洽洽早餐派tvcbrief(參考版)
2025-07-24 22:43本頁面
【正文】 ? CF規(guī)格： 30秒、 15秒 。 ? 腳本的 SLOGAN：營養(yǎng)每一天，洽洽早餐派，只是備選。 ? 早餐，是充溢著愛的時間。 ? 因為打動／被感動，從而領(lǐng)悟：愛從生活的每一個細節(jié)體現(xiàn)。 ? 有明確的表現(xiàn)記憶點。果汁／牛奶等，一杯，滿足早餐所需的營養(yǎng)。 訴求二 ? 洽洽早餐派，讓愛，從早餐時間開始！ 調(diào)性： ? 歡快的、積極的、輕松的 ? 富有生活情趣的 ? 有深度和感染的 ? 感動／觸動人， ? 引起共鳴的 廣告表現(xiàn) 訴求一表現(xiàn)： ? 塑造一個充滿愛心的“標準媽媽”，可以被廣為仿效。 ? 感性表述。 ? 兩枚洽洽早餐派，一杯果汁／牛奶等，能滿足人體早餐所需的營養(yǎng)。 ? 早餐營養(yǎng)，一天活力保障 ? 早餐，并不是食物簡單的組合，而是愛的凝結(jié)。 ? 即時、方便 ? 多種口味選擇 ? 在家享用，衛(wèi)生。 產(chǎn)品傳播定位 ? 洽洽早餐派，家庭的即時營養(yǎng)早點（早餐的糕點）。 ? 早餐，不僅是食物的簡單組合，更是愛的載體和表現(xiàn)。 Weakness/劣勢 ? 品牌下產(chǎn)品過渡 ,接受有些許門檻 . ? 沒有產(chǎn)品歷史 ,無消費忠誠 ,需要嘗試消費 . ? 主打早餐 ,需要改變一些既定的早餐習(xí)慣 ,成本較高 . Opportunity/機會 ? 早餐市場正值變革 溫飽營養(yǎng) ,有客觀需求 . ? 主打早餐 ,細分市場 . Threat/威脅 ? 老產(chǎn)品進入新市場 ,改變習(xí)慣 ,有風(fēng)險 . ? 早餐派不是早餐的全部 . 洽洽早餐派傳播策略 傳播訴求對象 抓住 20％的人群，實現(xiàn) 80％的生意。
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