本土化經(jīng)營(yíng)的對(duì)策與實(shí)踐-wenkub.com
2024-09-29 08:50 本頁(yè)面
【正文】 針對(duì)這些長(zhǎng)勝不敗的產(chǎn)品領(lǐng)域，跨國(guó)公司應(yīng)積極發(fā)揮其既有優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)或優(yōu)化本土化產(chǎn)品，讓優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)揮下去。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)及分布的狀況不得不引起跨國(guó)公司的重視。 其次，中國(guó)幅員遼闊，各個(gè)地區(qū)和省份之間還存在地區(qū)保護(hù)主義的現(xiàn)象。親戚之間很容易為對(duì)方的孩子置辦物品。 寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)的本土化非常成功，在寶潔公司的各種媒體的廣告中，消費(fèi)者不但看不到“美國(guó)”的字樣，而且二十多年來(lái)，寶潔公司向中國(guó)市場(chǎng)推出7大類17個(gè)品牌的產(chǎn)品，其中產(chǎn)品名字都是廣泛調(diào)研后產(chǎn)生的，也有不少是中國(guó)消費(fèi)者參與的結(jié)果。2005年，肯德基在中國(guó)市場(chǎng)推出了一句看似平淡、貌不驚人的廣告語(yǔ)—“立足中國(guó)，融入生活”，并在全國(guó)范圍內(nèi)大力傳播。 ——英特爾 英特爾自1985年進(jìn)入中國(guó)
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