洽洽早餐派tvcbrief(文件)
【正文】 心訴求； ? 文言文變成白話文－理性訴求概念，轉換成女性可接受的感性利益； ? 用煽情的口吻對他說－用情緒語言，精心包裝，誘惑消費。 ? 70％的人群在家用早餐，20％街店。 ? 早餐孩子關注的因素：口味、方便。 ? 作為母親，較為重視早餐對孩子的學習以及身體健康發(fā)育的重要性。 ? 家庭早餐的挑戰(zhàn)：不吃－吃；溫飽－營養(yǎng)的轉變過程。 ? 一杯果汁／牛奶／豆?jié){，兩枚洽洽早餐派 ,滿足早餐營養(yǎng)的全部所需，輕松簡單方便即時（理性的數(shù)據(jù)支持，轉化成易接受和理解的感性理由）。 ? 第一個主訴早餐，先聲奪人。 ? 早餐，不僅是食物的簡單組合，更是愛的載體和表現(xiàn)。 ? 即時、方便 ? 多種口味選擇 ? 在家享用，衛(wèi)生。 ? 兩枚洽洽早餐派，一杯果汁／牛奶等，能滿足人體早餐所需的營養(yǎng)。 訴求二 ? 洽洽早餐派，讓愛，從早餐時間開始！ 調性： ? 歡快的、積極的、輕松的 ? 富有生活情趣的 ? 有深度和感染的 ? 感動／觸動人， ? 引起共鳴的 廣告表現(xiàn) 訴求一表現(xiàn)： ? 塑造一個充滿愛心的“標準媽媽”，可以被廣為仿效。 ? 有明確的表現(xiàn)記憶點。 ? 早餐，是充溢著愛的時間。 ? CF規(guī)格： 30秒、 15秒 。 ? 腳本的 SLOGAN：營養(yǎng)每一天，洽洽早餐派，只是備選。 ? 因為打動／被感動，從而領悟：愛從生活的每一個細節(jié)體現(xiàn)。果汁／牛奶等，一杯，滿足早餐所需的營養(yǎng)。 ? 感性表述。 ? 早餐營養(yǎng)，一天活力保障 ? 早餐，并不是食物簡單的組合，而是愛的凝結。 產(chǎn)品傳播定位 ? 洽洽早餐派，家庭的即時營養(yǎng)早點
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