freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

浙江服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略doc12-品牌管理-wenkub.com

2025-07-29 05:34 本頁(yè)面
   

【正文】 另一個(gè)更重要的原因是加入世界貿(mào)易組織后,在今后的兩三年內(nèi),國(guó)外服裝品牌將可以在全國(guó)開(kāi)設(shè)他們的品牌加盟店。但隨著對(duì)品牌國(guó)際化認(rèn)識(shí)的深入,我們發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)服裝品牌存在很多弱點(diǎn):如對(duì)品牌的忠誠(chéng)度低、品牌內(nèi)涵不清、品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新力弱、高水平的設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重匱乏、企業(yè)的規(guī)模弱小、國(guó)內(nèi)服裝品牌遠(yuǎn)未形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面結(jié)構(gòu)很不穩(wěn)定。值得注意的是,多品牌必須有各自的定位和個(gè)性,不能與原由品牌重疊,不能被認(rèn)為是同一產(chǎn)品的兩個(gè)品牌,要讓消費(fèi)者有顯著的感知性差別。因此,我們認(rèn)為浙江服裝企業(yè)在品牌延伸時(shí),對(duì)品牌的內(nèi)含、價(jià)值觀和個(gè)性應(yīng)進(jìn)行深入分析和界定,一是在主打的品牌產(chǎn)品上凸現(xiàn)和強(qiáng)化品牌的附加價(jià)值和獨(dú)特的品牌個(gè)性,讓品牌與具體的產(chǎn)品特征脫鉤;然后就意欲延伸的產(chǎn)品對(duì)品牌的影響進(jìn)行分析評(píng)估,再做出延伸與否的決策。目前浙江服裝品牌在延伸上的主要問(wèn)題是,品牌延伸太快。在這個(gè)系統(tǒng)中至少應(yīng)包括以下幾個(gè)子系統(tǒng): 一是目標(biāo)市場(chǎng)研究和營(yíng)銷(xiāo)子系統(tǒng); 二是產(chǎn)品和服務(wù)支持子系統(tǒng); 三是品牌策劃和管理子系統(tǒng); 四是品牌傳播和監(jiān)測(cè)子系統(tǒng)。自相矛盾,會(huì)抵消公司為品牌所作的努力,更會(huì)毀了品牌的美好聯(lián)想,不知道品牌代表什么 —— 如品牌個(gè)性沖突、價(jià)值觀多變等。此外,代言人還有健康風(fēng)險(xiǎn)和行為道德風(fēng)險(xiǎn)。這樣品牌才會(huì)有明確的定位,才會(huì)有感情,體現(xiàn)價(jià) 值觀,顯現(xiàn)特定男人的個(gè)性。 雅戈?duì)?VP 襯衫的“愛(ài)你篇”可以看成是對(duì)品牌情感價(jià)值的創(chuàng)造,杉杉的“不要太瀟灑篇”也很有感情和個(gè)性,可惜未能堅(jiān)持。到這一步品牌已有一定的品牌價(jià)值,但仍屬于較低層次的品牌。如果仍停留在現(xiàn)有的品牌運(yùn)作水平和服裝設(shè)計(jì)水平上,那么浙江服裝品牌企業(yè)面臨的沖擊將是最大的,比任何別的省份都要大。由于這方面的缺乏或不足,品牌的文化內(nèi)涵始終顯得比較膚淺和過(guò)于直白。在浙江服裝企業(yè)中,有公眾性知名度的設(shè)計(jì)師幾乎沒(méi)有。影響品牌國(guó)際化更大的障礙是在國(guó)外消費(fèi)者的心理,是心理障礙—— 即國(guó)外的消費(fèi)者不能或無(wú)法一個(gè)接受來(lái)自中國(guó)的品牌。在國(guó)內(nèi)建一個(gè)全國(guó)性的品牌需要數(shù)千萬(wàn)元,甚至上億元。這些我們通常稱(chēng)之為技術(shù)貿(mào)易壁壘。在我國(guó)加入世貿(mào)組織后,國(guó)內(nèi)普遍認(rèn)為對(duì)服裝業(yè)是個(gè)利好,認(rèn)為世界服裝市場(chǎng)的大門(mén)終于向我們的企業(yè)打開(kāi)了,作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的浙江服裝業(yè)幾乎不約而同地提出了品牌國(guó)際化的目標(biāo)。莊吉的內(nèi)涵與之也不一致。西服則不同,它是正裝,不能浪漫,也不適合中國(guó)的國(guó)情。但是,羅蒙長(zhǎng)期以來(lái)是一個(gè)男裝品牌,這樣的延伸就有可能模糊品牌的形象。我們前面強(qiáng)調(diào)了品牌延伸的主要優(yōu)點(diǎn)。(莊吉) 企業(yè) 1:目標(biāo) —— 創(chuàng)國(guó)際名牌 建百年企業(yè),宗旨 —— 讓消費(fèi)者滿意 使合作者發(fā)展 ,理念 —— 裝點(diǎn)人生 服務(wù)社會(huì)。一是品牌定位的層次都是中高檔;價(jià)格在 10005000 元 /套;二是品牌的消費(fèi)者為“好男人”,如莊吉以“莊重一身,吉祥一生”表達(dá)這一定位;羅蒙雖無(wú)這樣的文字表達(dá),但在其畫(huà)冊(cè)中也認(rèn)為“羅蒙”是成功的好男人的形象。就是以襪子為主的浪莎公司,其全國(guó)的加盟店也已超過(guò) 400 家。后起的溫州服裝企業(yè)更是 充分利用特許加盟商,迅速擴(kuò)大市場(chǎng)的覆蓋面。 服裝銷(xiāo)售傳統(tǒng)上的模式是自己開(kāi)連鎖店或代理店,企業(yè)承擔(dān)全部銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)。 (六)普遍采用特許加 盟模式,擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)覆蓋面 渠道管理是服裝品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一個(gè)突出問(wèn)題。 表 4 浙江服裝八大馳名商標(biāo)(品牌)向綜合性品牌發(fā)展表 企業(yè) /品牌名稱(chēng) 原主導(dǎo)產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品 雅戈?duì)? 襯衫 襯衫、西服、女裝、西褲、休閑服 杉杉 西服 西服、時(shí)裝、襯衫、 T 恤、休閑服、其他服飾 羅蒙 西服 西服、襯衫、皮鞋、皮帶、皮包 報(bào)喜鳥(niǎo) 西服 西服、大衣、襯衫、領(lǐng)帶、皮具、其他服飾 步森 襯衫 襯衫、西服、西褲、 T 恤、領(lǐng)帶、皮具 萬(wàn)事利 絲綢 真絲、針織服裝、領(lǐng)帶、方巾、女時(shí)裝 莊吉 西服 西服、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、皮具、女裝、休閑服 浪莎 襪(褲) 襪子(褲)、領(lǐng)帶、絲巾、內(nèi)衣、內(nèi)褲、文胸、手套 品牌延伸策略對(duì)品牌有雙重功效。隨著品牌知名的提升和品牌建設(shè)投入的加大,在品牌價(jià)值增加的同時(shí),品牌的維護(hù)成本也上升了。 根據(jù)我們的調(diào)查表明,企業(yè)在選擇品牌形象代言人時(shí)大多比較謹(jǐn)慎,充分考慮了品牌的市場(chǎng)定位。這些形象代言人有:費(fèi)翔、胡兵、濮仁晰等;其后溫州服裝界迅速 趕上,以更大規(guī)模和更密集的投入,形成了更為壯觀的名人廣告隊(duì)伍(詳見(jiàn)下表 3)。 (四)借廣告和“名人效應(yīng)”,大力提升品牌的知名度和品牌的親和力; 打開(kāi)電視我們總能看到浙江服裝企業(yè)的品牌廣告,而且?guī)缀跛懈骷?jí)各類(lèi)的電視臺(tái)都能看到,中央電視臺(tái)有、省級(jí)衛(wèi)視有、地方有線電臺(tái)還有。 浙江的服裝企業(yè)由于一貫重視產(chǎn)品的質(zhì)量管理,因此各服裝公司先后通過(guò)了 ISO9001 質(zhì)量體系認(rèn)證和方圓標(biāo)志認(rèn)證,還有一些公司在全國(guó)率先通過(guò)了 ISO14000 的環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證。 他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)了一流的設(shè)備后,還聘請(qǐng)一流的工藝師作公司的技術(shù)顧問(wèn)或直接交由外國(guó)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)管理,從而使工藝水平大大提高。再如做襪子的浪莎公司第一家從國(guó)外引進(jìn)最先進(jìn)的數(shù)碼織襪設(shè)備,現(xiàn)擁有國(guó)際上最先進(jìn)的美、日、意等國(guó)的全電腦織襪設(shè)備 3000 臺(tái)套。事實(shí)上,浙江有一定規(guī)模的服裝企業(yè)無(wú)不引進(jìn)國(guó)外一流的生產(chǎn)設(shè)備。浙江的服裝企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量有三大基礎(chǔ)作保證,一是采用優(yōu)質(zhì)的面料,二是比較重視設(shè)計(jì),三是大力引進(jìn)一流的生產(chǎn)設(shè)備。品牌名的選擇上很有意蘊(yùn),如浪漫一身、布衣、秋水伊人等。大都以生產(chǎn)為基礎(chǔ),在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后,開(kāi)始發(fā)力以尋求市場(chǎng)的拓展,而品牌成為其重要手段,基本仿效寧波和溫州的模式創(chuàng)建品牌,尤以浪莎和步森的業(yè)績(jī)最為顯著。現(xiàn)在,溫州已是浙江乃至全國(guó)最有名的服裝生產(chǎn)基地和品牌產(chǎn)出地之一。溫州在全國(guó)最早知名的不是服裝,是皮鞋。在同一時(shí)間,寧波的杉杉、太平鳥(niǎo)和羅蒙等也開(kāi)始品牌的設(shè)計(jì),賦予品牌標(biāo)志以意義和內(nèi)涵。具體來(lái)說(shuō)有以下幾條: (一) 浙江服裝企業(yè)的品牌意識(shí)強(qiáng),覺(jué)醒早,行動(dòng)也快 此資料來(lái)自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 浙江服裝業(yè)有幾個(gè)板塊。但很快羅蒙替代了杉杉的地位,成為了省內(nèi)甚至是全國(guó)可以與雅戈?duì)柛?jìng)爭(zhēng)的品牌。以杉杉和雅戈?duì)枮榇淼恼憬b企業(yè)品牌意識(shí)強(qiáng),并在品牌之路上挖到了第一桶金。 除了寧波、溫州、杭州外,湖州的童裝,嘉興的羊毛杉和皮革制品等,均在全國(guó)享有盛譽(yù),涌現(xiàn)出 了如雪豹、卡森、兔王等有相當(dāng)知名度的品牌。這兩年的群體亮相,在全國(guó)的幾次服裝服飾展覽上的優(yōu)異表現(xiàn),成為浙江服裝的新亮點(diǎn)。由此可見(jiàn),浙江服裝企業(yè)在創(chuàng)名牌中的成效顯著,獲得了全國(guó)性的一致認(rèn)同。 表 1 全國(guó)服裝行業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量分布表 此資料來(lái)自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 省份 浙江 上海 江蘇 內(nèi)蒙古 山東 江西 湖北 新疆 遼寧 件數(shù) 8 5 4 3 1 1 1 1 1 表 2 全國(guó)服裝行業(yè)中國(guó)名牌(襯杉、羽絨服和羊絨衣)
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
研究報(bào)告相關(guān)推薦
文庫(kù)吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號(hào)-1