【正文】 食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)： 安排、確定中廳背墻的廣告 提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料 邀請經(jīng)銷商代表觀看演出 編寫啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料 人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)： 賣場內(nèi)廣播宣傳 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演 禮儀接待工作 收場工作 第 25 頁 共 25 頁。 2) dm價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬份，進(jìn)行廣泛宣傳 氣氛布置 1) 賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍 2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件 可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個 中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金 可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動 可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間” ) “啤酒節(jié)”大型中廳活動 活動時(shí)間：7月20日……8月12日 活動主要內(nèi)容：(一)“啤酒節(jié)”開幕式 (二)“啤酒之夜” (三)“啤酒節(jié)”閉幕式 “啤酒節(jié)”開幕式 活動時(shí)間：7月20日晚7：00……8：30 活動形式：晚會 活動組委會成員：副店長及各大區(qū)經(jīng)理 總指揮：店長 活動內(nèi)容：由四個主題內(nèi)容構(gòu)成 一、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容： 本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間 參展的啤酒品牌 活動期間的優(yōu)惠政策 “啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動 二、啤酒傳說，介紹如下內(nèi)容 啤酒的釀制工藝 啤酒的起源 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績 三、 啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技 四、 歌舞表演：美聲、民族 表演藝術(shù)要求： 幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題 表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚，文化內(nèi)涵深。 3) 制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。 活動方案 1)活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出 2) 開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。 (3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點(diǎn)促銷。 (2)以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。 DM單制作費(fèi)：約14800元。聯(lián)昇現(xiàn)正推出第一屆啤酒節(jié)，推出以下特價(jià)超值冰爽啤酒(內(nèi)容見DM單特價(jià)啤酒)，讓你一次喝個夠，享受夏日的清涼。 3)賣場氣氛布置與商品陳列。 門店 1)游戲活動的組織與開展。 3)舞臺活動聯(lián)系 聯(lián)系知名品牌啤酒供應(yīng)商在周六、周日在有舞臺的店舉辦大型舞臺活動，以文藝演出及現(xiàn)場促銷為主要形式，穿插免費(fèi)試飲，有獎競猜等游戲活動。 (三)活動培訓(xùn) 由各店店長根據(jù)此方案，對全店員工進(jìn)行培訓(xùn)，尤其對活動負(fù)責(zé)人要加強(qiáng)培訓(xùn)，確保活動開展的有聲有色，帶旺人氣。 ⑤分店可根據(jù)實(shí)際情況，自主開展類似活動，以營造節(jié)日氣氛為主。 ③活動所需之道具，物品由分店自備。 說明： ①以上活動內(nèi)容由各店自行組織開展，并根據(jù)客流量分時(shí)段進(jìn)行，每次開展約半小時(shí)。 ②贈品標(biāo)簽由負(fù)責(zé)啤酒之主管負(fù)責(zé)領(lǐng)取與保管。 2)大力士 規(guī)則：每2人一組，每一次約58組，輪流搬手腕，勝者進(jìn)入下一輪，直到這幾組決出最后勝者，勝者可獲獎啤酒2支。 ②贈品標(biāo)簽由負(fù)責(zé)啤酒之主管負(fù)責(zé)領(lǐng)取與保管。 戶內(nèi)活動 1)投籃大賽 規(guī)則：58人一組，每人5球，以進(jìn)球數(shù)高者為勝，如有雷同、繼續(xù)比賽直至分出勝負(fù)，最后勝者可獲獎啤酒2支。 2)鏢鏢中心，盡顯英雄本色 規(guī)則：58人一組，每人3支飛鏢，算得分總和，最高者為勝，獎啤酒2支。以下所列活動供參考執(zhí)行，門店可自主開展類似活動。 4)區(qū)域四周 門店組織人員用汽球作點(diǎn)綴，烘托區(qū)域氣氛，吸引顧客眼球，營造人氣。 方法2：各店申購KT板或布簾進(jìn)行包裝，顏色以清涼色為主(如藍(lán)色)。 2)堆頭包裝 堆頭包裝由門店自行布置。 (一)氣氛布置 戶外 1)門外條幅 內(nèi)容：啤酒，你今天喝了嗎?——嘉榮第一屆啤酒節(jié) 2)立牌噴畫 內(nèi)容：主題形象畫+活動內(nèi)容介紹+DM單頁面 入口/通道噴畫 內(nèi)容：一面為活動主題，另一面為活動介紹，以噴畫形狀為啤酒瓶狀。 區(qū)域集中陳列：各店按門店實(shí)際情況選擇幾類啤酒按下列陳列方式中的一種。100%中獎，按抽中獎票的票面獎品當(dāng)場發(fā)放。 (廣告投放價(jià)格按報(bào)價(jià)計(jì),有待根據(jù)最后確定價(jià)格計(jì)算.) 附：備用方式：在無條件或不允許扎飛標(biāo)的酒店，進(jìn)行抽獎箱抽獎。) 廣告投放排期：活動開始前2天—活動開始后8天，每晚黃金段播出4次，(要求贈送白天2次)。 廣告宣傳費(fèi)用： 4500元/月(每晚黃金時(shí)段播出2次，白天時(shí)段播出2次。 活動預(yù)算： 促銷品費(fèi)用： 每店按銷售預(yù)測利潤的30%計(jì)，作為促銷品的費(fèi)用投入。100%有禮，多喝多中多歡暢。(酒店名)” 活動宣傳卡設(shè)計(jì)： 正面：“百斯德利”歡樂暢飲大行動 為祝賀全國知名品牌“百斯德利”釀酒來到___，即日起特別推出“百斯德利”歡樂暢飲大行動。用“游扉”加打活動場地的告知。 廣告宣傳： ___電視臺1套、2套每晚各2次，白天各2次。(每天每店限1—2份) 飛標(biāo)設(shè)置： 在飛標(biāo)上直接用不干膠貼上獎品的名稱，視活動進(jìn)展更換。 “百斯德利”廣告?zhèn)恪? “百斯德利”煙缸。 “百斯德利”鑰匙扣。 獎品設(shè)置：“百斯德利”一次性打火機(jī)。 根據(jù)活動進(jìn)程中獎品的庫存情況，通過飛標(biāo)獎品的更換，進(jìn)行調(diào)配。發(fā)放的數(shù)量每天根據(jù)所在酒店的啤酒銷量進(jìn)