加加廣告策劃案-wenkub.com
2025-05-09 00:40 本頁面
【正文】 對此，我們建議加加企業(yè)在本廣告方案實施后，著重考慮這個群體，繼續(xù)廣告推廣，可利用教育的方式來進行推廣。很感謝您在百忙之中抽出時間來為我填寫這份問卷，您的意見和建議將給我們很大的幫助，謝謝！ （下列問題請打“√”選擇） 您的性別A、男 B、女您在家里做飯嗎？A、做 B、不做您自己買過醬油嗎？A、買過 B、沒有買過您一般是在哪兒買醬油？A、大型超市 B、小型便利店 C、集市 D、網(wǎng)上購買 您知道下列哪些牌子的醬油？（可多選）A、加加 B、海天 C、金獅 D、李錦記 E、拓東 F、通海 G、妥甸 H、其他________（請注明）您喜歡購買哪個牌子的醬油？A、加加 B、海天 C、金獅 D、李錦記 E、拓東 F、通海 G、妥甸 F、不確定您是通過什么途徑知道該醬油品牌的？（可多選）A、電視廣告 B、報刊廣告 C、電臺廣告 D、網(wǎng)絡(luò)廣告 E、商場廣告 F、他人介紹 G、隨即選擇 H、其他您購買醬油主要主要考慮下列哪些因素？（可多選）A、品牌 B、口味 C、價格 D、包裝 E、規(guī)格您喜歡什么口味的醬油？A、甜味的 B、咸味的 您喜歡買什么包裝的醬油？A、瓶裝 B、袋裝 C、壺裝 D、散裝1您能接受的一瓶醬油的價位是多少？A、4元以下 B、4元—7元 C、7元—10元 D、10元以上感謝您對我們的支持，祝您的生活一天比一天精彩。u 廣告效果的監(jiān)控采用廣告心理效果測定，從事前、事中和事后測定。（四） 廣告效果測定和監(jiān)控1．廣告效果測定u 測試方法：廣告心理效果測定u 測試流程：l 事前測定——言詞反應(yīng)法將廣告文案向目標(biāo)群體展示幾分鐘，然后收回文案，要求目標(biāo)群體寫出他當(dāng)時想到的言詞，將若干的消費者反應(yīng)匯總起來，進行心理分析。電視廣告投放表名稱投放時間段具體投放方式具體投放內(nèi)容電視臺廣告《家有煮男》活動期間《都市條形碼》首播前（17：46）活動宣傳廣告之《加加溫馨提示篇》樓宇電視廣告《家有煮男》活動期間滾動播出每天60次4周加加電視廣告之《加加溫馨提示篇》公交移動電視廣告《家有煮男》活動期間滾動播出每天16次4周加加電視廣告之《加加溫馨提示篇》（3） 戶外廣告：戶外廣告媒介，我們選擇了社區(qū)電梯間和公交候車亭。u 初賽期間：主要邀請新聞節(jié)目和娛樂節(jié)目的記者朋友來參與全程的報道。戶外平面廣告則能提供大量的信息，而且形式多樣，可以作為電視廣告的補充和延續(xù)。（三） 媒介計劃 1. 概述激烈的競爭環(huán)境里，時間寶貴。2. 影視廣告《“加加”溫馨提示篇》：表現(xiàn)家庭的溫馨情感畫面是一些溫馨和諧的家庭生活畫面，每一幅畫都有加加的溫馨提示：一頓美餐后的幸福，那些愛的味道，那些，等待美味的笑，家的味道，好美，……味在加加，愛滿家家！兩位老人相互靠近，舉著加加新logo：“味在加加，愛滿家家”……（詳見影視作品）。我們選定的廣告目標(biāo)受眾是25歲——45歲的家庭成員，通過廣告，繼續(xù)提高加加知名度，提示消費者關(guān)注家庭生活，讓消費者記起加加，維護加加的品牌形象。如果一味地強調(diào)加加產(chǎn)品的口味、質(zhì)量，就落入上述的矛盾問題之中。七、 廣告（一）廣告策略廣告的矛盾：現(xiàn)在市場上，一方面廣告信息過多，發(fā)布過頻，信息噪音大使得消費者對廣告的關(guān)注度下降，廣告可信度相對降低；另一方面企業(yè)為了能夠引起消費者注意，繼續(xù)加大廣告投入，而廣告效果也是每況愈下。 （5） 活動實施：u 加加為主辦方，出資50萬，并邀請其他企業(yè)加盟，籌集活動經(jīng)費（小記100萬）。 2. 活動策劃 （1） 活動名稱：加加西部愛心行活動。這個活動既能體現(xiàn)加加富有富有愛心，富有社會責(zé)任感的形象。u 在展示會現(xiàn)場航架上設(shè)大投影連續(xù)播放企業(yè)宣傳片。為加快推進云南餐飲業(yè)的發(fā)展，著力塑造滇菜餐飲美食文化品牌，提煉民族餐飲文化中的精華，通過創(chuàng)新，不斷推出特色鮮明的綠色餐飲及民族風(fēng)情餐飲，全面推廣滇菜餐飲美食文化，打造高品位美食文化節(jié)名片，云南各部門正在準(zhǔn)備大型的美食節(jié)活動。12) 比賽用品醬油、廚師帽、圍裙等均由長沙加加食品集團有限公司獨家提供。11) 推廣形式活動冠名廣告、各類現(xiàn)場廣告、新聞跟蹤報道l 冠名為“云南省加加杯“家有煮男”——云南‘民’小吃廚藝大賽”l 加加企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任本次大賽組委會“名譽主席”。6) 獎項設(shè)置一等獎1名：價值5000元獎品二等獎2名：價值3000元獎品三等獎3名：價值1000元獎品最佳創(chuàng)意獎1名：價值1000元獎品最佳搭檔獎1名：價值1000元獎品最具營養(yǎng)價值獎1名：價值1000元獎品7) 主辦單位云南省烹飪協(xié)會、長沙加加食品集團有限公司8) 承辦單位云南電視臺、云南新東方烹飪學(xué)校9) 效果分析昆明是一座發(fā)展迅速、充滿生機的現(xiàn)代化城市，隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高，許多人都想在賽事參與中尋找展示自我廚藝的平臺，更多的人也希望通過這樣的比賽來充實自己的精神生活，體驗團隊的凝聚力和家庭的溫馨。因而希望通過這樣的比賽使大家能在享受美食的同時充分體驗烹飪的快樂。2. 活動策劃云南省加加杯“家有煮男” ——云南 ‘民’小吃廚藝大賽大賽簡介“引領(lǐng)健康生活新煮張，品味獨特民族新風(fēng)味”.大賽倡導(dǎo)對優(yōu)質(zhì)生活的追求，結(jié)合云南本土的原生態(tài)的民族風(fēng)味小吃，以自己動手烹飪美食來改變自己的生活品質(zhì)。l 銷售渠道：大型超市是消費者選購醬油的主要場所，建議上架銷售。u 平面廣告：以溫馨的家庭生活畫面和加加溫馨提示構(gòu)成，提示大家關(guān)注家庭生活，傳播加加的品牌形象。通過這個活動和云南人民面對面溝通，使加加自然融入云南消費者心中，快速提高加加醬油的知名度和美譽度。2. 創(chuàng)意提案在營銷分析中存在的問題，要通過樹立加加的品牌形象來解決。對發(fā)現(xiàn)的這三個深層次的問題，我們分析之后化繁為簡：只要加加“美味、安全”的品牌形象深入人心，則所有的問題都將迎刃而解。另外，在商場實地調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，消費者在選購醬油的時候沒有一確定的標(biāo)準(zhǔn)，隨意性很強。那到底是什么原因呢？在更深入的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，眾多潛在消費者對加加醬油
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