八九同城娛樂童趣館、憶童年餐廳創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(58頁)-其他創(chuàng)投資料(參考版)
2025-02-04 01:10本頁面
【正文】 組合產(chǎn)品的價(jià)格策略隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，采取產(chǎn)品組合擴(kuò)大需。 通過折扣和優(yōu)惠的方式來吸引顧客，特別是針對(duì)我公司的特色產(chǎn)品服務(wù)的品牌意識(shí)滲透。 以電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志等媒介為自己的產(chǎn)品服務(wù)宣傳，以此來提升本公司 的產(chǎn)品服務(wù)知名度。 新產(chǎn)品服務(wù)的開發(fā)和宣傳要優(yōu)于原先的服務(wù)產(chǎn)品性能，且要與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)心理、產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值觀相適應(yīng)或相接近。我公司將研制新產(chǎn)品的管理程序分為以下幾個(gè)階段：新產(chǎn)品構(gòu)思，構(gòu)思的篩選，產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試，初擬營(yíng)銷規(guī)劃，商業(yè)分析，新產(chǎn)品 服務(wù) 研制，市場(chǎng)試銷，商業(yè)性投放。（ 3）新產(chǎn)品開發(fā)的程序。 （ 2）建立新產(chǎn)品開發(fā)的組織。 新服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā) 在原有的產(chǎn)品服務(wù)基礎(chǔ)上，產(chǎn)品服務(wù)的生命周期將會(huì)遇到各種風(fēng)險(xiǎn)，為了讓企業(yè)能平穩(wěn)快速的發(fā)展，我公司將在公司發(fā)展的后期進(jìn)行新產(chǎn)品服務(wù)的開發(fā)，以適應(yīng)社會(huì)形勢(shì)的新變化。我公司對(duì)此種情況將采取的營(yíng)銷策略有三種基本策略：市場(chǎng)改良、產(chǎn)品改良和營(yíng)銷組合改良。：不斷提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，努力發(fā)展服務(wù)產(chǎn)品的內(nèi)容；加強(qiáng)促銷環(huán)節(jié)，樹立強(qiáng)有力的產(chǎn)品形象，建立品牌偏好，爭(zhēng)取新的顧客；鞏固原有渠道，增加新的銷售渠道，開拓新的市場(chǎng)；選擇適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)調(diào)整價(jià)格。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的情況下，快速占領(lǐng)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)，達(dá)到市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)，在經(jīng)過產(chǎn)品服務(wù)的不斷創(chuàng)新和調(diào)整，將獨(dú)具特色的服務(wù)緩慢滲入整個(gè)娛樂休閑行業(yè)，并初步形成品牌效應(yīng)。 （ 5）潛在產(chǎn)品，個(gè)性特色小飾品和特色飲食在后期將會(huì)通過市場(chǎng)的反應(yīng)正式投產(chǎn)，依據(jù)現(xiàn)有的特色服務(wù)未來將擴(kuò)大服務(wù)產(chǎn)品的種類 （如戶外真人 CS 游戲和拓展訓(xùn)練項(xiàng)目） 和客戶群體（如 60 后 70 后及 00后等）。 （ 3）期望產(chǎn)品，顧客在消費(fèi)的同時(shí)能得到附贈(zèng)的特色小飾品和一整套解壓的娛樂休閑服務(wù)。 產(chǎn)品： （ 1）核心產(chǎn)品，娛樂休閑服務(wù)，同時(shí)也能釋放 壓力，健康娛樂。該系列服務(wù)產(chǎn)品歸屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)行業(yè)，符合我國(guó)的基本國(guó)情，并且對(duì)于推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和提高個(gè)人的道德修養(yǎng)都起著積極的作用，符合當(dāng)代高壓年輕主體一代尋求解壓方式的要求趨勢(shì)，同時(shí)，也具有巨大的市場(chǎng)前景和潛力。一般專業(yè)娛樂休閑場(chǎng)所擁有先進(jìn)的設(shè)備、優(yōu)雅的環(huán)境，同時(shí)價(jià)格也是比較高，娛樂休閑行業(yè)相對(duì)于來說專業(yè)性不強(qiáng)，但其市場(chǎng)也是競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)入和退出源源不斷，不僅沒有規(guī)范的管理而且在市場(chǎng)上的名譽(yù)也日漸衰退，人們要么對(duì)商務(wù)休閑的高姿態(tài)不感 冒，要么對(duì)娛樂行業(yè)的混雜嗤之以鼻。人們更加注重追求生活質(zhì)量，注重生活情趣，娛樂休閑成為一種生活時(shí)尚。 資源與人力資源預(yù)測(cè) 本公司與提供娛樂用品的公司、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商簽訂合 同，保證服務(wù)的持續(xù)性。 市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè) 第 1 至 2 年：市場(chǎng)占有率為常德市的 25%35% 第 3 至 6 年：擴(kuò)展到湖南省各大、中、小城市，湖南省市場(chǎng)占有率達(dá) 2030%。 服務(wù)內(nèi)容的預(yù)測(cè) 本公司產(chǎn)品主要立足于 80、 90 后童年，由于各方面原因，有些產(chǎn)品可能沒涉及到。而且現(xiàn)在的年輕群體也比較注重生活中過得開心，在迷茫時(shí)、壓力大時(shí)， 尋找自我的呼吁聲大，更希望自己能更好的立足于充滿競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)。消費(fèi)者可支配收入的增加為消費(fèi)者消費(fèi)提供經(jīng)濟(jì)支持，必然會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)購買力的增強(qiáng)。在這良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況下，常德市經(jīng)濟(jì)也得到較好發(fā)展。 市場(chǎng)消費(fèi)力預(yù)測(cè) 市場(chǎng)消費(fèi)力取決于消費(fèi)者購買力的大小，最終取決于消費(fèi)者的可支配收入。 B、潛在競(jìng)爭(zhēng)者 目前，娛樂休閑市場(chǎng)比較看好，利潤(rùn)空間可觀。 80、 90 所受的壓力的釋放受各界重視，專 屬于他們的娛樂場(chǎng)所市場(chǎng)空間巨大。 隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速、健康增長(zhǎng)，國(guó)民生活水平不斷提高，娛樂休閑活動(dòng)尤其是滿足青年“回歸童年 ’ 愿望和鍛煉生存能力的休閑娛樂將會(huì)有更多的需求。從國(guó)家對(duì)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)政策來看，國(guó)家鼓勵(lì)與扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，在政策上予以傾斜，比如對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)給予融資、稅收等眾多特惠政策等等。 C、品牌形象：公司剛剛成立品牌形象也還沒有建立，不利于本公司的競(jìng)爭(zhēng)，這是我們今后需要努力的地方。在客戶方面我們較為薄弱，每一個(gè)客戶都需要我們?nèi)ラ_發(fā)和建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系。 E、人力資源：本公司擁有包括法學(xué)、思想政治教育和 國(guó)際金融與貿(mào)易方面的專業(yè)的人才，這也是我們的一大優(yōu)勢(shì)。 D、營(yíng)銷策略：在營(yíng)銷策略上，我們把價(jià)格策略、廣告策略、價(jià)格策略和分銷策略有機(jī)結(jié)合，并注重與客戶的緊密聯(lián)系。 B、服務(wù)群體：本公司的消費(fèi)群體僅限于 80、 90 后，進(jìn)入 “ 娛樂健身館 ” 和 “ 時(shí)尚休閑館 ” 須憑身份證、學(xué)生證、駕駛證等，旨在打造專屬于 80、 90
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