中國高凈值人群消費需求白皮書-經(jīng)營管理(參考版)
2024-08-19 20:04本頁面
【正文】 此外，個性化的消費還表現(xiàn)在消費品價值上，一些個性化消費己達到 “ 百萬元級 ” ，如越野車、賽車、名貴手表、名犬等。最明顯的是，如果衣服款式千人一面，往往被人們束之高閣，而休閑的、個性的、獨特的款式，往往成為人們消費的首選。 個性化。在策劃項目時，圈層也是一個最快最有效的溝通渠道。圈層是一些興趣相近的人因為特定的環(huán)境組成同盟體，如地域圈、行業(yè)圈、愛好圈、同學(xué)圈等，私交是圈層得以生存和發(fā)展的核心。通過消費名車、游艇等組成車 友會、游艇會，通過參加 EMBA、國學(xué)等培訓(xùn)班組成校友會，通過戶外自助旅游組成驢友俱樂部，通過收藏名酒、藝術(shù)品等組成名酒、藝術(shù)品沙龍，滿足人們交際需要，互相交流信息、提高格調(diào)、增長見聞。 交際化。人們希望更多的參與愛心消費，更多的參與慈善活動，更多的獲得教育培訓(xùn)機會，更多的培養(yǎng)收藏等個人愛好。高凈值人群通過消費擴大自己的社交范圍，與朋友交流，形成一個個以財富為基礎(chǔ)的 “ 社交圈 ” 。其中 守富階段的主要特征為：適度消費，開始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)及子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育。 財富三階段：創(chuàng)富、守富和享富階段 高凈值人群生活方式主要分為三個階段：創(chuàng)富、守富和享富階段。 10%擁有私人家庭醫(yī)生 高凈值人群對于健康的關(guān)注正在逐年上升，目前有 10%的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生。狗是最常見的家庭寵物，在飼養(yǎng)寵物的高凈值人群中一半會養(yǎng)狗， 2成選擇養(yǎng)魚， 45歲以上的高凈值人群 中養(yǎng)魚的比例較其他年齡段高，為 24%。 35%飼養(yǎng)寵物 35%的高凈值人群飼養(yǎng)寵物。 13%億萬富豪有意購買公務(wù)機 公務(wù)機對高凈值人群有很大的吸引力。王石盡管擁有的粉絲 數(shù)量在知名企業(yè)家中并不突出，但他 的微博多了一些文化藝術(shù)氣息。 李開復(fù)的微博最受青睞，接下來是王石、潘石屹、任志強和史玉柱的 最受高凈值人群歡迎的企業(yè)家微博前 5位為：李開復(fù)、王石、潘石屹、任志強和史玉柱。 46%的高凈值人群對子女的教育理念是全面發(fā)展， 41%是素質(zhì)能力教育， 23%是創(chuàng)造性教育，17%是開放性教育， 14%是個性化教育。 85%的高凈值人群有計劃送孩子出國留學(xué)，億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群中則高達 90%。 85%有計劃送孩子出國留學(xué)，億萬富豪中達到 90%。 近一半通過周圍朋友了解收藏知識。 總體來說， 8%的高凈值人群對自己的收藏知識非常有信心，但是也有 20%完全沒有信心。 高凈值人群的收藏選擇多種多樣，最熱衷于收藏手表，也有部分高凈值人群會選擇藝術(shù)品，如古
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