加多寶網絡策劃-wenkub.com
2024-11-14 18:12 本頁面
【正文】 表面上“王老吉”被搶走了，但加多寶其他的都沒變，反而讓加多寶更出名，更得民眾對這個民營企業(yè)的支持。傳統(tǒng)的飲料產品銷售渠道是商場、超市、士多店，加多寶在開辟銷售渠道時，尋求了新的突破口，不僅進入傳統(tǒng)的商超等，還進入餐飲店、酒吧、網吧等場所。王老吉通過贊助廣州亞運會和配套媒體宣傳，增加產品的運動和健康概念。所以廣告宣傳依然是加多寶涼茶營銷策略的首選。威脅：我國的飲料市場競爭異常激烈，現(xiàn)在又多出了廣藥集團推出的紅罐王老吉，加上何其正也推出了紅罐涼茶，加多寶更是雪上加霜。這對加多寶來說，的確是一個危機：廣藥集團在同時推出自己的紅罐王老吉，這將會沖擊加多寶的王老吉市場，現(xiàn)在加多寶沒有了“王老吉”這個商標，未來的涼茶之路，該怎么走？市場前景將會怎么樣？筆者運用SWOT的分析方法，分析加多寶的紅罐涼茶的市場前景和營銷策略。此項費用安排為3000元總經費預算為193000元十、活動預備方案如果當天下雨，可把活動地點移到體育館內。包含一些常用設施，譬如激光指示筆、音響系統(tǒng)、桌椅、主席臺、白板或者黑板、油性筆、粉筆等2)年會設施租賃費用（包括會場布置費用）——此部分費用主要是租賃投影儀、筆記本電腦、移動式同聲翻譯系統(tǒng)、會場展示系統(tǒng)、多媒體系統(tǒng)、攝錄設備等，租賃費用中包括設備的技術支持與維護費用；3)其他費用——包括廣告及印刷、禮儀、秘書服務、會場保安費用等。并由全體員工合唱一首歌為結尾。七、項目流程第一部分：年會開始（15:0016:00）15:20 全體領導及員工到達指定地點，員工可以由公司派包車前往省體育館。1月1日前與外面聯(lián)系并完成用加多寶的外形制作的鑰匙扣，這種鑰匙扣還可以存儲硬幣?；佑螒?：加多寶加油游戲介紹：讓消費者在祝福貼上寫上對加多寶的祝福，貼在加多寶祝福墻上，即可得小禮品?；顒忧捌趶V告宣傳發(fā)布活動前期在網絡、報紙等媒體做告知性廣告；全面宣傳加多寶路演活動；（1）活動前在各大主流媒體及DM 報紙進行前期宣傳；（2）活動前三天進行短信群發(fā)?，F(xiàn)場售賣：現(xiàn)場進行產品促銷，利用禮品吸引消費者購買。有獎問答：設計與主題相關的知識問答題進行有獎問答。當您盡情享受川湘菜、火鍋、燒烤、薯條、漢堡等美食，或者盡情熬夜K歌、上網、看球，以及加班熬夜時，加多寶涼茶是您不可或缺的健康飲品。串詞要點：A，涼茶介紹：加多寶涼茶依據傳統(tǒng)配方，采用上等草本材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經由現(xiàn)代科技提取草本精華、悉心調配而成。5．開展品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動全方位品牌傳播攻勢：在開展電視、地鐵廣告、發(fā)布會等傳統(tǒng)營銷傳播方式外，應特別注重通過微博，人人網等社會化媒體獲取消費者的支持，打造立體傳播策略，無論是在地面還是空中，都要展開了密集的攻勢，投入一定比重的宣傳資金，全方位阻擊王老吉的消費導向。同時將原有品牌中的精華要素提煉出來與新的商標進行關聯(lián)，將企業(yè)損失控制在一定程度以內。（五）實施方案1．及時召開新聞發(fā)布會：①邀請廣播電視媒體、平面媒體、網絡門戶網站 三大領域的媒體記者參與新聞發(fā)布會主動速度地占領宣傳高地，控制輿論方向。爭取在新的是市場競爭中占得先機。到了近代，王老吉涼茶跟著華人的足跡遍及世界各地。策劃：主要在網絡上投放廣告，利用微博、人人、豆瓣、貼吧等網民集中的社交網站，優(yōu)酷、土豆、樂視等視頻網站，潛移默化輸送給受眾“加多寶才是正宗涼茶的品牌認知”。具體策略：① 制作網頁小游戲，將“紅罐涼茶加多寶”作為游戲主人公的能量飲料植入游戲中；② 開通“加多寶”新浪、騰訊微博，人人公共主頁，主題貼吧。然而，由于種歷史及現(xiàn)實原因，王老吉這一著名商標卻一直面臨著擁有兩個“媽”的尷尬境地——其一是中國內地的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司，其二是香港的香港同興藥業(yè)有限公司，一直以來，這兩家公司均推出了以“王老吉”為主打商標的涼茶飲料，
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