【正文】 【 8】 倪媛 周波 吳明《從農(nóng)村受眾看中國農(nóng)村報業(yè)發(fā)展前景》《內(nèi)江師范學院學報》 2020第二十四卷 【 9】 《 開拓農(nóng)村報刊市場戰(zhàn)術(shù)淺瞻 —— 以 農(nóng)村新報 為例》 《北方傳媒研究》 2020年第 6期 【 10】 晉雅芬 中國新聞出版網(wǎng) 《 中國新聞出版報 》 20200108 【 11】 2020 年 2 月刊 楊春蘭 《傳媒》 【 12】 張瑤：《農(nóng)村信息需求與服務(wù)研究：國內(nèi)外相關(guān)文獻綜述》 [R]，《圖書館建設(shè)》， 2020年第 4 期 【 13】 劉艷蓉 劉艷子《信息生態(tài)環(huán)境下的農(nóng)村報刊經(jīng)營策略》《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》 【 14】 【 15】 陳忠良 吳鋒 《報業(yè)農(nóng)村市場困境及經(jīng)營策略》《中國報業(yè)》 目 錄 摘 要 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 關(guān) 鍵 詞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 Abstract????????????????????????? 1 Key words?????????????????????????? 1 一、（一 級標題）????????????????? 2 （一）（二級標題）???????????????? 2 1．（三級標題）???????????????? 4 （二）?????????????????????? 6 二、????????????????????????? 8 （一）?????????????????????? 8 （二）?????????????????????? 9 （三）?????????????????????? 10 三、 ?????????????????????? 12 （一）????????????????????? 12 （二）????????????????????? 14 （三）????????????????????? 16 參考文獻?????????????????????????? 17 致 謝???? ?????? ?????? ?????? ??? 18 附 錄 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 19 。 【 2】 邵培仁，張健康：《浙江大學學報．人文社科版》 2020年第 1期《關(guān)于消除中國數(shù)字鴻溝的思考與對策 》 【 3】 方曉紅 《 關(guān)于江蘇農(nóng)村大眾媒介使用情況的調(diào)查與分析 》 《中國傳媒 報告》（ China Media Reports） 2020年第 2期 【 4】 劉仁圣 賴浩鋒《中國傳媒報告》（ China Media Reports） 2020 年第 2 期。在這里，筆者衷心希望農(nóng)村報刊可以進一步的發(fā)揮本身的信息傳播作用，推動農(nóng)村經(jīng)濟 發(fā)展和農(nóng)民媒介素養(yǎng)的提高，提高農(nóng)民對農(nóng)村報刊的使用能力和消費能力反過來促進農(nóng)村報的發(fā)展興旺，共建社會主義新農(nóng)村。之所以出現(xiàn)城市報刊飽和甚至過剩，農(nóng)村報紙萬分落寂的局面，其主要原因是辦報的并沒有真正了解農(nóng)民，并不真實的知道農(nóng)民到底需要些什么，沒有真正做到為農(nóng)民服務(wù)。還有，可以通過給學校送報的形式，先在學生當中培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，然后借助農(nóng)村人際傳播這 一核心傳播形式擴大 影響。 另外還可以通過培養(yǎng)農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)來推動農(nóng)村報刊的發(fā)展，這種媒介素養(yǎng)只要表現(xiàn)在他們對大眾傳媒的認知和媒介以及媒介信息的使用上。報紙應(yīng)該迅速跟進電視節(jié)目的播放內(nèi)容，在下一期的報紙中對電視節(jié)目內(nèi)容進行文字解 說，這樣一來就可以繼續(xù)電視節(jié)目信息的傳播，給了關(guān)注此信息的農(nóng)民一個選擇。另外就是農(nóng)民很難掌握電視節(jié)目的播放時間，很容易錯過各種涉農(nóng)信息的傳播。 在信息獲取的第一選擇上，大多數(shù)農(nóng)民選擇電視。其二就是建立起一套快速反應(yīng)機制，對農(nóng)民反映比較緊急或比較集中的難題，及時組織專家或社會各界幫助解決，如針對河南 中牟蒜農(nóng)賣蒜難的問題，發(fā)起“購買愛農(nóng)蒜大行動”，報紙刊登熱線電話，記者聯(lián)系客戶，幫助售蒜 300多噸。 二是《河南科技報》 《河南科技報》的模式是內(nèi)容 +服務(wù)延伸，可以是文化活動等。有幾種形式值得借鑒 一是《南方農(nóng)村報》針對性內(nèi)容 +論壇形式。 【 14】 6 鑄造 品牌效應(yīng)： 農(nóng)民都是質(zhì)樸的，對報紙還是相當?shù)男刨?。報紙?yīng)該積極團結(jié)涉農(nóng)大企業(yè)，組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在搞好報紙本身新聞信息服務(wù)的前提下，借助大企業(yè)的力量或聯(lián)合辦報或發(fā)行報紙。 5 延伸報紙的產(chǎn)業(yè)鏈 。就筆者的家鄉(xiāng)而言，每是收工休息之際，大部分的村民都會集中在村的小賣部打發(fā)時間，此時又是農(nóng)村最重要的傳播 —— 人際關(guān)系傳播的集中時段。村民與商戶在 買賣的過程中熟識，每一個商戶都有固定的客源將各種信息分散帶到各個農(nóng)戶之中。 在發(fā)行上，應(yīng)重視農(nóng)村的生活習慣。 一直以來，發(fā)行都是農(nóng)村報發(fā)展的一個瓶頸。 同時，廣大農(nóng)民也需要真實有效的廣告?zhèn)鬟f更多的與農(nóng)業(yè)有關(guān)的產(chǎn)品信息。 比如 《 南方農(nóng)村報 》 每年的農(nóng)村論壇和及時的市場專題論壇， 還有相關(guān)的產(chǎn)品推介會。 這對于農(nóng)村報紙的廣告經(jīng)營尤為重要。 【 13】 3 在廣告競爭之上，農(nóng)村報刊利用報紙的品牌的權(quán)威性和公信力，將品牌影響力轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟效益。僅僅針對上述需求開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品是不夠的，隨著農(nóng)村居民結(jié)構(gòu)的變化，生活在農(nóng)村的農(nóng)民心理需求也在逐步發(fā)生變化。首先，應(yīng)根據(jù)農(nóng)村市場需求變化增加或調(diào)整信息產(chǎn)品，據(jù)調(diào)查， 農(nóng)民最盼望的是致富，對究竟種什么、養(yǎng)什么、從事什么行業(yè)才能致富的農(nóng)業(yè)項目信息，他們都非常希望能從媒體上獲悉。相反， 農(nóng)村地帶反而成了網(wǎng)絡(luò)媒體的弱勢戰(zhàn)場， 如果傳統(tǒng)紙媒能后把握信息化時代的手中需求，善于引導受眾如何消費信息，并整合信息服務(wù)資源以提高信息服務(wù)質(zhì)量。 2 內(nèi)容經(jīng)營上以高質(zhì)量的信息服務(wù)為主： 不可否認，以網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代化信息技術(shù)，使用便捷，實時 傳輸， 聲畫并茂，交互性強的特征遠勝出傳統(tǒng)的紙質(zhì)沒有 的屬性優(yōu)勢，在 傳播的影響力已經(jīng)滲透到社會各個領(lǐng)域。但是，由于所處的地區(qū)、經(jīng)濟水平、文化層次等多種因素的差異，新農(nóng)民對信息的需求也是多角度、多層次的。 其次 ， 根據(jù)地區(qū)受眾分層情況決定報道內(nèi)容 。 編輯工作必須以人為本，挖掘深層次的人文關(guān)懷，努力做到新聞的接近性、可讀性、易讀性和人情味。這要求農(nóng)村報刊要 靈活調(diào)整受眾定位，抓住現(xiàn)實受眾， 必須以農(nóng)村受眾分層的新趨勢為依據(jù)，針對新興出現(xiàn)的受眾資源進行深層次開發(fā)，進行分層化、特色化傳播，滿足這新型農(nóng)民受眾的信息需求。 在經(jīng)濟高速發(fā)展、農(nóng)村與城市交流日趨頻繁的今天，廣大農(nóng)民作為一類特殊的受眾群體，其分層現(xiàn)象日益顯著。 面對大傳播環(huán)境下的媒介格局和報刊本身的發(fā)展情況，為農(nóng)村報刊的興旺提出幾點對策： 1 針對農(nóng)村受眾群體分化特點，有針對性的滿