農(nóng)夫山泉案例分析-wenkub.com
2024-10-17 14:14 本頁面
【正文】 隨著當(dāng)前社會城市化、工業(yè)化的發(fā)展，綠色、無污染的東西大多來源于遠(yuǎn)離城市的邊遠(yuǎn)地區(qū)，“山泉”源于自然，人們回歸大自然的意識日漸濃烈，這種心理我們從近年來國內(nèi)興起的休閑風(fēng)中可見一斑。賦予飲用水“農(nóng)夫山泉”這樣一個(gè)名字有著它深刻的內(nèi)涵。正是網(wǎng)絡(luò)營銷純干貨大全搜索營銷社會化營銷移動營銷數(shù)據(jù)分析在此時(shí)，海南養(yǎng)生堂開始進(jìn)入水市，農(nóng)夫山泉的出現(xiàn)改變了中國水市競爭格局，形成了中國市場強(qiáng)勁的后起之秀品牌，營銷策劃案例分析并且，隨著市場競爭加劇，農(nóng)夫山泉在一定意義上逐漸取代了樂百氏成為中國市場第二大品牌，從而創(chuàng)造了弱勢資源品牌打敗強(qiáng)勢資源品牌著名戰(zhàn)例。第五篇：農(nóng)夫山泉營銷策劃分析2000年左右，中國水市競爭格局基本上已經(jīng)成為定勢。在冬天，消費(fèi)者最喜歡的飲料是果汁飲料，%，%排名第二位，%，這一切都表明一個(gè)不爭的事實(shí)，瓶裝水的市場正在萎縮。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們物質(zhì)生活的逐漸改善，人們已不再簡單地定位于解渴的功能。此次農(nóng)夫山泉“水源門”一經(jīng)曝光，農(nóng)夫山泉的經(jīng)銷商便接到了超市下架的通知。2008年，康師傅與農(nóng)夫山泉的競爭開始白熱化。自2005年至今的4年間，瓶裝飲用水產(chǎn)量每年都在以超過14%的速度增長，%。與此同時(shí)，在激烈的市場競爭形勢下，瓶裝水平均價(jià)格較低，促使人均飲料消費(fèi)量長期保持快速上升的勢頭。形成新一輪熱銷高潮?，F(xiàn)在看來寵物也不例外。、缺乏科學(xué)的銷售和經(jīng)銷商渠道建設(shè)2000年底，很多經(jīng)銷商因?yàn)檗r(nóng)夫山泉不穩(wěn)定的銷售政策而遭受損失，農(nóng)夫山泉自己也產(chǎn)生了大量庫存和巨額的虧損。也就是說，千島湖的水只能作為工業(yè)用水，即便要作娛樂用水也不能和人體接觸。水源地的污染問題水源正是農(nóng)夫山泉的王牌，但最近據(jù)中國環(huán)境監(jiān)測總站公布的最新一期《中國地表水水質(zhì)月報(bào)》，千島湖農(nóng)夫山泉的水源地之一，已被列入第Ⅳ類。在吉林的布局中，農(nóng)夫山泉總裁助理鄭波介紹，長白山基地3個(gè)泉孔形成一個(gè)泉群，一涌出來就變成一條河流，日涌量達(dá)3萬噸。即便輸了官司,在這一事件中,農(nóng)夫山泉始終是輿論的中心,一方面,企業(yè)和品牌被眾多媒體無償?shù)丿偪癯醋骱髮⒏由钊肴诵?。其?敢于揭短,為自己塑造了一個(gè)關(guān)心消費(fèi)者利益的良好公眾形象和品牌形象。2000年6月8日，杭州娃哈哈遍撒英雄帖，組成69家生死同盟對農(nóng)夫山泉口誅筆伐。2006年，韓國電視劇《大長今》女主角李英愛作為品牌代言人，瞬間推出了5款農(nóng)夫茶。農(nóng)夫山泉的創(chuàng)意策劃史：1999年4月，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告。然而，成立僅僅十年并身處激烈的飲用水競爭市場的農(nóng)夫山泉卻反其道而行，自2001年起連續(xù)多年開展“一分錢公益”活動，即每銷售一瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水，公司就代表消費(fèi)者捐出一分錢，從事公益活動。通過“有點(diǎn)甜”的潛在形象也提升了農(nóng)夫山泉在顧客心目中的品牌形象，取得了極大的成功，“有點(diǎn)甜”被大家所熟知，幾乎成了農(nóng)夫山泉的代名詞?！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的差異化策略，與體育這個(gè)健康媒介的長期合作，使農(nóng)夫山泉品牌不斷深入人心，并使品牌的無形資產(chǎn)持續(xù)增值并發(fā)揚(yáng)光大。個(gè)人覺得很不錯(cuò)的廣告，值得我們大家學(xué)習(xí)。本則廣告中，運(yùn)用的吸引人的技巧有，人們對大自然的敬仰之心，對人文藝術(shù)的認(rèn)可，對專家的信任，對用戶體驗(yàn)的感受，對企業(yè)實(shí)力的揣測心理的完美詮釋與滲透。最后就從全國的八大優(yōu)質(zhì)水源地都有建廠，就體現(xiàn)出了公司的實(shí)力了。從力學(xué)的角度都有考慮。用數(shù)據(jù)來證明實(shí)力。將廠房與自然相結(jié)合營造一種自然融合的氛圍。這是其一。開頭出現(xiàn)一大片森林體現(xiàn)出自然之美，然后畫外音開始闡述農(nóng)發(fā)山泉公司的歷史。第三篇：農(nóng)夫山泉廣告分析農(nóng)夫山泉廣告分析農(nóng)夫山泉這個(gè)廣告從水源到產(chǎn)品短短2分15秒。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。九、廣告媒體策略分析農(nóng)夫山泉在媒介上是大手筆的投入，在全國性媒體和地方媒體密集投放廣告，短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化和確立了農(nóng)夫山泉獨(dú)特的銷售主張和形象。給人留下了自然、綠色的印象。 農(nóng)夫山泉定位與大眾品牌，以中青年為訴求對象。作為行業(yè)的一匹黑馬，農(nóng)夫山泉在諸多著名品牌中脫穎而出。四、廣告發(fā)布背景隨著21世紀(jì)的到來，突然發(fā)現(xiàn)我們“不再安全”，我們吃的雞是打著激素長大的，我們喝的牛奶是加了工業(yè)原料，我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來水?..人們對食品安全的擔(dān)憂提升到了一個(gè)前所未有的高度。2000年被授予“中國奧委會合作伙伴” 榮譽(yù)稱號和“北京2008年奧運(yùn)會申辦委員會熱心贊助商”榮譽(yù)稱號。最后向我們講述“我們不
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