中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展報告(doc)-營銷戰(zhàn)略(完整版)
【正文】 。中國名牌產(chǎn)品評選中有 173 個為機械類，占總數(shù)的 %。 2020 年，華為公司專利申請量達 3409件， 90%是發(fā)明專利。中國名牌電視機﹑ＤＶＤ視盤機﹑移 中國最大管理資源中心 第 6 頁 共 12 頁 動電話﹑程控交換機﹑空調(diào)器﹑集裝箱﹑ 小家電等產(chǎn)品的出口數(shù)量和金額均位居全球首位。 2020 年新增的農(nóng)資產(chǎn)品有：尿素、擬除蟲菊酯、草甘膦、豬飼料、拖拉機、粉絲、榨菜等 21 種產(chǎn)品，占新增目錄的 %。在現(xiàn)有的中國名牌產(chǎn)品中，消費類產(chǎn)品 889 個，占總數(shù)的三分之二。產(chǎn)品檔次低，質(zhì)量差，資源消耗高，市場競爭力不強。我國機電產(chǎn)品出口雖然突破了 1000 億美元大關，但缺乏享譽世界的名牌產(chǎn)品；服裝出口中，自主品牌不到 1%。由于產(chǎn)業(yè)技術能力總體上較弱，關鍵技術的自給率低，自主創(chuàng)新能力不強，使得我國自主品牌普遍缺乏核心競爭力。在總體上，企業(yè)對品牌重要性的認識仍須進一步提高。 （一）指導思想 根據(jù)國家“十一五”規(guī)劃，“十一五”期間實施名牌戰(zhàn)略的指導思想為：堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，圍繞構建社會主義和諧社會和提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益，以高新技術產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、住宅產(chǎn)業(yè)和節(jié)能、環(huán)保、資源綜合利用等體現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整方向的產(chǎn)品為重點，堅持走以質(zhì)取勝， 中國最大管理資源中心 第 11 頁 共 12 頁 自主創(chuàng)新，促進自主品牌發(fā)展的道路，加快形成一批擁有自主知識產(chǎn)權，具有較強國際競爭力的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè)集團，推 動國民經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。 中國最大管理資源中心 第 12 頁 共 12 頁 支持企業(yè) 積極采用國際標準和國外先 進標準。加 強輿論 宣傳，增強全社會品牌意識 ，努力營造有利于品牌成長的環(huán)境。 。 發(fā)揮中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的作用，加強對中國名牌產(chǎn)品評價專業(yè)委員會的指導、監(jiān)督和管理。實施國家技術標準戰(zhàn)略 ， 建立高新技術產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)標準體系。要立足增強國際競爭力，努力形成 10 個世界級品牌，培育 100 個向世界級品牌進軍的中國自主品牌。韓國由國家主導，通過企業(yè)、政府與研究單位產(chǎn)官學三者合作 ,研究出涵蓋全球競爭大方向以及實際可行的政策 ,在國際市場大力提升韓國自主品牌。 （四）實施名牌戰(zhàn)略，迫切需要企業(yè)、政府和全社會進一步加大推進力度。 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 12 頁 （三）與世界著名品牌相比，我國品牌的整體競爭力還存在較大差距。要擺脫這種困境，必須實現(xiàn)技術與品牌的雙重跨越，必須通過實施名牌戰(zhàn)略，推動生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢企業(yè)流動，增強名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和市場競爭能力。 在扶優(yōu)扶強的同時，加大了規(guī)范市場秩序，打擊假冒偽劣產(chǎn)品和保護知識產(chǎn)權的力度，開展了“打假保名優(yōu)”活動，為保護名牌產(chǎn)品、營造公平競爭的市場環(huán)境和構建和諧社會做出了貢獻。 著眼于區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，在同等條件下，評價、表彰和宣傳名牌產(chǎn)品向中西部地區(qū)和東北老工業(yè)基地傾斜。兩年來，海爾牌電冰箱、洗衣機
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