第五章產(chǎn)品策略-wenkub.com
2024-11-19 22:12 本頁面
【正文】 2024年11月17日星期日10時12分30秒Sunday, November 17, 2024 相信相信得力量，創(chuàng)造應(yīng)創(chuàng)造的事情。2024年11月上午10時12分24.11.1710:12November 17, 2024 重標(biāo)準，嚴要求，安全第一。10:12:3010:12:3010:12Sunday, November 17, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。,?,Summary,整體產(chǎn)品 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的寬度/長度/深度/關(guān)聯(lián)度 產(chǎn)品生命周期 快速/緩慢撇脂 快速/緩慢滲透,?,加強做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。 創(chuàng)新產(chǎn)品的簡易性。,?,產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論 （1）,特征,?,產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論 （2）,營銷目標(biāo),戰(zhàn)略,?,三、產(chǎn)品生命周期理論的啟示,重視新產(chǎn)品的研制與開發(fā)； 正確把握產(chǎn)品生命周期的變動趨勢； 盡量延長產(chǎn)品市場生命周期。,銷售,時間,風(fēng)格,銷售,時間,流行,銷售,時間,時潮,?,（三）生命周期各階段劃分方法,?,（四）產(chǎn)品種類、產(chǎn)品形式和品牌生命周期 品牌 產(chǎn)品形式 產(chǎn)品種類 短 長,?,特征、目標(biāo),二、產(chǎn)品生命周期各階段的特點及策略 產(chǎn)品生命周期的引入階段,創(chuàng)造產(chǎn)品知名度和促進試用,?,產(chǎn)品導(dǎo)入期營銷策略： “快” ——快速抓好產(chǎn)品定型，完善產(chǎn)品性能， 盡快占領(lǐng)市場,快速撇脂：（1）不知曉；（2）了解產(chǎn)品的人愿付高價；（3）競爭激烈，公司欲形成品牌偏好。風(fēng)格會維持相當(dāng)長的時間。,6.品牌策略,?,二、包裝策略,1.包裝的含義 2.包裝的類型 3.包裝的作用 4.包裝設(shè)計原則 5.包裝策略,?,二、包裝策略 1.包裝的含義 包裝（Packaging）盛裝產(chǎn)品的容器或包裹物及其設(shè)計裝潢。,影響企業(yè)競爭力。,?,品 牌,?,品牌價值世界前十強,?,房地產(chǎn)行業(yè)品牌價值top10,房地產(chǎn)行業(yè)有10個品牌上榜： 13.萬科、中海、保利； 46.*萬達、*碧桂園、*富力、*世茂； 710*SOHO中國、*雅居樂、*恒大。用一種飲品來恰如其分的形容，就是啤兒茶爽——啤酒的麥芽香加上茶的沉著安靜，從中品出來的，是一種智慧和頓悟，是一種另類時尚的生活態(tài)度。 例如，增加產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目、產(chǎn)品花色、品種和規(guī)格等 。在上面這個例子中，項目A、項目B與項目D的利潤要占到產(chǎn)品線的利潤總額的85%，所以在其它環(huán)境因素允許的情況下，就可以將這三個項目列為企業(yè)經(jīng)營的重點。其主要以品種規(guī)格來加以區(qū)分，如在“桑塔納”轎車中有：“普通型”桑塔納和桑塔納2000型等具體品種。 2.產(chǎn)品整體概念（三層次論）,產(chǎn)品 效用,質(zhì)量,特色,品牌,包裝,式樣,運送,安裝,信用,
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