洽洽早餐派tvcbrief(已修改)
2025-08-02 22:43 本頁(yè)面
【正文】 洽洽早餐派 TVC Brief 北京奧雷森廣告有限公司 BEIJING ONLY RISING , 客戶簡(jiǎn)述 ? 客戶名稱：安徽華泰食品有限責(zé)任公司 ? 主打產(chǎn)品：洽洽瓜子 ? 企業(yè)性質(zhì)：民營(yíng) ? 產(chǎn)品／品牌的市場(chǎng)位置：市場(chǎng)第一 ? 產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象：中青年的女性群體 ? 產(chǎn)品消費(fèi)屬性：休閑食品 ? 消費(fèi)地域：全國(guó) 洽洽早餐派 TVC Brief 產(chǎn)品屬性： ? 早餐及休閑食品 產(chǎn)品品類成熟度： ? 派食品概念已傳播多年； ? 傳播主向是青少年休閑食品／零食 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)：大中城市 ? 代表品牌：好麗友 ? 傳播口號(hào)：好麗友，好朋友。 ? 成熟度：中等偏高 洽洽早餐派 TVC Brief ? 洽洽早餐派市場(chǎng)成熟度：產(chǎn)品正值導(dǎo)入期。 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)： 2022年 9月入市，在中央及各地級(jí)市電視媒體實(shí)施過(guò)廣告?zhèn)鞑?，傳播力度及效果不詳? ? 洽洽品牌與產(chǎn)品的相關(guān)性：屬休閑食品，相關(guān)性較大；休閑炒貨與早餐糕點(diǎn)之間有心理距離。 洽洽早餐派形成的市場(chǎng)策略： ? 產(chǎn)品定位：早餐及休閑食品 ? 市場(chǎng)區(qū)域：全國(guó)、城市 ? 目標(biāo)對(duì)象：兒童及年齡在20－ 50歲的女性 本次創(chuàng)意的任務(wù)或目的簡(jiǎn)述 ? 新廣告與老廣告之間的關(guān)系：有限繼承，無(wú)限提高！ ? 繼承：強(qiáng)調(diào)早餐概念、家庭氛圍，可“適度”考慮卡通形象和 SLOGAN的再利用性。 ? 舍棄：棄用老廣告牛、雞對(duì)白中，關(guān)于牛奶與雞蛋營(yíng)養(yǎng)白費(fèi)功夫的“常識(shí)普及教育”，牛雞的對(duì)白掉性或口吻（小范圍測(cè)試，很不受歡迎）。 ? 提高：在原來(lái)廣告的基礎(chǔ)上，或者說(shuō)權(quán)當(dāng)沒(méi)有基礎(chǔ)（屬于新產(chǎn)品，處導(dǎo)入期，雖小有傳播，但累積內(nèi)容不多，基本無(wú)基
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