名牌戰(zhàn)略與品牌管理專題講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 樹立了產(chǎn)品形象。 ? 企業(yè)名牌階段：通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的整個(gè)企業(yè)好。 五糧液的品牌聯(lián)盟 27 34 品牌體系和品牌戰(zhàn)略 ? 品牌體系為品牌戰(zhàn)略服務(wù) ? 總戰(zhàn)略：海爾的家族體系為多元化服務(wù)； 青島啤酒的品牌體系為大名牌戰(zhàn) 略，為迅速擴(kuò)張服務(wù) ? 策 略：不同行業(yè)、不同階段的不同考慮 ? 儲(chǔ) 備：按照體系設(shè)計(jì)若干備用品牌 28 35 品牌分級(jí) 一段品牌 —— 注冊(cè)品牌 二段品牌 —— 本地名牌（地區(qū)級(jí)） 三段品牌 —— 省級(jí)名牌 四段品牌 —— 國(guó)家名牌 五段品牌 —— 準(zhǔn)世界名牌 六段品牌 —— 世界名牌 這種分類意義在于了解自己的品牌處 于何種水平 29 36 名牌成長(zhǎng)階段 ? 產(chǎn)品成長(zhǎng)階段：通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的（某種）產(chǎn)品好。 樹立了企業(yè)形象。 利用名牌經(jīng)營(yíng)，依托名牌發(fā)展 ? 分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營(yíng)自己的名牌 利用已有的他人的品牌 利用作為社會(huì)資源的品牌 ? 核心：名實(shí)循環(huán) 自己的名和自己的實(shí) 自己的名和他人的實(shí) 自己的實(shí)和他人的名 21 28 企業(yè)名戰(zhàn)略的途徑 一、以實(shí)造名（海爾） 二、以名帶實(shí)（綠丹蘭） 三、借名啟動(dòng)（榮士達(dá)） 四、嫁接名牌（阿里斯頓） 五、借實(shí)成名（ TCL） 六、借虛成名（ IT） 22 29 名牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ? 鏈條：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 層面：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 方式：同一競(jìng)爭(zhēng) — 特色競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 效益：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) — 資本競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) 23 第三部分 品牌管理 24 31 品牌設(shè)計(jì) 一、具有顯著特點(diǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1