農(nóng)夫山泉礦泉水-wenkub.com
2024-12-30 03:08 本頁面
【正文】 畫外音 :沒錯，就是這個味道。一個小男孩拿著一瓶農(nóng)夫山泉遞到老爺爺面前。 廣告推廣計劃 廣告推廣 活動推廣 ? 校內(nèi)廣播 與校內(nèi)廣播聯(lián)合，進(jìn)行廣告插播宣傳，校園促銷活動等信息 ? 校園條幅宣傳 在學(xué)生上課，外出的必經(jīng)之路懸掛條幅進(jìn)行宣傳推廣 ? 校內(nèi)印刷宣傳單 在校內(nèi)發(fā)放傳單，學(xué)生可憑傳單到指定地點參加購水抽獎活動 ?校內(nèi)論壇等網(wǎng)絡(luò)宣傳 在信商論壇，貼吧等校內(nèi)學(xué)生聚集的網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳 ? 線下推廣 按營銷策略出發(fā)，從價格、產(chǎn)品、渠道、促銷方面來進(jìn)行推廣。 農(nóng)夫山泉就是以簡單取勝 。 提高品牌的美譽度，樹立良好的品牌形象。 農(nóng)夫山泉有點甜 我們 從 不生產(chǎn)水，我們只做大自然 的 搬運工 你每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就為貧困山區(qū)孩子捐出一分錢 為了健康，你應(yīng)該測一測，你喝的水 好水喝出健康來 每一滴農(nóng)夫山泉都有優(yōu)質(zhì)的水源 市場及產(chǎn)品定位 廣告 定位 及廣告主題 ： 健康水 天然水 ? 校內(nèi)廣播 與校內(nèi)廣播聯(lián)合，進(jìn)行廣告插播宣傳，校園促銷活動等信息 ? 校園條幅宣傳 在學(xué)生上課，外出的必經(jīng)之路懸掛條幅進(jìn)行宣傳推廣 ? 校內(nèi)印刷宣傳單 在校內(nèi)發(fā)放傳單，學(xué)生可憑傳單到指定地點參加購水抽獎活動 ?校內(nèi)論壇等網(wǎng)絡(luò)宣傳 在信商論壇，貼吧等校內(nèi)學(xué)生聚集的網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳 市場及產(chǎn)品定位 校內(nèi)媒體策略 ： 鞏固 校園市場 占 有率 ，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)潛在市場和刺激購買需求，加深 學(xué)生 對于 農(nóng)夫山泉礦泉水 的認(rèn)識 。 有點甜 高品質(zhì) 適度的高價 購買方便 品牌定位差異化，突顯農(nóng)夫山泉 “ 天然水 ” 的 高質(zhì)量 廣告差異化，塑造 “ 健康水，天然水 ” 概念 突出重點、 校園促銷 ，升華品牌形象 通過策劃優(yōu)美的畫面和朗朗上口的廣告語，采用差異化策略，使農(nóng)夫山泉在 學(xué)生 心中占據(jù)特殊的地位。 (2)、 部分同學(xué)認(rèn)為這個品牌應(yīng)該多做促銷，滿足不通消費層次學(xué)生的需求。 根據(jù)我們小組對問卷的分析所得結(jié)論有以下幾點 ： 品牌、產(chǎn)品市場調(diào)查分析 關(guān)于農(nóng)夫山泉市場調(diào)查的總結(jié) 通過對學(xué)生消費農(nóng)夫山泉飲用水選擇容量的調(diào)查，我們得知， 41%的同學(xué)選擇了 350ml的最小瓶， 40%的同學(xué)通常會購買 550ml的容量，也有8%的同學(xué)會購買 ，由此看出，學(xué)生在選擇購買時，一般都會選擇方便攜帶的中小瓶裝。 在飲用水的選擇上， 62%同學(xué)選擇了農(nóng)夫山泉，而 28%的同學(xué)選擇了康師傅，剩余 10%的同學(xué)選擇了娃哈哈，由此可見，康師傅和娃哈哈可以作為農(nóng)夫山泉最具競爭力的品牌。而農(nóng)夫山泉則大作市場營銷，在飲料行業(yè)的競爭隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)，大企業(yè)的不斷涉足，礦泉水品牌的競爭不斷的熱化了。在市場激
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