洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經營管理-wenkub
2022-08-25 20:48:56 本頁面
【正文】 慣直接影響著孩子，或者說，互相影響。 ? 早餐花費標準： 1－ 3元／人／頓，花費標準與城市發(fā)達程度成正比，如北京母親愿為孩子花 4－ 5元／頓。 ? 早餐父母關注的因素：營養(yǎng)、衛(wèi)生、孩子喜歡、方便。 ? 上述比例與城市的發(fā)達程度成正比關系，北京、上海每天用早餐的比例分別是 75％、 87％。），銳意創(chuàng)新，力爭最大程度促進銷售。 ? 洽洽品牌與產品的相關性：屬休閑食品，相關性較大；休閑炒貨與早餐糕點之間有心理距離。 ) 洽洽早餐派 TVC Brief 北京奧雷森廣告有限公司 BEIJING ONLY RISING , ) 客戶簡述 ? 客戶名稱：安徽華泰食品有限責任公司 ? 主打產品：洽洽瓜子 ? 企業(yè)性質：民營 ? 產品／品牌的市場位置：市場第一 ? 產品消費對象：中青年的女性群體 ? 產品消費屬性：休閑食品 ? 消費地域：全國 ) 洽洽早餐派 TVC Brief 產品屬性： ? 早餐及休閑食品 產品品類成熟度： ? 派食品概念已傳播多年； ? 傳播主向是青少年休閑食品／零食 ? 產品市場：大中城市 ? 代表品牌：好麗友 ? 傳播口號：好麗友，好朋友。 洽洽早餐派形成的市場策略： ? 產品定位：早餐及休閑食品 ? 市場區(qū)域：全國、城市 ? 目標對象：兒童及年齡在20－ 50歲的女性 ) 本次創(chuàng)意的任務或目的簡述 ? 新廣告與老廣告之間的關系：有限繼承，無限提高！ ? 繼承：強調早餐概念、家庭氛圍，可“適度”考慮卡通形象和 SLOGAN的再利用性。 ) 廣告創(chuàng)意如何最大程度促進銷售 ? 滿足消費者最重要的需求－剝離出消費的核心利基； ? 給他一條
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