洽洽早餐派tvcbrief-資料下載頁(yè)
2025-07-21 22:43本頁(yè)面
【正文】 食物簡(jiǎn)單的組合，而是愛(ài)的凝結(jié)。 ? 即時(shí)營(yíng)養(yǎng)，關(guān)愛(ài)家人健康。 ? 兩枚洽洽早餐派，一杯果汁／牛奶等，能滿足人體早餐所需的營(yíng)養(yǎng)。 TONE/傳播調(diào)性 訴求一 ? 即時(shí)營(yíng)養(yǎng)的洽洽早餐派，重要的開始！ 調(diào)性： ? 理性支持。 ? 感性表述。 ? 強(qiáng)調(diào)家庭氛圍 ? 媽媽的愛(ài) ? 歡快的、富有樂(lè)趣的 ? 有趣味的。 訴求二 ? 洽洽早餐派，讓愛(ài)，從早餐時(shí)間開始！ 調(diào)性： ? 歡快的、積極的、輕松的 ? 富有生活情趣的 ? 有深度和感染的 ? 感動(dòng)／觸動(dòng)人， ? 引起共鳴的 廣告表現(xiàn) 訴求一表現(xiàn)： ? 塑造一個(gè)充滿愛(ài)心的“標(biāo)準(zhǔn)媽媽”，可以被廣為仿效。 ? 洽洽早餐派，兩枚。果汁／牛奶等，一杯，滿足早餐所需的營(yíng)養(yǎng)。 ? 有多種水果口味選擇。 ? 有明確的表現(xiàn)記憶點(diǎn)。 ? 方向如：舒膚佳／香皂，愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家！ 訴求二表現(xiàn)： ? 一個(gè)充滿愛(ài)、歡樂(lè)、和生活情趣的家庭。 ? 因?yàn)榇騽?dòng)／被感動(dòng)，從而領(lǐng)悟：愛(ài)從生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn)。 ? 孩子的個(gè)性塑造，來(lái)自父母的言行。 ? 早餐，是充溢著愛(ài)的時(shí)間。 ? 方向如：柯達(dá)“分享此刻，分享生活” 廣告表現(xiàn)必須要出現(xiàn)的要素 ? 主打產(chǎn)品：奶油派 ? 多種口味選擇：蘋果、香橙、草莓、奶油。 ? 腳本的 SLOGAN：營(yíng)養(yǎng)每一天，洽洽早餐派，只是備選。 其他說(shuō)明 ? 產(chǎn)品包裝：家庭量販?zhǔn)綄?shí)惠裝 ? 廣告延續(xù)：延續(xù)，最重要的不是形式，而是怎樣才能更增加產(chǎn)品廣告的促銷力； ? 播出媒體：中央及地方電視媒體 ? 制作預(yù)算： 30萬(wàn)左右。 ? CF規(guī)格： 30秒、 15秒
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