洽洽早餐派tvcbrief-wenkub
2022-08-18 22:43:34 本頁面
【正文】 或者說，互相影響。 ? 早餐花費標(biāo)準(zhǔn)： 1－ 3元／人／頓，花費標(biāo)準(zhǔn)與城市發(fā)達(dá)程度成正比，如北京母親愿為孩子花 4－ 5元／頓。 ? 早餐父母關(guān)注的因素：營養(yǎng)、衛(wèi)生、孩子喜歡、方便。 ? 上述比例與城市的發(fā)達(dá)程度成正比關(guān)系，北京、上海每天用早餐的比例分別是 75％、 87％。），銳意創(chuàng)新，力爭最大程度促進(jìn)銷售。 ? 洽洽品牌與產(chǎn)品的相關(guān)性：屬休閑食品，相關(guān)性較大；休閑炒貨與早餐糕點之間有心理距離。洽洽早餐派 TVC Brief 北京奧雷森廣告有限公司 BEIJING ONLY RISING , 客戶簡述 ? 客戶名稱：安徽華泰食品有限責(zé)任公司 ? 主打產(chǎn)品：洽洽瓜子 ? 企業(yè)性質(zhì)：民營 ? 產(chǎn)品／品牌的市場位置：市場第一 ? 產(chǎn)品消費對象：中青年的女性群體 ? 產(chǎn)品消費屬性：休閑食品 ? 消費地域：全國 洽洽早餐派 TVC Brief 產(chǎn)品屬性： ? 早餐及休閑食品 產(chǎn)品品類成熟度： ? 派食品概念已傳播多年； ? 傳播主向是青少年休閑食品／零食 ? 產(chǎn)品市場：大中城市 ? 代表品牌：好麗友 ? 傳播口號：好麗友，好朋友。 洽洽早餐派形成的市場策略： ? 產(chǎn)品定位：早餐及休閑食品 ? 市場區(qū)域：全國、城市 ? 目標(biāo)對象：兒童及年齡在20－ 50歲的女性 本次創(chuàng)意的任務(wù)或目的簡述 ? 新廣告與老廣告之間的關(guān)系：有限繼承，無限提高！ ? 繼承：強調(diào)早餐概念、家庭氛圍，可“適度”考慮卡通形象和 SLOGAN的再利用性。 廣告創(chuàng)意如何最大程度促進(jìn)銷售 ? 滿足消費者最重要的需求－剝離出消費的核心利基； ? 給他一條最充分的理由－專注單一的核
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