礦泉水廠運(yùn)營(yíng)方案-在線瀏覽
2024-12-29 15:49本頁(yè)面
【正文】 編 號(hào)：太陽(yáng)城商業(yè)公司 0612002 緊急程度： 非 附件份數(shù)： 1 關(guān)于卓達(dá)礦泉水項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)方案的 請(qǐng) 示 楊總： 現(xiàn)將卓達(dá)礦泉水項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)方案報(bào)給您，方案見附件。 可否，請(qǐng)批示。在發(fā)達(dá)國(guó)家，飲用礦泉水才是講健康、有品位的標(biāo)志，礦泉水在世界上已有近百年的歷史。 在外國(guó)著名品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)各著名飲料生產(chǎn)企業(yè)也在向飲用水業(yè)進(jìn)軍。因此，我國(guó)的飲用水行業(yè)是一個(gè)充滿著激情和挑戰(zhàn)的行業(yè)，也是市場(chǎng)化程度較高競(jìng)爭(zhēng)較激烈的行業(yè)。但此時(shí)進(jìn)入飲用水行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)與利益同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在礦泉水廠即將生產(chǎn)運(yùn) 營(yíng)前制定本整體運(yùn)營(yíng)方案。 （ 2）食品安全成為消費(fèi)者的第一選擇：隨著人們生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也在不斷的加強(qiáng)，由于全球?qū)τ诃h(huán)保特別是對(duì)水污染的日益重視，更使的人們對(duì)于飲用水的的質(zhì)量格外關(guān)心。 （ 3）品種繁多競(jìng)爭(zhēng)激烈：我國(guó)飲用水市場(chǎng)幾經(jīng)波折出現(xiàn)了形形色色的飲用水，如太空水 、富氧水、離子水、純凈水等等。 （ 4）國(guó)家質(zhì)檢總局從 2020 年 7 月正式在全國(guó)飲用水行業(yè)全面推廣 QS 認(rèn)證制度，使的部分實(shí)力較弱的飲用水企業(yè)退出了市場(chǎng)，也提高了飲用水行業(yè)的進(jìn)入門檻。由于制水工藝與設(shè)備相差無(wú)幾，因此各品牌的水質(zhì)基本相同，水源都來自石家莊本地：如樂百氏產(chǎn)于正定，華藥產(chǎn)于開發(fā)區(qū)，天冠產(chǎn)于白佛等。具體的品牌名稱和銷售價(jià)格見下表： 卓達(dá)集團(tuán)行政報(bào)件 第 4 頁(yè) 共 12 頁(yè) 石家莊市區(qū)礦泉水市場(chǎng)調(diào)查表： 品牌 零售價(jià)（元） 代理價(jià) 名稱 桶押金（元） 備注 樂百氏 10 4 元（出廠價(jià)） 純凈水 50 專用桶 12 4— 5 元（出廠價(jià)） 礦泉水 50 專用桶 華藥 6 4— 5 元（出廠價(jià)） 純凈水 30 8 4 元左右 礦泉水 30 11 礦化質(zhì)水 30 龍鶴 5 2 元 純凈水 30 貼標(biāo) 7— 8 3 元左右 礦泉水 30 貼標(biāo) 天冠 6— 8 3 元 左右 純凈水 30 專用桶 娃哈哈 10 純凈水 專用桶 玄武 8— 10 礦泉水 貼標(biāo) 安仕 8 礦泉水 夢(mèng)之源 6 3 元 純凈水 產(chǎn)品的 SWOT 分析： 優(yōu)勢(shì)： （ 1）太陽(yáng)城礦泉水微量元素偏硅酸和鍶高于一般礦泉水，總硬度偏低，口感較甘甜。 （ 3）集團(tuán)公司的公關(guān)資源為礦泉水的推廣創(chuàng)造了條件，減少了初次入市的風(fēng)險(xiǎn)。 機(jī)會(huì)： （ 1）我們以集團(tuán)公司為依托，起步階段內(nèi)部銷售占了一定的份額，給了我們調(diào)整和積累經(jīng)驗(yàn)的時(shí)間。 威脅： （ 1）其他品牌先于我們進(jìn)入了石家莊市場(chǎng)，各自擁有了一批相對(duì)穩(wěn)定得客戶群。 市場(chǎng)定位：石家莊地區(qū)質(zhì)量第一、服務(wù)第一、適合普通工薪階層的高品質(zhì)礦泉水。隨市場(chǎng)的開拓隨時(shí)增加生產(chǎn)人員。
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