洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營(yíng)管理(參考版)
2024-08-18 20:48本頁(yè)面
【正文】 ? CF規(guī)格： 30秒、 15秒 。 ? 腳本的 SLOGAN：營(yíng)養(yǎng)每一天，洽洽早餐派，只是備選。 ? 早餐，是充溢著愛的時(shí)間。 ? 因?yàn)榇騽?dòng)／被感動(dòng)，從而領(lǐng)悟：愛從生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn)。 ? 有明確的表現(xiàn)記憶點(diǎn)。果汁／牛奶等，一杯，滿足早餐所需的營(yíng)養(yǎng)。 訴求二 ? 洽洽早餐派，讓愛，從早餐時(shí)間開始！ 調(diào)性： ? 歡快的、積極的、輕松的 ? 富有生活情趣的 ? 有深度和感染的 ? 感動(dòng)／觸動(dòng)人， ? 引起共鳴的 ) 廣告表現(xiàn) 訴求一表現(xiàn)： ? 塑造一個(gè)充滿愛心的“標(biāo)準(zhǔn)媽媽”，可以被廣為仿效。 ? 感性表述。 ? 兩枚洽洽早餐派，一杯果汁／牛奶等，能滿足人體早餐所需的營(yíng)養(yǎng)。 ? 早餐營(yíng)養(yǎng)，一天活力保障 ? 早餐，并不是食物簡(jiǎn)單的組合，而是愛的凝結(jié)。 ? 即時(shí)、方便 ? 多種口味選擇 ? 在家享用，衛(wèi)生。 產(chǎn)品傳播定位 ? 洽洽早餐派，家庭的即時(shí)營(yíng)養(yǎng)早點(diǎn)（早餐的糕點(diǎn)）。 ? 早餐，不僅是食物的簡(jiǎn)單組合，更是愛的載體和表現(xiàn)。 Weakness/劣勢(shì) ? 品牌下產(chǎn)品過渡 ,接受有些許門檻 . ? 沒有產(chǎn)品歷史 ,無消費(fèi)忠誠(chéng) ,需要嘗試消費(fèi) . ? 主打早餐 ,需要改變一些既定的早餐習(xí)慣 ,成本較高 . Opportunity/機(jī)會(huì) ? 早餐市場(chǎng)正值變革 溫飽營(yíng)養(yǎng) ,有客觀需求 . ? 主打早餐 ,細(xì)分市場(chǎng) . Threat/威脅 ? 老產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng) ,改變習(xí)慣 ,有風(fēng)險(xiǎn) . ? 早餐派不是早餐的全部 . ) 洽洽早餐派傳播策略 傳播訴求對(duì)象 抓住 20％的人群，實(shí)現(xiàn) 80％的生意。 ? 第一個(gè)主訴早
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