【正文】 的商業(yè)行為以及對(duì)利潤(rùn)赤裸裸的追求似乎是天經(jīng)地義的。農(nóng)夫山泉公司的專(zhuān)注為她帶來(lái)了豐碩的成果：農(nóng)夫山泉品牌在短短幾年時(shí)間內(nèi)已成為國(guó)內(nèi)最著名的飲用水品牌；農(nóng)夫山泉的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)每年都有增長(zhǎng)，2001年的增長(zhǎng)幅度更高達(dá)160%。軟廣告的滲透性體現(xiàn)的淋漓精致。從爸爸的角度，從媽媽的角度。請(qǐng)的設(shè)計(jì)師都是最好的國(guó)際團(tuán)隊(duì)。農(nóng)夫山泉從水源到產(chǎn)品這個(gè)廣告，首先是以一個(gè)短紀(jì)錄片的形式，分鏡頭的切換。十、效果分析，安全的需求費(fèi)者，使農(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。它牢牢抓住了現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)里的人們對(duì)自然界的向往,對(duì)食品安全的擔(dān)憂，以天然、健康為核心訴求，向消費(fèi)大眾宣傳真正的優(yōu)質(zhì)水源。五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析飲用水是一個(gè)高度同質(zhì)的簡(jiǎn)單產(chǎn)品，產(chǎn)品本身差異很小，因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。農(nóng)夫山泉目前擁有四個(gè)主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬(wàn)綠湖，以及吉林省靖宇縣的長(zhǎng)白山，前三者均為地表水庫(kù)水水源，第四個(gè)為天然礦泉水水源。在農(nóng)夫山泉的品牌發(fā)展歷程中，展現(xiàn)了戰(zhàn)略性的謀斷，靈活的媒介應(yīng)用和巧妙的公關(guān)策劃，以及對(duì)自身核心力的精準(zhǔn)把握，表現(xiàn)出成熟的品牌策略意識(shí)。第一篇：農(nóng)夫山泉案例分析分析：在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，一個(gè)品牌剛剛誕生便有可能淹沒(méi)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“商海”中。2007： 營(yíng)銷(xiāo)暗戰(zhàn)|問(wèn)鼎霸主 同年，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心授予農(nóng)夫山泉榮譽(yù)證書(shū)，“農(nóng)夫山泉”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年(20022006)榮列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量第一位；《2007百度風(fēng)云榜?飲料行業(yè)報(bào)告》中，最受網(wǎng)民關(guān)注的飲用水品牌農(nóng)夫山泉位列第一。三、產(chǎn)品介紹農(nóng)夫山泉堅(jiān)持純天然理念，從不使用一滴城市自來(lái)水。農(nóng)夫山泉這句廣告應(yīng)運(yùn)而生——我們不生產(chǎn)水 我們只是大自然的搬運(yùn)工這則廣告從2008年發(fā)布開(kāi)始，不斷深入人群，主要在電視廣告中進(jìn)行發(fā)布，早中晚各兩次，晚上在黃金時(shí)間段18：00至20：00播出，以及在公益廣告中出現(xiàn)，使純天然、健康的品牌形象深入人心。七、主題分析以“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”為主題，符合我們常規(guī)思維，條理清晰，一步步的向遞進(jìn)，簡(jiǎn)潔有力且富有內(nèi)涵。農(nóng)夫山泉采用形象差別化的行銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略，從農(nóng)夫山泉個(gè)性化的名稱(chēng)，到“有點(diǎn)甜”的側(cè)翼型訴求，再?gòu)摹坝悬c(diǎn)甜”到“好水喝出健康”突出了水質(zhì)。下面來(lái)詳細(xì)分析一下。選擇插入的景觀鋼釘都選擇沒(méi)有樹(shù)根的地方。再后來(lái)來(lái)從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，抓的把手的設(shè)計(jì)都是有人為體驗(yàn)的，考慮了諸多細(xì)節(jié)，上手手感很棒，考慮的用戶的體驗(yàn)。讓觀眾覺(jué)得不會(huì)那么硬性要求買(mǎi)，自然而還就會(huì)被吸引。1997年2002年，農(nóng)夫山泉相繼在國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)千島湖、吉林長(zhǎng)白山礦泉水保護(hù)區(qū)建成三座現(xiàn)代化的飲用水生產(chǎn)基地，投資總額逾十億元人民幣，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)飲用水公司。飲用水的口感是衡量水質(zhì)好壞最直觀的標(biāo)準(zhǔn)，一種好的飲用水應(yīng)該口感清爽、無(wú)異味，水的甜昧本身就是水質(zhì)優(yōu)良的證明。2002年4月，農(nóng)夫山泉推出新的“一瓶水、一分錢(qián)”活動(dòng)，名為“農(nóng)夫山泉陽(yáng)光工程”。這樣的局面無(wú)疑就是經(jīng)過(guò)農(nóng)夫山泉策劃的。退后一步說(shuō),即便眾純凈水廠商不上農(nóng)夫山泉的當(dāng),轉(zhuǎn)而也去開(kāi)發(fā)天然水或別的產(chǎn)品,而農(nóng)夫山泉卻早已捷足先登占據(jù)了主動(dòng)。從被污染程度的輕重，從Ⅰ到Ⅴ。機(jī)會(huì)：、日益細(xì)分化的消費(fèi)群體為企業(yè)開(kāi)展目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)提供機(jī)會(huì)在細(xì)分群體的選擇上，統(tǒng)一鮮橙多和酷兒的成功正是在于它們選擇的目標(biāo)群體分別是新女性和兒童群體，這兩大群體消費(fèi)在中國(guó)具有相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力。、我國(guó)是人口大國(guó)，內(nèi)需市場(chǎng)廣大近年來(lái)，隨著居民生活水平的提高和生活觀念的改變，飲料產(chǎn)品成為越來(lái)越多的城鄉(xiāng)居民活必需品的重要組成部分。威脅：、世界實(shí)力雄厚公司的介入隨著我國(guó)加入WTO，國(guó)外資本的介入正在攪動(dòng)我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的發(fā)展，如實(shí)力雄厚的達(dá)能在我國(guó)盡顯“豪門(mén)風(fēng)采”，繼在我國(guó)啤酒行業(yè)和乳制品行業(yè)大肆擴(kuò)張之后，又將手伸向了瓶裝水行業(yè)，在重組樂(lè)百氏之后與將眼光轉(zhuǎn)向了哇哈哈，使人們感覺(jué)到我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)正處于“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”的時(shí)刻，而隨著越開(kāi)越多的國(guó)外巨鱷會(huì)將目光轉(zhuǎn)入我國(guó)，在這種情況下什么事情都能發(fā)生。、我國(guó)飲料消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化根據(jù)馬斯洛層次，人們的 需求總是從低層次，有生理需求向心理需求發(fā)展。”這些在中國(guó)也將成為不可回避的問(wèn)題。其“天然水比純凈水健康”的觀點(diǎn)通過(guò)學(xué)者、孩子之口不斷傳播，因而贏得了影響力，農(nóng)夫山泉一氣呵成，牢牢占據(jù)瓶裝水市場(chǎng)前三甲的位置