20xx產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃優(yōu)秀模板(參考版)
2025-01-17 03:45本頁(yè)面
【正文】 b、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 國(guó)內(nèi)主要牙膏品牌的市場(chǎng)占有率。特別是它立足于今后，對(duì)今后的市場(chǎng)構(gòu)造有特別大阻礙?！ ?991年開始，中國(guó)政府規(guī)定每年9月1日為“全國(guó)刷牙日”，倡導(dǎo)普及刷牙和增進(jìn)牙齒衛(wèi)生。中國(guó)政府提出刷牙率在2000年到達(dá)城市85%，農(nóng)村50%的目的，說(shuō)明現(xiàn)有的刷牙率比這個(gè)目的還低得多，因此這其中有一個(gè)特別大的潛在市場(chǎng)。200克左右，但都與興隆國(guó)家人均500克的消費(fèi)水平相距甚遠(yuǎn)。因此牙膏的市場(chǎng)容量還將擴(kuò)大?！ 《?、 市場(chǎng)分析【產(chǎn)品推行方案范文】 (一) 市場(chǎng)環(huán)境分析 a、綜合環(huán)境分析 中國(guó)是牙膏消費(fèi)和消費(fèi)的大國(guó)，l999年全國(guó)牙膏總產(chǎn)量達(dá)28億多支，是世界上最龐大的牙膏市場(chǎng)。(3—5個(gè)月) 中期目的：獲得北京市場(chǎng)20%以上的份額，并逐步向東部大中城市推行。作為一種新產(chǎn)品出售，先在北京市場(chǎng)上獲得經(jīng)歷，然后再推行全國(guó)。在這種情況下，百齡牙膏首選北京市場(chǎng)為進(jìn)軍大陸的打破點(diǎn)，確定了百齡是促進(jìn)社交生活的高質(zhì)量牙膏的觀念，以“輕松自信、讓牙齒更亮麗”作為推行口號(hào)，展開全面的市場(chǎng)推行籌劃。這些對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者無(wú)疑具有較強(qiáng)的誘惑力。 銷售網(wǎng)絡(luò)是否有足夠的輻射力。 (三)工程成功的關(guān)鍵要素 百齡牙膏要在中國(guó)大陸上推行成功，其關(guān)鍵的征詢題是： 強(qiáng)化口感的獨(dú)特性，并努力為消費(fèi)者所認(rèn)可。在配方中參加“鹽”的成份，使百齡成為潔齒護(hù)齒佳品，但又有別于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的各種香型和藥物牙膏?！ ?二)工程概念與獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 百齡的獨(dú)特之處是味感咸，由于它的配方中含有“鹽”的成份?！ 【?、工作進(jìn)度安排 對(duì)牌電動(dòng)車推行工作大體安排內(nèi)容如下表所示。 ?。褐饕?fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送?！ 。褐饕?fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷籌劃和廣告治理等工作。 (1)贊助有嚴(yán)峻阻礙的活動(dòng) (2)為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動(dòng)車 五、電動(dòng)車內(nèi)市安排 ：______________________ ?。阂员本⑻旖?、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動(dòng)的前期造勢(shì)，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司消費(fèi)的牌電動(dòng)車進(jìn)展宣傳，以到達(dá)如下效果?！ ∷摹a(chǎn)品推行 本公司針對(duì)牌電動(dòng)車推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、有用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益?！ ?2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷商參加，提高市場(chǎng)拓展速度?！ ∈袌?chǎng)調(diào)查施行情況表 調(diào)查內(nèi)容 ?。弘妱?dòng)車銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策 ?。弘妱?dòng)車銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷活動(dòng)等 ?。航?jīng)銷商根本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等 ?。簩?duì)電動(dòng)車的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、阻礙購(gòu)置的主要要素等 調(diào)查方式 深度訪談、征詢卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手材料等 調(diào)查地點(diǎn) ________________________區(qū)域 三、產(chǎn)品策略 ：品牌定位于中高檔系列?！ 《⑶捌谑袌?chǎng)調(diào)查 本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為電動(dòng)車內(nèi)市推行提供科學(xué)的按照。 。 ，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者?！ ∫徊康幕锇閭?，讓我們團(tuán)結(jié)一心，眾志成城，加大訪量，努力拼搏，為一部的榮譽(yù)而戰(zhàn)?！ ?qiáng)化落實(shí)，加強(qiáng)責(zé)任感和使命感，各團(tuán)隊(duì)要配合本推進(jìn)方案，制定本團(tuán)隊(duì)的落實(shí)措施，將目的分解到各團(tuán)隊(duì)及責(zé)任人。接著借助開展誠(chéng)信效勞宣傳和調(diào)查征詢卷，并對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)展宣導(dǎo)。按照市場(chǎng)需求和客戶需求，召開一場(chǎng)鴻禧說(shuō)明會(huì)和一場(chǎng)鴻鑫說(shuō)明會(huì)。通過(guò)各級(jí)各層面的追蹤，使被追蹤對(duì)象每天保持高昂的斗志和激情，帶動(dòng)全體銷售人員的展業(yè)積極性。 加強(qiáng)對(duì)各層面銷售人員活動(dòng)量的追蹤
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