洽洽早餐派tvcbrief-全文預(yù)覽
【正文】 （早餐的糕點(diǎn)）。 Weakness/劣勢 ? 品牌下產(chǎn)品過渡 ,接受有些許門檻 . ? 沒有產(chǎn)品歷史 ,無消費(fèi)忠誠 ,需要嘗試消費(fèi) . ? 主打早餐 ,需要改變一些既定的早餐習(xí)慣 ,成本較高 . Opportunity/機(jī)會(huì) ? 早餐市場正值變革 溫飽營養(yǎng) ,有客觀需求 . ? 主打早餐 ,細(xì)分市場 . Threat/威脅 ? 老產(chǎn)品進(jìn)入新市場 ,改變習(xí)慣 ,有風(fēng)險(xiǎn) . ? 早餐派不是早餐的全部 . 洽洽早餐派傳播策略 傳播訴求對象 抓住 20％的人群，實(shí)現(xiàn) 80％的生意。 洽洽早餐派的 SWOT分析 Strength/優(yōu)勢 ? 洽洽知名品牌，易贏得信賴。 ? 家庭早餐消費(fèi)的決策程序 :食用者是家庭成員 ,決策者是母親 ,購買者是母親 ,決策影響者排序 :母親 \孩子 \爸爸；尤其是孩子的意見，對母親消費(fèi)有非常重要的作用。 ? 母親比較擔(dān)心孩子在外用早餐的衛(wèi)生質(zhì)量。 ? 孩子的喜好標(biāo)準(zhǔn)：口味、顏色、包裝、廣告宣傳。 ? 早餐來源： 70％通過超市購買。 城市女性群體的早餐消費(fèi)形態(tài) ? 60％的人群有每天用早餐的習(xí)慣； 15％的人群 5－ 6次／周； 13％的人群 3－ 4次／周， 12％的人群小于2次／周。 ? 提高：在原來廣告的基礎(chǔ)上，或者說權(quán)當(dāng)沒有基礎(chǔ)（屬于新產(chǎn)品，處導(dǎo)入期，雖小有傳播，但累積內(nèi)容不多，基本無基礎(chǔ)，故不必固步自封、墨守陳規(guī)。 ? 產(chǎn)品市場經(jīng)驗(yàn)： 2022年 9月入市，在中央及各地級(jí)市電視媒體實(shí)施過廣告?zhèn)鞑ィ瑐鞑チΧ燃靶Ч辉敗? ? 成熟度：中等偏高 洽洽早餐派 TVC Brief ? 洽洽早餐派市場成熟度：產(chǎn)品正值導(dǎo)入期。 ?
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1