王老吉vs加多寶-wenkub.com
2025-08-01 17:37 本頁面
【正文】 通過多元化，全方位宣傳，讓社會認(rèn)可“王老吉”；第三條 要求廣藥集團(tuán)增大產(chǎn)能，改善供貨結(jié)構(gòu)，避免再次出現(xiàn)現(xiàn)有的“斷貨”，“未換裝”現(xiàn)象；第四條 要求廣藥集團(tuán)多渠道銷售，通過業(yè)務(wù)員上門，街頭促銷，企業(yè)學(xué)校批量供貨，與餐館簽訂供貨協(xié)議等方式增加銷售渠道；第五條 要求廣藥集團(tuán)開拓國外市場，根據(jù)當(dāng)?shù)乜谖墩{(diào)整產(chǎn)品；第六條 要求廣藥集團(tuán)研發(fā)新型保健飲品，開拓新的國內(nèi)消費(fèi)市場；第七條 要求廣藥集團(tuán)優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)，改善管理制度；第八條 要求廣藥集團(tuán)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)銷售等部門的監(jiān)督；第九條 要求廣藥集團(tuán)加大員工培訓(xùn)力度；第十條 要求廣藥集團(tuán)改進(jìn)生產(chǎn)工藝。關(guān)于廣藥的紅罐和綠盒的市場占有份額，目前是在不斷鋪貨中，也在不斷統(tǒng)計中。此外，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞國家、澳洲、美洲、中東等50多個國家。盒裝王老吉渠道健全，涉及商超、士多、餐飲等多個渠道。廣藥：市場分為有形市場和無形市場，先有無形市場后才有有形市場。王老吉的宣傳及營銷方式不僅僅限定在央視廣告。3 營銷手段比拼廣告投放 兩家旗鼓相當(dāng)加多寶：今年5月份換裝后，加多寶獨(dú)家冠名了浙江衛(wèi)視“中國好聲音”、湖南衛(wèi)視“向上吧，少年”，另外即將借助奧運(yùn)會加大宣傳力度。對于原料供應(yīng)，加多寶在廣東增城、福建武平、河北確山、山東平邑等地建立了金銀花、仙草原料種植基地，實行統(tǒng)一引種、統(tǒng)一種植、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一收購，形成了密閉式、一體化的綠色原料供應(yīng)體系。廣藥曾解釋稱，遇到很多阻力，特別是來自于競爭對手的阻力。廣州、北京、福建、浙江等都已大面積上市，消費(fèi)者可到超市及餐飲等渠道購買。在今年的二、三月份，加多寶已開始在部分城市啟動了換裝行動，只不過那時候的紅罐涼茶，一邊印著“加多寶”的字樣，一邊依舊留有“王老吉”的標(biāo)志?！币恢标P(guān)注該事件的北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長、營銷專家李志起表示，接下來，雙方仍會有一些細(xì)枝末節(jié)的糾紛，但對于廣藥來說，暫時可以放下包袱，在市場、渠道上發(fā)力，而加多寶也在這一糾紛過程中向外界完成了“現(xiàn)在的加多寶即原來的紅罐王老吉”的營銷。廣藥對此也并不示弱，據(jù)廣藥方面介紹，廣藥旗下王老吉大健康公司
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