xxx營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案(doc11)-營(yíng)銷(xiāo)策劃(參考版)
2024-08-18 12:21本頁(yè)面
【正文】 媒介投放 《 **晚報(bào)》整版彩 2 次 《 **日?qǐng)?bào)》整版彩 2 次 費(fèi)用預(yù)算 第二階段 —— 全新品牌形象推出期（ 2020 年 4 月 — 2020 年 6 月） 階段目標(biāo)任務(wù) 強(qiáng)力推出 ****尾盤(pán)全新的品牌形象，樹(shù)立并廣泛傳播 ?醇熟社區(qū)、理性居住?的產(chǎn)品理念 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 9 頁(yè) 共 10 頁(yè) 廣告主題 醇熟社區(qū)、理性居住 廣 告 內(nèi) 容 到目前為止，還沒(méi)有哪個(gè)社區(qū)，能像 ****一樣，讓您在入住時(shí)，就已經(jīng)擁有三千位鄰居（同進(jìn)可配合組團(tuán)開(kāi)盤(pán)，介紹組團(tuán)開(kāi)盤(pán)信息） 到目前為止，還沒(méi)有哪個(gè)社區(qū)，能像 ****一樣，讓您在入住時(shí)，就已經(jīng)坐享成熟配套（同進(jìn)可配合組團(tuán)開(kāi)盤(pán)，介紹組團(tuán)開(kāi)盤(pán)信息） 到目前為止，還沒(méi)有哪個(gè)社區(qū)，能像 ****一樣，讓您在購(gòu)房時(shí)，不用?看圖說(shuō)話? （同進(jìn)可配合組團(tuán)開(kāi)盤(pán)，介紹組 團(tuán)開(kāi)盤(pán)信息） 到目前為止，還沒(méi)有哪個(gè)社區(qū)，能像 ****一樣，讓您剛一入住，就已經(jīng)坐享體貼完美的物管服務(wù)（同進(jìn)可配合組團(tuán)開(kāi)盤(pán)，介紹組團(tuán)開(kāi)盤(pán)信息） 媒介投放 《 **晚報(bào)》整版彩 2 次，半版彩 2 次 《 **日?qǐng)?bào)》整版彩 2 次，半版彩 2 次 《 **日?qǐng)?bào)》軟文 1 次 H 縣主干道燈廂及道旗布置 費(fèi)用預(yù)算 第三階段 —— 全新品牌形象強(qiáng)化期（ 2020 年 7 月 — 2020 年 9 月） 階段目標(biāo)任務(wù) 鞏固并強(qiáng)化? ****?的新品牌形象，同時(shí)配合銷(xiāo)售，傳達(dá)開(kāi)盤(pán)或促 銷(xiāo)活動(dòng)信息 廣告主題 醇熟社區(qū)、理性居住 廣告內(nèi)容 通過(guò)感性訴求與理性訴求相結(jié)合的方式，傳達(dá) ****的醇熟社區(qū)理念，使消費(fèi)者認(rèn)知?理性購(gòu)房?的意義及?準(zhǔn)現(xiàn)房?優(yōu)勢(shì)，同時(shí)傳達(dá)開(kāi)盤(pán)和促銷(xiāo)信息 媒介投放 《 **晚報(bào)》半版彩 3 次 軟文 1 次 《 **日?qǐng)?bào)》整版彩 2 次 H 縣電視臺(tái)專(zhuān)題片 1 次 費(fèi)用預(yù)算 第四階段 —— 全新品牌形象持續(xù)期（ 2020 年 10 月 — 2020 年 12 月） 階段目標(biāo)任務(wù) 在 H 縣本地市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目尾盤(pán)品牌形象有了深入認(rèn)知后，將 ****建立起來(lái)的新品牌形象廣泛推向外地市 場(chǎng)，推波助瀾，在最后沖刺階段吸引更多投資者，盡快實(shí)現(xiàn)資金回籠。 ㈡具體實(shí)施方案建議 媒體組合 媒體組合 節(jié)奏式媒體 固定式樣 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 8 頁(yè) 共 10 頁(yè) 電 廣 報(bào) 戶 交 銷(xiāo)售 視 播 紙 外 通 點(diǎn) 廣 廣 廣 廣 廣 廣 告 告 告 告 告 告 體現(xiàn) 以企業(yè) 各階 成片 成片 體現(xiàn) 企業(yè)、 及樓盤(pán) 段體 成規(guī) 成規(guī) 企業(yè)、 項(xiàng)目 口號(hào)宣 現(xiàn)各 模 模 項(xiàng)目 形象 傳為主 主題 形象 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 目標(biāo)： 鞏固項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注率 實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo) 為項(xiàng)目后繼開(kāi)發(fā)奠定良好的基礎(chǔ) 廣告計(jì)劃 第一階段 —— 品牌鋪墊期（ 2020 年 2 月 — 2020 年 3 月） 階段目標(biāo)任務(wù) 鞏固前面銷(xiāo)售階段已建立的? ****?品牌形象，并鋪墊消費(fèi)者對(duì)于本案尾盤(pán)核心價(jià)值的認(rèn)知。 D、傳達(dá) USP?獨(dú)特的銷(xiāo)售主張?：針對(duì)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)行獨(dú)特而有力的賣(mài)點(diǎn)訴求，充分表述并傳達(dá)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)特征。 B、廣告內(nèi)容傳達(dá)的提示性：為了使受眾更好地了解項(xiàng)目及銷(xiāo)售信息，在特殊階段 （如促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、社區(qū)活動(dòng)及組團(tuán)開(kāi)盤(pán)期），采用具有提示性的廣告?zhèn)鬟_(dá)方式。 E、媒介投放：在 H縣當(dāng)?shù)貓?bào)紙上投放整版廣告，同時(shí)在 H 縣縣城主要道路懸掛橫幅和道旗，考慮到優(yōu)惠措施對(duì)于周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村居民亦有部分吸引力，可以在農(nóng)村主要集市或道路上懸掛橫幅 戰(zhàn) 略三：撒網(wǎng)戰(zhàn)略 在目標(biāo)市場(chǎng)范圍內(nèi)廣泛撒網(wǎng)，拓展推廣宣傳渠 道，挖掘更多潛在客戶群，促進(jìn)銷(xiāo)售進(jìn)一步提升，具體方法如下： ⑴在 J 市及 H 縣縣
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