貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理(參考版)
2024-08-17 20:55本頁面
【正文】 。G— 33 總結 ? 積極開發(fā)新藥，尤其是 OTC藥品，增強品牌競爭力。 建議 ：在中藥開發(fā)熱潮中，抓住機會，先整合內部力量，再借外力創(chuàng)造利潤空間。 ? 中成藥近年走銷國際市場，但仍未擺脫“原材料輸出”的形象。 2020/9/18 — Samp。 建議： ? 積極研制開發(fā)新藥。 ? OTC藥市場運作更靈活，更易建立品牌認知 建議：繼續(xù)開發(fā) OTC藥品 比例 % 1996 年 1997 年 1998 年自己指名要藥 請店員推薦 按醫(yī)生處方買 參考店內宣傳物 第五部分 2020/9/18 — Samp。G— 30 市場環(huán)境變化及企業(yè)前景分析 OTC市場前景看好 ? 調查發(fā)現(xiàn)： OTC藥發(fā)展迅猛。G— 28 貳、 分眾傳播 ? 人員推銷 ? 藥品推廣會、藥店品說明會 ? 專業(yè)雜志 ? 區(qū)域化銷售政策 2020/9/18 — Samp。分眾傳播 ?渠道 2020/9/18 — Samp。G— 25 品牌建立階段 ? 第一階段：建立“貴州益佰”品牌 ? 第二階段：推進主導品牌建設 ? 第三階段：協(xié)調理順策略性品牌及附屬品牌，進行“貴州益佰”系統(tǒng)品牌管理 2020/9/18 — Samp。G— 23 傳播概念 （ Slogan) 科技服務未來 2020/9/18 — Samp。 ? 利于品牌的延伸。G— 22 定位說明 ? 從競爭環(huán)境來說，“貴州益佰”的定位獨特，超越就產品談產品，更具競爭力，更易于傳播。 ? 建立與大眾的有效溝通： ? 脫離傳統(tǒng)的“以產品樹形象”“講療效”的套路，先作企業(yè)形象，用企業(yè)“以人為本”的經營理念與大眾溝通，更便建立品牌的認同。G— 21 產品及品牌定位 ? 切實符合大眾的利益： ? 面對良莠不齊的藥品市場，顧客需要立足和遠、對產
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