洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營(yíng)管理-wenkub
2022-08-25 20:48:56 本頁(yè)面
【正文】 慣直接影響著孩子，或者說(shuō)，互相影響。 ? 早餐花費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 1－ 3元／人／頓，花費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與城市發(fā)達(dá)程度成正比，如北京母親愿為孩子花 4－ 5元／頓。 ? 早餐父母關(guān)注的因素：營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、孩子喜歡、方便。 ? 上述比例與城市的發(fā)達(dá)程度成正比關(guān)系，北京、上海每天用早餐的比例分別是 75％、 87％。），銳意創(chuàng)新，力爭(zhēng)最大程度促進(jìn)銷(xiāo)售。 ? 洽洽品牌與產(chǎn)品的相關(guān)性：屬休閑食品，相關(guān)性較大；休閑炒貨與早餐糕點(diǎn)之間有心理距離。 ) 洽洽早餐派 TVC Brief 北京奧雷森廣告有限公司 BEIJING ONLY RISING , ) 客戶簡(jiǎn)述 ? 客戶名稱：安徽華泰食品有限責(zé)任公司 ? 主打產(chǎn)品：洽洽瓜子 ? 企業(yè)性質(zhì)：民營(yíng) ? 產(chǎn)品／品牌的市場(chǎng)位置：市場(chǎng)第一 ? 產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象：中青年的女性群體 ? 產(chǎn)品消費(fèi)屬性：休閑食品 ? 消費(fèi)地域：全國(guó) ) 洽洽早餐派 TVC Brief 產(chǎn)品屬性： ? 早餐及休閑食品 產(chǎn)品品類(lèi)成熟度： ? 派食品概念已傳播多年； ? 傳播主向是青少年休閑食品／零食 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)：大中城市 ? 代表品牌：好麗友 ? 傳播口號(hào)：好麗友，好朋友。 洽洽早餐派形成的市場(chǎng)策略： ? 產(chǎn)品定位：早餐及休閑食品 ? 市場(chǎng)區(qū)域：全國(guó)、城市 ? 目標(biāo)對(duì)象：兒童及年齡在20－ 50歲的女性 ) 本次創(chuàng)意的任務(wù)或目的簡(jiǎn)述 ? 新廣告與老廣告之間的關(guān)系：有限繼承，無(wú)限提高！ ? 繼承：強(qiáng)調(diào)早餐概念、家庭氛圍，可“適度”考慮卡通形象和 SLOGAN的再利用性。 ) 廣告創(chuàng)意如何最大程度促進(jìn)銷(xiāo)售 ? 滿足消費(fèi)者最重要的需求－剝離出消費(fèi)的核心利基； ? 給他一條
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