洽洽早餐派tvcbrief-預(yù)覽頁
【正文】 舍棄：棄用老廣告牛、雞對白中，關(guān)于牛奶與雞蛋營養(yǎng)白費功夫的“常識普及教育”，牛雞的對白掉性或口吻（小范圍測試，很不受歡迎）。 ? 善用媒體特性：電視媒體：感性訴求感動，平面媒體：理性數(shù)據(jù)支持，相得益彰，不益混合。 ? 家中早餐是母親準(zhǔn)備的，約 60％ ，爺爺奶奶占 15％，爸爸占 14％。 城市女性群體的早餐消費形態(tài) ? 母親雖重視孩子早餐，但只有 35％的父母為孩子合理搭配營養(yǎng)早餐。 ? 年輕母親因生活節(jié)奏、時間關(guān)系，雖較重視孩子早餐以及早餐營養(yǎng)，但往往疏于執(zhí)行。 ? 營養(yǎng)早餐的標(biāo)準(zhǔn) :60%的谷類、動物性食品（肉、蛋、奶等）、蔬菜、水果。 ? 早餐營養(yǎng)，只是直接利益，而最終利益是：一天中，身心健康成長的重要開始或保障 . 競品范疇 ? 休閑類－高端：好麗友 ? 休閑類－中低端：洽洽、達利、福馬 ? 早餐類：洽洽、達利、福馬（后兩者屬跟進者） ? 達利的傳播聲音較大，中央及地方衛(wèi)視有投放，廣告主張：達利蛋黃派，家家都喜愛（許晴代言）。 ? 全新產(chǎn)品，無不良記錄 。 ? 為了孩子健康成長、不輸在起點上，可以付出更多。 主訴之二（溝通） ： ? 洽洽早餐派，重要的開始！ 支持點： ? 早晨，是個重要的開始。 TONE/傳播調(diào)性 訴求一 ? 即時營養(yǎng)的洽洽早餐派，重要的開始！ 調(diào)性： ? 理性支持。 ? 洽洽早餐派，兩枚。 ? 方向如：舒膚佳／香皂，愛心媽媽，呵護全家！ 訴求二表現(xiàn)： ? 一個充滿愛、歡樂、和生活情趣的家庭。 ? 方向如：柯達“分享此刻，分享生活” 廣告表現(xiàn)必須要出現(xiàn)的要素 ? 主打產(chǎn)品：奶油派 ? 多種口味選擇：蘋果、香橙、草莓、
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