洽洽早餐派tvcbrief(文件)
【正文】 心訴求； ? 文言文變成白話文－理性訴求概念，轉(zhuǎn)換成女性可接受的感性利益； ? 用煽情的口吻對(duì)他說－用情緒語言，精心包裝，誘惑消費(fèi)。 ? 70％的人群在家用早餐，20％街店。 ? 早餐孩子關(guān)注的因素：口味、方便。 ? 作為母親，較為重視早餐對(duì)孩子的學(xué)習(xí)以及身體健康發(fā)育的重要性。 ? 家庭早餐的挑戰(zhàn)：不吃－吃；溫飽－營(yíng)養(yǎng)的轉(zhuǎn)變過程。 ? 一杯果汁／牛奶／豆?jié){，兩枚洽洽早餐派 ,滿足早餐營(yíng)養(yǎng)的全部所需，輕松簡(jiǎn)單方便即時(shí)（理性的數(shù)據(jù)支持，轉(zhuǎn)化成易接受和理解的感性理由）。 ? 第一個(gè)主訴早餐，先聲奪人。 ? 早餐，不僅是食物的簡(jiǎn)單組合，更是愛的載體和表現(xiàn)。 ? 即時(shí)、方便 ? 多種口味選擇 ? 在家享用，衛(wèi)生。 ? 兩枚洽洽早餐派，一杯果汁／牛奶等，能滿足人體早餐所需的營(yíng)養(yǎng)。 訴求二 ? 洽洽早餐派，讓愛，從早餐時(shí)間開始！ 調(diào)性： ? 歡快的、積極的、輕松的 ? 富有生活情趣的 ? 有深度和感染的 ? 感動(dòng)／觸動(dòng)人， ? 引起共鳴的 廣告表現(xiàn) 訴求一表現(xiàn)： ? 塑造一個(gè)充滿愛心的“標(biāo)準(zhǔn)媽媽”，可以被廣為仿效。 ? 有明確的表現(xiàn)記憶點(diǎn)。 ? 早餐，是充溢著愛的時(shí)間。 ? CF規(guī)格： 30秒、 15秒 。 ? 腳本的 SLOGAN：營(yíng)養(yǎng)每一天，洽洽早餐派，只是備選。 ? 因?yàn)榇騽?dòng)／被感動(dòng)，從而領(lǐng)悟：愛從生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn)。果汁／牛奶等，一杯，滿足早餐所需的營(yíng)養(yǎng)。 ? 感性表述。 ? 早餐營(yíng)養(yǎng)，一天活力保障 ? 早餐，并不是食物簡(jiǎn)單的組合，而是愛的凝結(jié)。 產(chǎn)品傳播定位 ? 洽洽早餐派，家庭的即時(shí)營(yíng)養(yǎng)早點(diǎn)
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