中國(guó)名牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告(doc)-營(yíng)銷戰(zhàn)略-免費(fèi)閱讀
【正文】 積極開展 “ 品牌強(qiáng)市 ” 、 “ 名牌興企 ” 等活動(dòng)，加快名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。 啟動(dòng) “ 培育 中國(guó) 世界 名牌工程 ” ，在有一定基礎(chǔ)的重要領(lǐng)域和關(guān)鍵領(lǐng)域，培育 100 家中國(guó)名牌企業(yè)向世界級(jí)品牌進(jìn)軍。 （四）主要對(duì)策 1．發(fā)揮企業(yè)主體作用，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)。年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度相對(duì)較高；社會(huì)上假冒名牌產(chǎn)品現(xiàn)象屢禁不止；以盈利為目的亂評(píng)比干擾了企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌活動(dòng)；對(duì)品牌建設(shè)理論和實(shí)踐的研究不夠，品牌建設(shè)服務(wù)體系亟待加強(qiáng)。個(gè)別傳統(tǒng)知名品牌在合資過程中被外方買斷或“封殺”后逐步走向衰亡。在 2020 年世界 500 強(qiáng)中，中國(guó)企業(yè)（含香港和臺(tái)灣）有 22 家企業(yè)入選，以壟斷性行業(yè)和資源性行業(yè)為主。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展和我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后過渡期結(jié)束，我國(guó)將面臨著更加廣泛、更加激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。 中國(guó)最大管理資源中心 第 8 頁 共 12 頁 （一）落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，對(duì)加快我國(guó)品牌建設(shè)提出了迫切要求。圍繞名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)企 中國(guó)最大管理資源中心 第 7 頁 共 12 頁 業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)了中西部地區(qū)和東北老工業(yè)基地的競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)和發(fā)展。 為了推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，在實(shí)施名牌戰(zhàn)略過程中，加大了農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品的名牌培育力度。通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，促進(jìn)了更多“中國(guó)制造”與“中國(guó)品牌”走向國(guó)際市場(chǎng)。在現(xiàn)有的 1338 個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中，高新技術(shù)產(chǎn)品 406 個(gè)，占總數(shù)的 %，涉及電子信息、新材料、生物技術(shù)等領(lǐng)域。 以名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)為龍頭，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置，提高了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。有的企業(yè)提出了“要像保 中國(guó)最大管理資源中心 第 4 頁 共 12 頁 護(hù)眼睛一樣，保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量；要像珍惜生命一樣，珍惜企業(yè)品牌”。 2020 年，按照國(guó)務(wù)院賦予的職能，國(guó)家質(zhì)檢總 中國(guó)最大管理資源中心 第 3 頁 共 12 頁 局會(huì)同有關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)和主要新聞媒體成立了中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，以質(zhì)檢總局令的形式頒布了《中國(guó)名牌產(chǎn)品管 理辦法》，并于當(dāng)年正式開展了中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作，在全國(guó)范圍內(nèi)開展了表彰、宣傳、培育中國(guó)名牌產(chǎn)品的活動(dòng)。為了適應(yīng)發(fā)展的需求， 1993 年，廣東、江蘇、四川、上海、浙江、河北、黑龍江等地政府和一些行業(yè)部門，提出了鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的措施。 中國(guó)最大管理資源中心 第 1 頁 共 12 頁 中國(guó)名牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告 國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局 中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì) 二 〇〇 六年十二月
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