洽洽早餐派tvcbrief(專業(yè)版)
【正文】 ? 方向如：舒膚佳／香皂，愛心媽媽，呵護(hù)全家！ 訴求二表現(xiàn)： ? 一個(gè)充滿愛、歡樂、和生活情趣的家庭。 ? 為了孩子健康成長(zhǎng)、不輸在起點(diǎn)上，可以付出更多。 ? 年輕母親因生活節(jié)奏、時(shí)間關(guān)系，雖較重視孩子早餐以及早餐營(yíng)養(yǎng)，但往往疏于執(zhí)行。 ? 舍棄：棄用老廣告牛、雞對(duì)白中，關(guān)于牛奶與雞蛋營(yíng)養(yǎng)白費(fèi)功夫的“常識(shí)普及教育”，牛雞的對(duì)白掉性或口吻（小范圍測(cè)試，很不受歡迎）。 城市女性群體的早餐消費(fèi)形態(tài) ? 60％的人群有每天用早餐的習(xí)慣； 15％的人群 5－ 6次／周； 13％的人群 3－ 4次／周， 12％的人群小于2次／周。 ? 家庭早餐消費(fèi)的決策程序 :食用者是家庭成員 ,決策者是母親 ,購(gòu)買者是母親 ,決策影響者排序 :母親 \孩子 \爸爸；尤其是孩子的意見，對(duì)母親消費(fèi)有非常重要的作用。 ? 早餐營(yíng)養(yǎng)，一天活力保障 ? 早餐，并不是食物簡(jiǎn)單的組合，而是愛的凝結(jié)。 ? 腳本的 SLOGAN：營(yíng)養(yǎng)每一天，洽洽早餐派，只是備選。 訴求二 ? 洽洽早餐派，讓愛，從早餐時(shí)間開始！ 調(diào)性： ? 歡快的、積極的、輕松的 ? 富有生活情趣的 ? 有深度和感染的 ? 感動(dòng)／觸動(dòng)人， ? 引起共鳴的 廣告表現(xiàn) 訴求一表現(xiàn)： ? 塑造一個(gè)充滿愛心的“標(biāo)準(zhǔn)媽媽”，可以被廣為仿效。 ? 第一個(gè)主訴早餐，先聲奪人。 ? 早餐孩子關(guān)注的因素：口味、方便。洽洽早餐派 TVC Brief 北京奧雷森廣告有限公司 BEIJING ONLY RISING , 客戶簡(jiǎn)述 ? 客戶名稱：安徽華泰食品有限責(zé)任公司 ? 主打產(chǎn)品：洽洽瓜子 ? 企業(yè)性質(zhì)：民營(yíng) ? 產(chǎn)品／品牌的市場(chǎng)位置：
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