洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營(yíng)管理-wenkub.com
2024-08-10 20:48 本頁(yè)面
【正文】 ) 其他說(shuō)明 ? 產(chǎn)品包裝：家庭量販?zhǔn)綄?shí)惠裝 ? 廣告延續(xù)：延續(xù)，最重要的不是形式，而是怎樣才能更增加產(chǎn)品廣告的促銷力； ? 播出媒體：中央及地方電視媒體 ? 制作預(yù)算： 30萬(wàn)左右。 ? 孩子的個(gè)性塑造，來(lái)自父母的言行。 ? 有多種水果口味選擇。 ? 強(qiáng)調(diào)家庭氛圍 ? 媽媽的愛(ài) ? 歡快的、富有樂(lè)趣的 ? 有趣味的。 ? 即時(shí)營(yíng)養(yǎng)，關(guān)愛(ài)家人健康。 ) TVC之 Button／主訴 主訴之一（利益）： ? 即時(shí)營(yíng)養(yǎng)的家庭早點(diǎn)，就在洽洽早餐派！ 支持點(diǎn)： ? 牛奶、雞蛋／水果等，富含多種主要營(yíng)養(yǎng)成分，兩枚洽洽，就能滿足人體早餐所需營(yíng)養(yǎng)。 ? 媽媽 ,或扮演媽媽的角色 . ? 比較關(guān)注早餐營(yíng)養(yǎng)對(duì)家人健康的重要性 . ? 愿意以最節(jié)省的、方便的方式，親手為家人準(zhǔn)備早餐。 ? 主打營(yíng)養(yǎng)早餐，細(xì)分市場(chǎng)，弱化競(jìng)爭(zhēng)。 ) 家庭早餐市場(chǎng)的需求 －－即時(shí)營(yíng)養(yǎng) ? 即時(shí)營(yíng)養(yǎng)早餐 ReadyToEat ? 營(yíng)養(yǎng)均衡 ? 口味好，有選擇 ? 省時(shí)、方便 ? 靈活搭配，花樣翻新 ? 價(jià)格可承受（ 1－ 3元／頓／人） ? 知名品牌，衛(wèi)生質(zhì)量有保證 ) 洽洽早餐派與家庭早餐市場(chǎng)的需求 ? 洽洽早餐派 ? 營(yíng)養(yǎng)均衡 ? 口味好，有選擇 ? 省時(shí)、方便 ? 靈活搭配，花樣翻新 ? 價(jià)格可承受（ 1－ 3元／頓／人） ? 知名品牌，衛(wèi)生質(zhì)量有保證 ) 洽洽早餐派 ? 洽洽營(yíng)養(yǎng)早餐派能提供早餐所需的營(yíng)養(yǎng)（數(shù)據(jù)支持），并且即時(shí)方便，有多種選擇。 ) 城市女性群體的早餐消費(fèi)形態(tài) ? 家庭中，大人的早餐習(xí)
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