鶴壁地王廣場(chǎng)廣告策劃案地產(chǎn)廣告-wenkub.com
2025-05-02 18:07 本頁(yè)面
【正文】 6. 項(xiàng)目本期廣告采取持續(xù)型、 脈動(dòng)式傳播模式，廣告前期以整版、小全版作宣傳鋪墊，形成先聲奪人之勢(shì)，后期用其他版面廣告銜接，有利于持續(xù)穩(wěn)健樹(shù)立項(xiàng)目品牌形象。并提 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 18 頁(yè) 共 18 頁(yè) 高有效到達(dá)率及關(guān)注度。 花費(fèi)較大量的費(fèi)用 依據(jù)以上行程傳播的優(yōu)缺點(diǎn)： 1. 建議在 整個(gè)行程種采用脈動(dòng)式與持續(xù)式相結(jié)合的行程模式，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 脈動(dòng)式 167。 持續(xù)刺激消動(dòng)機(jī)；167。 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 17 頁(yè) 共 18 頁(yè) 5. 新聞稿： 定期在不同媒體對(duì)外發(fā)布新聞、信息，以新聞的角度進(jìn)行對(duì)地王廣場(chǎng)動(dòng)態(tài)的關(guān)注，吸引消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的注意力。 六、新聞炒作 1. 新聞炒作目的： 有效配合整體推廣宣傳計(jì)劃，在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中進(jìn)行前期輿論造勢(shì)，并在平面廣告提升企業(yè)形象的同時(shí)，力爭(zhēng)在短期內(nèi)從新聞?shì)浾摰慕嵌茸畲蟪潭雀采w閱讀群體，吸引消費(fèi)者關(guān)注。 ★受眾接觸時(shí)的投入度 視情況而定，受眾在接觸時(shí)可能完全 投入注意力，也可能分散注意力，未注意訊息內(nèi)容。 重復(fù)能力 較高，同一創(chuàng)意訊息，可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)。同時(shí)，為了加大覆蓋面，也將選擇電視媒體作為輔助宣傳工具。 采用高密度、持續(xù) 式、脈動(dòng)式相結(jié)合的媒體行程策略； 167。 閱讀習(xí)慣：時(shí)事、經(jīng)濟(jì)、新聞、娛樂(lè)等相關(guān)內(nèi)容。 第三部份 地王廣場(chǎng)媒介傳播企劃 一、媒體傳播目標(biāo) 1. 力求達(dá)到 90%的覆蓋面； 2. 力爭(zhēng)有效接觸率在 70%以上； 3. 深入傳播地王廣場(chǎng)的投資 價(jià)值； 4. 讓消費(fèi)者認(rèn)知并接受地王廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色及服務(wù)功能； 5. 建立和提升地王廣場(chǎng)的項(xiàng)目品牌形象及知名度； 6. 利用不同媒體進(jìn)行傳播組合，并借助新聞炒作、其他公共宣傳等活動(dòng)增大傳播力 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 15 頁(yè) 共 18 頁(yè) 度及覆蓋范圍。 l 【方案一】 主題：項(xiàng)目形象→項(xiàng)目賣點(diǎn)分述 平面：沖擊力 +親和力 文案：廣告語(yǔ)→當(dāng)期主題賣點(diǎn) （如果市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈，我們將一直以這種方案執(zhí)行下去） l 【方案二】 主題：項(xiàng) 目形象→“保租投資計(jì)劃” 平面：震撼力 +親和力 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁(yè) 共 18 頁(yè) 文案：“保租投資計(jì)劃”細(xì)則 （如果市場(chǎng)反應(yīng)開(kāi)始疲軟，我們立刻推出方案二，激活市場(chǎng)，促進(jìn)項(xiàng)目銷售） （三）、訴求方法 感性訴求直接針對(duì)消費(fèi)者，以“消費(fèi)革命“與消費(fèi)者取得感情上的共鳴，從而將地王廣場(chǎng)的名稱深入人心。 （ 3）工作內(nèi)容： l 項(xiàng)目視覺(jué)形象的修正與規(guī)范 l 主要廣告語(yǔ)的醞釀 l 企劃專案書的完成 l 原創(chuàng)攝影完成 l 該階段（含開(kāi)盤當(dāng)天）報(bào)版廣告文案創(chuàng)意及設(shè)計(jì) l 銷售資料的準(zhǔn)備，包括售樓書、 DM、手提袋以及事務(wù)性用品 l 項(xiàng)目營(yíng)銷策劃方案的擬定 l 公關(guān)企劃 l 廣告投放進(jìn)度及頻率安排 l 媒介廣告表現(xiàn) l 項(xiàng)目開(kāi)盤籌劃 l 形象展示牌的設(shè)計(jì)制作 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 10 頁(yè) 共 18 頁(yè) l 氣球、布幅、彩旗的 設(shè)計(jì)制作 l 路牌、燈箱的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作發(fā)布 l 售樓處環(huán)境規(guī)劃與建設(shè) 第二階段：內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 （ 1） 預(yù)計(jì)時(shí)間： 2020年 8月 18 日 —— 9月 27日 項(xiàng)目開(kāi)盤時(shí)間： 2020年 9月 28 日（暫定） （ 2）目 的： l 確立項(xiàng)目品牌領(lǐng)導(dǎo)性地位 l 項(xiàng)目賣點(diǎn)推廣 (3) 工作內(nèi)容： l 對(duì)目標(biāo)客戶的召集 l 開(kāi)盤典禮的工作準(zhǔn)備 l 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施 l 媒體選擇及投放，包括新聞炒作 第三階段：強(qiáng)勢(shì)銷售期 (1) 預(yù)計(jì)時(shí)間： 2020年 9 月 28日 —— 12月 28日 (2) 目 的： l 配合銷售，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)分點(diǎn)訴求 l 強(qiáng)化概念 l 凸顯項(xiàng)目品質(zhì) l 促成消費(fèi)行為 (3) 工作內(nèi)容： 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 11 頁(yè) 共 18 頁(yè) l 開(kāi)盤典禮的實(shí)施 l 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施 l 媒體選擇及投放，包括新聞炒作 l 媒介廣告集中投放
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