中國(guó)名牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告(doc)-營(yíng)銷戰(zhàn)略(存儲(chǔ)版)
【正文】 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是時(shí)代的需要，發(fā)展的選擇。 1994 年，一些省份推出了本省的第一批名牌產(chǎn)品。 6 年來(lái)，在政府的積極引導(dǎo)和推動(dòng)下，已經(jīng)形成了以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以企業(yè)為主體、以行業(yè)部門指導(dǎo)服務(wù)、全社會(huì)共同參與的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)制。很多企業(yè)走上了以質(zhì)取勝、名牌興企的發(fā)展道路。在 2020 年全國(guó)工業(yè)增加值 萬(wàn)億元中，省級(jí)以上名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)工業(yè)增加值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá) %，拉動(dòng)全國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng) 個(gè)百分點(diǎn)。 江蘇省通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，省級(jí)以上名牌企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率達(dá)到 90%。據(jù)調(diào)查， 2020 年獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的產(chǎn)品， 3 年來(lái)出口額增長(zhǎng)了 %。在確 定名牌產(chǎn)品目錄時(shí)，優(yōu)先考慮促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，幫助農(nóng)民增加收入的產(chǎn)品。 （五）滿足了人民群眾對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需要，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出了貢獻(xiàn)。 全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，迫切要求努力實(shí)現(xiàn)速度、質(zhì)量、效益相協(xié)調(diào)。同時(shí)，隨著我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，出口迅猛增長(zhǎng)，出口商品結(jié)構(gòu)不合理、檔次低、出口貿(mào)易效益差等問(wèn)題日益突出，制約著外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和水平，也加劇了與其他國(guó)家的貿(mào)易磨擦。在競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，中國(guó)大陸只有寶鋼、中國(guó)一汽和上汽集團(tuán)。有些企業(yè)則安于貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)狀。 四、“十一五”實(shí)施名牌戰(zhàn)略的發(fā)展對(duì)策 “十一五”時(shí)期是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提高我國(guó)產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要時(shí)期。鼓勵(lì)企業(yè)依靠科技進(jìn)步和加強(qiáng)質(zhì)量管理，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，走名牌興企的道路。 3． 努力營(yíng)造有利于自主品牌成長(zhǎng)發(fā)展的環(huán)境 。 發(fā)揮社會(huì)力量，提高服務(wù)水平。 各地 政府繼續(xù)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制訂名牌發(fā)展和培育規(guī)劃。 加強(qiáng)技術(shù)服務(wù)，對(duì)信譽(yù)良好的名牌產(chǎn)品實(shí)行出口免驗(yàn)和便捷通關(guān)。 根據(jù)重點(diǎn)培育方向，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公布了《中國(guó)名牌產(chǎn)品“十一五”重點(diǎn)培育指導(dǎo)目錄》，指導(dǎo)“十一五”期間中國(guó)名牌產(chǎn)品的培育和評(píng)價(jià)工作。 在社會(huì)層面，中國(guó)品牌發(fā)展的文化氛圍和服務(wù)環(huán)境有待進(jìn)一步改善。一些企業(yè) 注重眼前利益，技術(shù)研發(fā)投入不足，品牌意識(shí)淡薄，缺乏培育品牌的長(zhǎng)效機(jī)制。在 2020 年美國(guó)《商業(yè)周刊》“全球最有價(jià)值100 品牌排行榜”中，中國(guó)大陸沒(méi)有一個(gè)品牌入選。 （二）經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)加 劇，中國(guó)品牌遭遇國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)，迫切需要加快世界著名品牌的培育步伐。面對(duì)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的新任務(wù)；面對(duì)國(guó)內(nèi)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的迫切要求；面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展和我國(guó)加入世界貿(mào)易組織過(guò)渡期結(jié)束的新情況；中國(guó)名牌戰(zhàn)略發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。江西的有機(jī)硅、吉林的速凍調(diào)理禽肉食品、黑龍江的重型數(shù)控鏜銑床等中西部地區(qū)和東北地區(qū)的 200 多個(gè)產(chǎn)品獲得了中國(guó)名牌。 （四）促進(jìn)了農(nóng)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在 1338 個(gè)中國(guó)名牌中，有 693 個(gè)是大量出口產(chǎn)品，占總數(shù)的 %。 在名牌的宣傳、培育、評(píng)價(jià)中，著力引導(dǎo)企業(yè)提高技術(shù)含量，加大研 發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平，從而增強(qiáng)了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 （一）促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。在實(shí)施名牌戰(zhàn)略過(guò)程中，許多企業(yè)不斷增強(qiáng)名牌意識(shí)，加大研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力，以質(zhì)量為核心 ，努力爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品?！睂?shí)施名牌戰(zhàn)略成為各級(jí)政府經(jīng)濟(jì)質(zhì)量部門振興民族工業(yè)的重要任務(wù)?！? 在小平同志講話精神的推動(dòng)下，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平日益提高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，很多企業(yè)認(rèn)識(shí)到爭(zhēng)創(chuàng)名牌的重要性，提出了實(shí)施名牌戰(zhàn)略的口號(hào)。改革開(kāi)放以來(lái)， 中國(guó)最大管理資源中心 第 2 頁(yè) 共 12 頁(yè) 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入追求高質(zhì)量的時(shí)代。 1996 年以后，除少數(shù)省份外，名牌戰(zhàn)略的實(shí)施在全國(guó)大部分省份普遍開(kāi)展起來(lái)。 政府在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略過(guò)程中，制定培育發(fā)展規(guī)劃，
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