【正文】 開展類似活動(dòng)，以營(yíng)造節(jié)日氣氛為主。 ⑥店長(zhǎng)做好監(jiān)控工作，避免過(guò)多浪費(fèi)，(每日各店活動(dòng)用之啤酒控制在60瓶以內(nèi)) ⑦美工做好活動(dòng)時(shí)間安排宣傳，讓顧客明白活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容。 (三)活動(dòng)培訓(xùn) 由各店店長(zhǎng)根據(jù)此方案，對(duì)全店員工進(jìn)行培訓(xùn)，尤其對(duì)活動(dòng)負(fù)責(zé)人要加強(qiáng)培訓(xùn)，確保活動(dòng)開展的有聲有色，帶旺人氣。 五、活動(dòng)配合 采購(gòu)部 1)DM單制作配合，(按《DM單規(guī)劃表》進(jìn)行) 2)活動(dòng)用品配合 采購(gòu)部聯(lián)系供應(yīng)商提供場(chǎng)外、場(chǎng)內(nèi)游戲活動(dòng)用之啤酒，以支持分店舉行活動(dòng)，并在8月10日前送至門店。 3)舞臺(tái)活動(dòng)聯(lián)系 聯(lián)系知名品牌啤酒供應(yīng)商在周六、周日在有舞臺(tái)的店舉辦大型舞臺(tái)活動(dòng)，以文藝演出及現(xiàn)場(chǎng)促銷為主要形式，穿插免費(fèi)試飲，有獎(jiǎng)競(jìng)猜等游戲活動(dòng)。 策劃部 負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳，所有宣傳物品在8月10日前送到各店。 門店 1)游戲活動(dòng)的組織與開展。 2)對(duì)全體員工的培訓(xùn)。 3)賣場(chǎng)氣氛布置與商品陳列。 六、活動(dòng)宣傳 戶外條幅 戶外立牌噴畫 入口/通道噴畫 立柜上方啤酒瓶模型噴畫 啤酒陳列區(qū)域之商品噴畫與價(jià)格標(biāo)識(shí)牌 DM單宣傳(共80000份) 《大家園》宣傳 廣播宣傳 親愛的各位顧客朋友： 你們好! 又到了一年最酷熱的8月，炎炎烈日、陣陣熱風(fēng)、熱浪難擋，定想痛飲一番，消暑納涼。聯(lián)昇現(xiàn)正推出第一屆啤酒節(jié)，推出以下特價(jià)超值冰爽啤酒(內(nèi)容見DM單特價(jià)啤酒)，讓你一次喝個(gè)夠，享受夏日的清涼。另在戶外與戶內(nèi)舉辦一系列獎(jiǎng)品豐富的游戲，歡迎你們前來(lái)參加! 謝謝你的光臨! 七、費(fèi)用預(yù)算： 廣告用品制作費(fèi)：約10000元。 DM單制作費(fèi)：約14800元。 其它：約2022元 合計(jì)費(fèi)用：約26800元 啤酒促銷活動(dòng)方案書5 一、活動(dòng)目的：通過(guò)對(duì)夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。 二、 總體方案： 促銷活動(dòng)形式： 時(shí)間：__年7月1日至7月30日 地點(diǎn)：賣場(chǎng)內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)(如圖示) 商品促銷組織： (1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持。 (2)以買贈(zèng)為主要促銷形式，要求廠商提供買贈(zèng)具體方式，顧客購(gòu)買該品牌多買多贈(zèng)，在賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購(gòu)買燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。 (3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷小姐重點(diǎn)促銷。 (4)活動(dòng)展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽(yáng)啤等。 活動(dòng)方案 1)活動(dòng)期間以臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出 2) 開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。 活動(dòng)宣傳 主題：啤酒狂歡夜 主體廣告語(yǔ)：喝杯啤酒 交個(gè)朋友 買得多，實(shí)惠多 媒體推廣： 1) 電視專題促銷廣告 2)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。 3) 制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。 4) 播出時(shí)段：全天候播放 dm 1)推出dm啤酒節(jié)專版廣告，將各品牌啤酒以買贈(zèng)形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。 2) dm價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬(wàn)份，進(jìn)行廣泛宣傳 氣氛布置 1) 賣場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氛圍 2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件 可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個(gè) 中廳促銷活動(dòng)可享受最優(yōu)租金 可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng) 可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間” ) “啤酒節(jié)”大型中廳活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：7月20日……8月12日 活動(dòng)主要內(nèi)容：(一)“啤酒節(jié)”開幕式 (二)“啤酒之夜” (三)“啤酒節(jié)”閉幕式 “啤酒節(jié)”開幕式 活動(dòng)時(shí)間：7月20日晚7：00……8：30 活動(dòng)形式：晚會(huì) 活動(dòng)組委會(huì)成員：副店長(zhǎng)及各大區(qū)經(jīng)理 總指揮：店長(zhǎng) 活動(dòng)內(nèi)容：由四個(gè)主題內(nèi)容構(gòu)成 一、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容： 本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間 參展的啤酒品牌 活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策 “啤酒之夜”中廳活動(dòng)及白天的賣場(chǎng)活動(dòng) 二、啤酒傳說(shuō)，介紹如下內(nèi)容 啤酒的釀制工藝 啤酒的起源 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī) 三、 啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技 四、 歌舞表演：美聲、民族 表演藝術(shù)要求： 幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題 表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚，文化內(nèi)涵深。 場(chǎng)地：中廳前設(shè)表演臺(tái) 前方設(shè)貴賓席，右邊設(shè)觀眾席 冰吧設(shè)為雅座 具體實(shí)施細(xì)則： 店長(zhǎng)負(fù)責(zé)事項(xiàng)： 聯(lián)系、組織演出人員及主持人 聯(lián)系新聞媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo) 邀請(qǐng)貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo) 整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。 食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)： 安排、確定中廳背墻的廣告 提供現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)的酒水飲料 邀請(qǐng)經(jīng)銷商代表觀看演出 編寫啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)等有關(guān)資料 人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)： 賣場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演 禮儀接待工作 收?qǐng)龉ぷ? 第 25 頁(yè) 共 25 頁(yè)