農(nóng)夫山泉礦泉水-在線瀏覽
2025-02-02 03:08本頁面
【正文】 都力圖使自己的產(chǎn)品以及企業(yè)的整體形象廣為人知，并能深入人心?？煽诳蓸纷叩蛢r路線。而農(nóng)夫山泉則大作市場營銷，在飲料行業(yè)的競爭隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)，大企業(yè)的不斷涉足，礦泉水品牌的競爭不斷的熱化了。 農(nóng)夫山泉對地震、洪災(zāi)等突發(fā)事件的 捐款和支助，提高了其品牌形象 農(nóng)夫山泉由于受到水源地的限制，成本高，導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲 農(nóng)夫山泉因之前陷入 “砒霜門 ”事件，使其產(chǎn)品質(zhì)量遭質(zhì)疑 農(nóng)夫山泉 “水源門 ”事件，使消費者對其水質(zhì)產(chǎn)生懷疑 農(nóng)夫山泉水源地的選擇，導(dǎo)致其制作成本高 山寨版農(nóng)夫山泉即 “農(nóng)家山水 ”以假亂真，以次充好 鉛鋅礦污水泄露威脅千島湖，農(nóng)夫山泉產(chǎn)品質(zhì)量問題受關(guān)注 產(chǎn)品制作原料價格上漲，成本提高，利潤降低 品牌、產(chǎn)品市場調(diào)查分析 SWOT分析 品牌、產(chǎn)品市場調(diào)查分析 關(guān)于農(nóng)夫山泉市場調(diào)查的總結(jié) 購買純凈水解渴的同學(xué)占 68%，從而可見，純凈水在校園內(nèi)的市場占有率相當(dāng)大。 在飲用水的選擇上， 62%同學(xué)選擇了農(nóng)夫山泉，而 28%的同學(xué)選擇了康師傅，剩余 10%的同學(xué)選擇了娃哈哈，由此可見，康師傅和娃哈哈可以作為農(nóng)夫山泉最具競爭力的品牌。由此可見，學(xué)生購買飲用水主要在于其水質(zhì)的質(zhì)量和健康，其次是價格合理性與口感。 根據(jù)我們小組對問卷的分析所得結(jié)論有以下幾點 ： 品牌、產(chǎn)品市場調(diào)查分析 關(guān)于農(nóng)夫山泉市場調(diào)查的總結(jié) 通過對學(xué)生消費農(nóng)夫山泉飲用水選擇容量的調(diào)查，我們得知， 41%的同學(xué)選擇了 350ml的最小瓶， 40%的同學(xué)通常會購買 550ml的容量，也有8%的同學(xué)會購買 ，由此看出，學(xué)生在選擇購買時，一般都會選擇方便攜帶的中小瓶裝。 根據(jù)我們小組對問卷的分析所得結(jié)論有以下幾點 ： 品牌、產(chǎn)品市場調(diào)查分析 關(guān)于農(nóng)夫山泉市場調(diào)查的總結(jié) 根據(jù)我們小組對問卷的分析所得結(jié)論有以下幾點 ： 最 后，在對農(nóng)夫山泉飲用水的意見與建議的征求上，有近一半的參與調(diào)查者提出了寶貴的意見。 (2)、 部分同學(xué)認為這個品牌應(yīng)該多做促銷，滿足不通消費層次學(xué)生的需求。 (4)、 也有同學(xué)認為該品牌應(yīng)該推陳出新，希望嘗試該品牌的其它新產(chǎn)品。 有點甜 高品質(zhì) 適度的高價 購買方便 品牌定位差異化，突顯農(nóng)夫山泉 “ 天然水 ” 的 高質(zhì)量 廣告差異化，塑造 “ 健康水，天然水 ” 概念 突出重點、 校園促銷 ，升華品牌形象 通過策劃優(yōu)美的畫面和朗朗上口的廣告語，采用差異化策略，使農(nóng)夫山泉在 學(xué)生 心中占據(jù)特殊的地位。 農(nóng)夫山泉 針對校園群體 獨特的市場定位 ： 市場及產(chǎn)品定位 寢室日常飲水 課堂攜帶 市場及產(chǎn)品定位 學(xué)生 消費群 體 定位 ： 所有有用水需求的學(xué)生人群 運動后飲水 天然健康 ，打造 品質(zhì)性
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