中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展報告(doc)-營銷戰(zhàn)略(參考版)
2024-08-21 09:02本頁面
【正文】 。 發(fā)揮社會力量，提高服務水平。 各地 政府繼續(xù)加強組織領導，制訂名牌發(fā)展和培育規(guī)劃。 發(fā)揮中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的作用，加強對中國名牌產品評價專業(yè)委員會的指導、監(jiān)督和管理。加 強輿論 宣傳，增強全社會品牌意識 ，努力營造有利于品牌成長的環(huán)境。 3． 努力營造有利于自主品牌成長發(fā)展的環(huán)境 。 加強技術服務，對信譽良好的名牌產品實行出口免驗和便捷通關。實施國家技術標準戰(zhàn)略 ， 建立高新技術產業(yè)和優(yōu)勢產業(yè)標準體系。 中國最大管理資源中心 第 12 頁 共 12 頁 支持企業(yè) 積極采用國際標準和國外先 進標準。鼓勵企業(yè)依靠科技進步和加強質量管理，爭創(chuàng)名牌，走名牌興企的道路。 根據(jù)重點培育方向，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布了《中國名牌產品“十一五”重點培育指導目錄》，指導“十一五”期間中國名牌產品的培育和評價工作。要立足增強國際競爭力，努力形成 10 個世界級品牌，培育 100 個向世界級品牌進軍的中國自主品牌。 （一）指導思想 根據(jù)國家“十一五”規(guī)劃，“十一五”期間實施名牌戰(zhàn)略的指導思想為：堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，圍繞構建社會主義和諧社會和提高經濟增長的質量和效益，以高新技術產業(yè)、先進制造業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)、住宅產業(yè)和節(jié)能、環(huán)保、資源綜合利用等體現(xiàn)國家產業(yè)結構調整方向的產品為重點，堅持走以質取勝， 中國最大管理資源中心 第 11 頁 共 12 頁 自主創(chuàng)新，促進自主品牌發(fā)展的道路，加快形成一批擁有自主知識產權，具有較強國際競爭力的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè)集團，推 動國民經濟全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展。 四、“十一五”實施名牌戰(zhàn)略的發(fā)展對策 “十一五”時期是我國經濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，也是實施名牌戰(zhàn)略，提高我國產品、企業(yè)、產業(yè)和國家競爭力的重要時期。 在社會層面，中國品牌發(fā)展的文化氛圍和服務環(huán)境有待進一步改善。韓國由國家主導，通過企業(yè)、政府與研究單位產官學三者合作 ,研究出涵蓋全球競爭大方向以及實際可行的政策 ,在國際市場大力提升韓國自主品牌。在總體上，企業(yè)對品牌重要性的認識仍須進一步提高。有些企業(yè)則安于貼牌生產的現(xiàn)狀。一些企業(yè) 注重眼前利益，技術研發(fā)投入不足，品牌意識淡薄，缺乏培育品牌的長效機制。 （四）實施名牌戰(zhàn)略，迫切需要企業(yè)、政府和全社會進一步加大推進力度。由于產業(yè)技術能力總體上較弱，關鍵技術的自給率低，自主創(chuàng)新能力不強，使得我國自主品牌普遍缺乏核心競爭力。在競爭性領域，中國大陸只有寶鋼、中國一汽和上汽集團。在 2020 年美國《商業(yè)周刊》“全球最有價值100 品牌排行榜”中，中國大陸沒有一個品牌入選。 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 12 頁 （三）與世界著名品牌相比，我國品牌的整體競爭力還存在較大差距。我國機電產品出口雖然突破了 1000 億美元大關，但缺乏享譽世界的名牌產品；服裝出口中，自主品牌不到 1%。同時，隨著我國外向型經濟迅速發(fā)展，出口迅猛增長，出口商品結構不合理、檔次低、出口貿易效益差等問題日益突出，制約著外貿經濟發(fā)展的質量和水平，也加劇了與其他國家的貿易磨擦。 （二）經濟全球化趨勢加 劇，中國品牌遭遇國際品牌的挑戰(zhàn)，迫切需要加快世界著名品牌的培育步伐。要擺脫這種困境，必須實現(xiàn)技術與品牌的雙重跨越，必須通過實施名牌戰(zhàn)
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