連鎖門店布局與商品陳列技術(shù)-wenkub.com
2025-07-25 15:43 本頁面
【正文】 并根據(jù)調(diào)查的結(jié)果，對(duì)其商品產(chǎn)列進(jìn)行評(píng)議。 ? ④ 最大庫存是貨架放滿的陳列量。 ? 商品配置陳列表一般是平面圖，有時(shí)也是立體圖，這就更加準(zhǔn)確了 結(jié)論：商品配置陳列表 ? ⑴ 標(biāo)準(zhǔn)工具 ? 商品配置陳列表： ? ① 貨架位置最下層為 A，二層為 B，三層為 C，四層為 D，最高層為 E。 ⑶ 關(guān)聯(lián)性陳列 ? 商品配置陳列表是對(duì)每一個(gè)貨架上的商品陳列順序和位置的情況描述的一張表。第二，同類商品垂直陳列，會(huì)使得同類商品平均享受到貨架上各個(gè)不同段位 (為上段、中段、下段 )的銷售利益，而不至于產(chǎn)生由于同類商品的橫向陳列使商品都處于一個(gè)段位，以至帶來銷售要么很好，要么很差的現(xiàn)象。能把消費(fèi)者誘到深處，確定挑選商品時(shí)必須沿著陳列左右移動(dòng)。 ? ⑴ 小規(guī)模門店，端架是最佳的陳列。以高度為 165厘米的貨架為例，將商品的陳列段位進(jìn)行劃分：黃金陳列線的高度一般在 85～ 120厘米之間，它是貨架的第二、三層，是眼睛最容易看到、手最容易拿到商品的陳列位置，所以是最佳陳列位置。另外縱向陳列還有助于給每一個(gè)品牌的商品一個(gè)公平合理的競爭機(jī)會(huì)。這樣就會(huì)非常不便。 。 ? ② 當(dāng)商品暫缺貨時(shí)，要采用銷售頻率高的商品來臨時(shí)填補(bǔ)空缺商品位置，但應(yīng)注意商品的品種和結(jié)構(gòu)之間關(guān)聯(lián)性的配合。 ⑷ 陳列面 ? ① 把回轉(zhuǎn)快的產(chǎn)品擺在中間，可使消費(fèi)者在購買此產(chǎn)品前已瀏覽過全部口味及包裝； ? ② 弱勢(shì)性產(chǎn)品放兩旁，強(qiáng)勢(shì)性產(chǎn)品放中間，以保護(hù)本品牌在貨架上的陳列空間； ? ③ 新產(chǎn)品至于強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品旁，可增加新產(chǎn)品與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)。門店內(nèi)必須處處有賣點(diǎn)，以增加消費(fèi)者其在場(chǎng)內(nèi)的滯留時(shí)間，增加超級(jí)市場(chǎng)的銷售收入。 ? 超市門店的布局是否合理，是一個(gè)超市最終能否得到消費(fèi)者認(rèn)可、企業(yè)是否能贏得市場(chǎng)的重要因素。這是為了進(jìn)行輸出，以便將來拷貝。 ? 二、三層的設(shè)計(jì)原則是氣氛莊重，宜布置挑選性強(qiáng)、價(jià)格較高而且銷售量大的商品，如男女 服裝 、紡織品、家用 電器 、鐘表、珠寶首飾等。 ? ⑵ 面積分配 把商品歸類后，要根據(jù)不同的目標(biāo)導(dǎo)向（門店導(dǎo)向，盈利方向）決定哪些類型商品占有較大陳列面積。 ? ⑼ 按照顧客的流動(dòng)規(guī)律設(shè)置貨位。 ? ⑹ 把互有影響的商品分開設(shè)置。貨架上堆滿商品，可以給顧客商品豐富的好印象，也可提高商品周轉(zhuǎn)的物流效益。不應(yīng)有顧客看不清楚或小商品被大商品擋住的地方。 技能描述 ? 合理科學(xué)的商品陳列可以起到如下作用：增加銷售利潤，終端的生動(dòng)化建設(shè)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望；改善商品庫存，庫存控制管理；創(chuàng)造陳列美觀，突出企業(yè)形象；爭取最大陳列面，盡量充分利用門店空間。 情境描述 小趙經(jīng)常去去逛當(dāng)?shù)氐?A超市和 B超市 ，隨著時(shí)間的推移 ， 小趙越來越不喜歡當(dāng)?shù)氐?B超市 ， 究其原因 ， 小趙覺得在 B超市里面覺得很別扭 ， 覺得這個(gè)環(huán)境特別壓抑 ，總是繞里繞去 ， 找不到自己要買的商品 ，在 A超市里面 ， 則不存在這種問題 ， 購物很舒服 ， 后來就索性不去 B超市了 。對(duì)正常的氣味可適當(dāng)加大密度，對(duì)不良?xì)馕稇?yīng)盡可能降低其密度。 4 音響 5 氣味 ? ⑴ 有些氣味可以增進(jìn)人們的愉快心情。 ? ⑵ 有一些來自外部的噪音會(huì)令人不愉快甚至難以忍受，破壞商店力求營造的氣氛。 ? ⑵ 半開放型 ? 出入口稍大些，并配有陳列櫥窗，從外面經(jīng)過能夠較方便地看清商店內(nèi)部的情形。商店為了確定統(tǒng)一的視覺形象，應(yīng)設(shè)定商店的標(biāo)準(zhǔn)色，以顯示商店的獨(dú)特個(gè)性。例如，化妝品、服裝等應(yīng)使用淡雅、潔凈的色調(diào)，音像制品、玩具、禮品等應(yīng)使用濃艷、對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)。 2 色彩感覺 ? ⑴ 商品形象色 ? 在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象。在摻入了人們復(fù)雜的思想感情和各種生活體驗(yàn)之后，色彩也就變得十分富有人性和人情味了。 ?⑶ 裝飾照明 裝飾燈光的設(shè)計(jì)應(yīng)與商店整體形象協(xié)調(diào)一致。大多數(shù)商店多采用安裝吊燈、吸頂燈等，來創(chuàng)造一個(gè)整潔寧靜、光線適宜的購物環(huán)境。 “ 舒 ” 舒服，要讓消費(fèi)者感覺舒服。其優(yōu)點(diǎn)是能創(chuàng)造活躍的商店氣氛，便于顧客選購瀏覽，任意穿行，可增加隨意購買的機(jī)會(huì)；缺點(diǎn)是浪費(fèi)場(chǎng)地面積，尋找貨位不夠方便。 ? 斜線式：斜線式貨位就是貨架和通道呈菱形分段布置。貨位的分布形式有直線式、斜線式和曲線式三種。要考慮商店?duì)I業(yè)面積、客流量、地理位置、經(jīng)營商品特點(diǎn)以及安全管理等因素。這個(gè)部分之所以帶有鮮明的計(jì)劃特征，是因?yàn)樗鼈兣c企業(yè)的銷售計(jì)劃、促銷計(jì)劃、宣傳計(jì)劃等連動(dòng)進(jìn)行，是通過
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