次結(jié)構(gòu) 清楚， 報(bào)告 內(nèi) 容 詳實(shí)，圖表制作 規(guī)范，論文格式 符合要求。 評(píng)閱教師簽字 年 月 日 交換旅游可行性調(diào)查報(bào)告 32 西安郵電學(xué)院 經(jīng)管 院 市場(chǎng)調(diào)查 過程考核表 學(xué)生姓名 詹小龍 班級(jí) /學(xué)號(hào) 07083027 承擔(dān)任務(wù)實(shí)驗(yàn)室 （單位） 經(jīng)管院實(shí)驗(yàn)中心 所在部門 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 營(yíng)銷策劃系 實(shí)施時(shí)間 2020 年 2 月 27 日至 3 月 15 日 實(shí)習(xí)階段及 內(nèi)容 要求 第一階段 （ 12 天） 調(diào)研立項(xiàng)與分組 了解與 實(shí)習(xí) 相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查理論知識(shí)重點(diǎn) 選擇關(guān)注的企業(yè)、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)市場(chǎng)，確定 調(diào)查立項(xiàng) 實(shí)習(xí) 階段安排及要求 第二階段 （ 23 天 ） 調(diào)查策劃 根據(jù) 立項(xiàng) 確定調(diào)查目的，完成調(diào)查總體策劃方案 完 成樣本選擇及抽樣設(shè)計(jì)方案 完成問卷設(shè)計(jì)（不少于 20 個(gè)項(xiàng)目、 5種題型） 第三階段 （ 46 天 ） 調(diào)查實(shí)施與報(bào)告形成 完成問卷調(diào)查（不少于 50份） 數(shù)據(jù)整理分析、形成統(tǒng)計(jì)制表制圖 （不少于 15個(gè)） 完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（ 10000字以上） 第四階段 (12 天 ) 調(diào)查 總結(jié)與匯報(bào) 按小組進(jìn)行 PPT口頭匯報(bào) 按規(guī)范格式完成 實(shí)習(xí) 報(bào)告排版并打印提交 指導(dǎo)教師姓名 王慧 職稱 副教授 指導(dǎo)教師 （師傅） 對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià) 學(xué)習(xí)態(tài)度 □ 認(rèn)真 □ 一般 □ 不認(rèn)真 學(xué)習(xí)紀(jì)律 □ 全勤 □ 偶爾缺勤 □ 經(jīng)常缺勤 實(shí)踐能力 □ 很強(qiáng) □ 一般 □ 較差 指導(dǎo)教師對(duì)學(xué)生專業(yè)知識(shí)或社會(huì)實(shí)踐能力等情況的意見 該生實(shí)習(xí)態(tài)度 認(rèn)真，實(shí)習(xí)過程中到課率及實(shí)習(xí)參與度 ， 調(diào)查 運(yùn)作能力表現(xiàn) 。 調(diào)查主題 明確，層次結(jié)構(gòu) 清楚， 報(bào)告 內(nèi) 容 詳實(shí)，圖表制作 規(guī)范，論文格式 符合要求。 交換旅游可行性調(diào)查報(bào)告 29 附件 8 西安郵電學(xué)院 經(jīng)管 院 市場(chǎng)調(diào)查 過程考核表 學(xué)生姓名 李靖 班級(jí) /學(xué)號(hào) 07083010 承擔(dān)任務(wù)實(shí)驗(yàn)室 （單位） 經(jīng)管院實(shí)驗(yàn)中心 所在部門 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 營(yíng)銷策劃系 實(shí)施時(shí)間 2020 年 2 月 27 日至 3 月 15 日 實(shí)習(xí)階段及 內(nèi)容 要求 第一階段 （ 12 天） 調(diào)研立項(xiàng)與分組 了解與 實(shí)習(xí) 相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查理論知識(shí)重點(diǎn) 選擇關(guān)注的企業(yè)、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)市場(chǎng)，確定 調(diào)查立項(xiàng) 實(shí)習(xí) 階段安排及要求 第二階段 （ 23 天 ） 調(diào)查 策劃 根據(jù) 立項(xiàng) 確定調(diào)查目的，完成調(diào)查總體策劃方案 完成樣本選擇及抽樣設(shè)計(jì)方案 完成問卷設(shè)計(jì)（不少于 20 個(gè)項(xiàng)目、 5種題型） 交換旅游可行性調(diào)查報(bào)告 30 第三階段 （ 46 天 ） 調(diào)查實(shí)施與報(bào)告形成 完成問卷調(diào)查（不少于 50份） 數(shù)據(jù)整理分析、形成統(tǒng)計(jì)制表制圖 （不少于 15個(gè)） 完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（ 10000字以上） 第四階段 (12 天 ) 調(diào)查 總結(jié)與匯報(bào) 按小組進(jìn)行 PPT口頭匯報(bào) 按規(guī)范格式完成 實(shí)習(xí) 報(bào)告排版并打印提交 指導(dǎo)教師姓名 王慧 職稱 副教授 指導(dǎo)教師 （師傅） 對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià) 學(xué)習(xí)態(tài)度 □ 認(rèn)真 □ 一般 □ 不認(rèn)真 學(xué)習(xí)紀(jì)律 □ 全勤 □ 偶爾缺勤 □ 經(jīng)常缺勤 實(shí)踐能力 □ 很強(qiáng) □ 一般 □ 較差 指導(dǎo)教師對(duì)學(xué)生專業(yè)知識(shí)或社會(huì)實(shí)踐能力等情況的意見 該生實(shí)習(xí)態(tài)度 認(rèn)真，實(shí)習(xí)過程中到課率及實(shí)習(xí)參與度 ， 調(diào)查 運(yùn)作能力表現(xiàn) 。 問卷分發(fā)及 PPT 制作由三人共同完成。 耿 仙 ： 問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)錄入 、數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì) 和畫圖分析 、文字排版 。再次祝 您 身體健康，生活愉快！ 交換旅游可行性調(diào)查報(bào)告 22 附件 4 交換旅游可行性研究市場(chǎng)調(diào)查問卷編碼表 交 換 旅游可行性 研 究 市 場(chǎng)調(diào)查問 卷 編碼 表 問 卷 編號(hào) 編碼 人 題號(hào) A1 A2 A3 A4 B1 B2 B3 B4 C1 編碼 題號(hào) C2 C3 C4 編碼 題號(hào) C5 C6 C71 C72 C73 C7 4 編碼 題號(hào) C8 C9 編碼 題號(hào) D1 D2 D3 D4 編碼 注：?jiǎn)柧砭幪?hào)中第一個(gè)□填寫抽樣地區(qū)編號(hào)，第二個(gè)填寫組別編號(hào)，第三個(gè)填寫人員編號(hào)，最后兩個(gè) 填寫完成的問卷數(shù)。 ———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— 。該方式以個(gè)人意愿為前提。制成幻燈片并裝訂成冊(cè)，供相關(guān)部門審核，并未相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供借鑒。第二步是根據(jù)問卷的編號(hào)進(jìn)行分組歸類，在此基礎(chǔ)上利用手工匯總或計(jì)算機(jī)匯總技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理，將凌亂的數(shù)據(jù)整合成有規(guī)律的數(shù)據(jù)信息。 樣本比率的抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差（不重復(fù)抽樣）： n Nnppp)1)(1( ???? ，其置信區(qū)間為： ? ?pp zpzp ?? ?? , 六、數(shù)據(jù)處理 在抽樣技術(shù)方案設(shè)計(jì)中，亦可對(duì)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量控制、審查、匯總處理等作出明確的規(guī)定，特別是應(yīng)該根據(jù)抽樣的組織方式和抽樣推斷的要求，對(duì)統(tǒng)計(jì)量的選擇與計(jì)算方法作出具體的規(guī)定。在一定的概率下，抽樣極限誤差的范圍是 （其中 是樣本估計(jì)值），因此本次市場(chǎng)調(diào)查規(guī)定的抽樣極限誤差不超過 4%，置信度至少應(yīng)達(dá)到 95%。為了控制抽樣誤差，確定必要的樣本量，必須預(yù)先提出和明確主要指標(biāo)的抽樣精確度。 五、確定主要指標(biāo)的抽樣精確度 抽樣調(diào)查所需要的準(zhǔn)確不是百分之百的精確，只要準(zhǔn)確性能夠滿足決策的要求就可以了。針對(duì)西安市 人口 的分布情況，重點(diǎn)選擇了雁塔區(qū) 和長(zhǎng)安區(qū) 進(jìn)行調(diào)查。此次抽樣目標(biāo)總體范圍大，各總體單位變異大，應(yīng)選擇類型抽樣方式。應(yīng)根據(jù)總體范圍 大小。同時(shí)了解交換旅游在中國(guó)發(fā)展的可行性。這些可以分析出被調(diào)查者在交換旅游過程中注重的信息。根據(jù)這些信息，可供當(dāng)事人提出更好的營(yíng)銷 策略來刺激消費(fèi)者的交換旅游消費(fèi)沖動(dòng)。這些信息可以在一定程度上反映人們的旅游消費(fèi)情況。根據(jù)這些資料來分析性別、年齡、職業(yè)與收入所產(chǎn)生的不同的旅游消費(fèi)行為。根據(jù)資料顯示，西安現(xiàn)有人口約 2020 萬，我們根據(jù)年齡不同將被調(diào)查者劃分為 A 20 歲以下 B 21～ 30 歲 C 30～ 40 歲 D 41～ 50 歲 E 50 歲以上共五類，通過調(diào)查不同年齡階段人們對(duì)交換旅游的接受程度，推測(cè)交換旅游發(fā)展的可行性。 二、總體范圍與總體單位 本次市場(chǎng)調(diào)查的總體是西安 市市民 。因此， 交換旅游在中國(guó)逐漸發(fā)展起來，但是交換旅游作為新興事物，發(fā)展時(shí)間短，范圍窄，其發(fā)展前途也讓人迷茫 。 交換旅游可行性調(diào)查報(bào)告 18 附件 2 交換旅游可行性 市場(chǎng) 調(diào)查的抽樣設(shè)計(jì)方案 一 、抽樣目的 隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，生活水平的提高以及節(jié)假日的豐富，人們的旅游需求越來越強(qiáng)。 七 、提交報(bào)告與演示 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是用書面表達(dá)的方式反映市場(chǎng)調(diào)查過程和調(diào)查結(jié)果的一種分析報(bào)告，是市場(chǎng)調(diào)查成果的集中體現(xiàn)。如果再繼續(xù)下去，結(jié)果也不會(huì)令人信服。 （ 1）調(diào)查領(lǐng)導(dǎo)、課題負(fù)責(zé)人：李靖 （ 2）調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)：耿仙 （ 3）調(diào)查員： 3 人 （ 4）數(shù)據(jù)錄入： 2 人（ 1 人負(fù)責(zé)錄入， 1 人負(fù)責(zé)核對(duì)檢查） （ 5）數(shù)據(jù)分析：耿仙 （ 6） 撰寫報(bào)告：詹小龍、李靖 訪問、問卷調(diào)查員要注意自己的形象及詢問的方式，大方有禮，明確自己的職責(zé)，提高訪問的效率，提高文娟的有效率和正確率，為后面的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告的撰寫奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（ 3 月 5 日 3 月 9 日） （ 4） 完成最終市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，按格式規(guī)范要求完成實(shí)驗(yàn)報(bào)告的排版打印 。 （時(shí)間為 3 月 1 日） （ 2） 根據(jù)選題確定調(diào)查目的，完成問卷設(shè)計(jì) ， 完成調(diào)查總體策劃方案的設(shè)計(jì) 。 2．?dāng)?shù)據(jù)資料的分析： 依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的目的，即為研究西安是交換旅游的情況而運(yùn)用定性分析方法和定量分析方法相結(jié)合調(diào)查資料分析方法，對(duì)通過現(xiàn)場(chǎng)訪問、問卷調(diào)查、媒介等收 集整理的各種資料進(jìn)行對(duì)比研究，得出調(diào)研結(jié)論，進(jìn)行對(duì)策研究，為最終撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告而奠定基礎(chǔ)。 為達(dá)到下一步數(shù)據(jù)資料分析的準(zhǔn)確 性，在市場(chǎng)調(diào)查整理的過程中，應(yīng)依據(jù)總體的特 交換旅游可行性調(diào)查報(bào)告 16 征選擇最優(yōu)的抽樣組織方式，從而提高樣本的代表性；注重樣本量的控制；由于問卷是根據(jù)樣本的數(shù)量而設(shè)置的，為達(dá)到調(diào)研目的，因此要嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)地設(shè)計(jì)問卷，提高所發(fā)出的問卷的可收回率，保證所收回的問卷的可代表性；應(yīng)努力降低調(diào)查問卷結(jié)果整理時(shí)所產(chǎn)生的誤差。若不滿足當(dāng)前問題研究的需要時(shí)，應(yīng)進(jìn)行再分組處理。 第二步是對(duì)第二手資料的整理。這時(shí)就需要認(rèn)真地將粗略的記錄進(jìn)行認(rèn)真地修正或解釋。在把調(diào)查問卷收回來后，第一步按 照不同區(qū)域?qū)柧磉M(jìn)行分類整理，接著是進(jìn)行數(shù)據(jù)的錄入：若是封閉式問題（選擇題）則在 EXCEL 電子表格軟件中先對(duì)問題進(jìn)行編碼和問題的錄入，然后再依次輸入數(shù)據(jù)；若是開放式問題（簡(jiǎn)答）則是先把該題的問題在普通的文本文件編輯軟件如 WORD 中羅列出來，再按照一定的順序把被訪問者的答案列出，再合并答案成最終的結(jié)果；若是半封閉式問題，則按上述的方法將數(shù)據(jù)羅列整理出來。 四 、數(shù)據(jù)資料的整理與分析 ： 對(duì)來自于第一手資料和第二手資料進(jìn)行歸納和整理，為西安市交換旅游的分析研究提供系統(tǒng)化、條理化的綜合資料。 二手資料的收集主要通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒介，搜集近年來一些研 究機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)中有關(guān)麥當(dāng)勞餐廳及其大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的資料，除此以外，也收集一些來自于本行業(yè)管理機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)所發(fā)布的市場(chǎng)分析報(bào)告、市場(chǎng)行情報(bào)告等。 一手資料的收集主要是訪問法中的人員訪問法和留置問卷法。 通過對(duì)上述項(xiàng)目 的交叉分析，了解人們對(duì)交換旅游的認(rèn)識(shí)程度和認(rèn)可程度， 并調(diào)查出人們認(rèn)為交換旅游中仍存在的問題，制定相應(yīng)的對(duì)策， 使更多的人們了解交換旅游，加入交換旅游，促進(jìn)交換旅游的發(fā)展。 （ 5）被調(diào)查者對(duì)交換旅游的意見：通過了解被調(diào)查者的交換旅游意愿，了解其顧慮及交換旅游發(fā)展需要改進(jìn)的地方。 （ 4）被調(diào)查者在交換旅游中愿意提供和得到的信息：包括在交換旅游中肯能需要交換的各種信息，如家庭住址、電話號(hào)碼、個(gè)人家庭信息、所提供交換場(chǎng)所的照片等。 （ 3）人們的交換旅游意愿：包括可以接受的交換旅游范圍、地區(qū)、季節(jié)、方式、內(nèi)容等。 （ 2）被調(diào)查者的旅游習(xí)慣：包括被調(diào)查對(duì)象的旅游方式、旅游次數(shù)、旅游支出和旅伴 交換旅游可行性調(diào)查報(bào)告 15 的選擇。 ： （ 1） 被調(diào)查者 的基本 信息：包括被調(diào)查對(duì)象的性別、年齡、職業(yè)、月可支配收入。 三、調(diào)查內(nèi)容 ： 西安市市民。 2．為企業(yè)團(tuán)體提供調(diào)查數(shù)據(jù)。 西安市是一個(gè)國(guó)際化大都市，也是文明古都，旅游占經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)很大比例。