【正文】 1. 您的性別： A 男 B 女 2. 您所在年級： A 大一 B 大二 C 大三 D 大四 3. 您理想服裝的特點 A 經(jīng)久耐穿 B 方便洗滌 C 舒適得體 D 實用性強 4. 您每次的購衣花費： 100 以下 B 100200 C 200500 D 5001000 5. 您對服裝品牌的重視程度為： A 很看重 B 一般 C 無所謂 6. 您購買衣服的時間段為： A 新品上市 B 促銷打折 C 換季 D 其它 7. 您購買服裝的頻率為： A 較低，直到穿破才買新衣服 B 適中，一年買兩、三次衣服 C 較高，每月都買新衣服 8. 您一般買衣服的場所： （可多選） A 專賣店 B 普通商場 C 網(wǎng)上商店 D 超市 E 其他 9. 您在買衣服時更注重： （多選題） A 款式和顏色 B 價格 C 品牌 D 質(zhì)量 E 實用性 F 舒適度 ： A 休閑類 B 運動類 C 職業(yè)裝 D 牛仔 E 其他 般從那些途徑了解品牌信息 A 網(wǎng)絡 B 電視廣告 C 雜志報紙 D 宣傳海報 E 其他 12. 請寫出您所喜歡的服裝品牌： ： 最后，感謝您的支持， 祝您學業(yè)有成，事業(yè)順利。 培養(yǎng)大學生獨立的理財能力 當代的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，就應該具備獨立理財?shù)哪芰?，記賬和編制預算，是控制消費最有效的方法，同時也是對理財能力的一種培養(yǎng)。 克服攀比心理，要學會懂得有節(jié)制消費 大學生作為一個純消費者，經(jīng)濟來源大多靠家庭，所以自己的消費要考慮到家庭的經(jīng)濟狀況，父母的承受能力，消費應該量力而行，防止超前消費、過度消費。 、對大學生服裝消費的建議與對策 當前大學生在消費上出現(xiàn)的問題，是社會、學校和家長普遍關心的問題。方正科技有關人士說通過營銷實戰(zhàn)大賽，不但可以發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)營銷人才，還可以提高方正科技產(chǎn)品的品牌知名度和偏好度。他們會開始關注時事，課余時間踴躍參加各類公益活動，甚至可能會因為法國與祖國的一點小摩擦而到家樂福超市門前抗議。合理的促銷方式能夠激起了他們旺盛的消費欲望，也誘導甚至支配了他們的消費行為。截至 2020 年 12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模突破了 5 億關口，達到 億，在網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu)中大專及以上學歷網(wǎng)民占比例為 %。大學生消費市場的產(chǎn)品定價應充分利用規(guī)模經(jīng)濟，擴大市場份額和規(guī)模，降低產(chǎn)品成本，并且保持產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、優(yōu)良。因此，不斷建設品牌的個性形 象，則會更多地吸引大學生消費群體的注意和認可。企業(yè)要重視和開發(fā)大學生的消費市場，要運用產(chǎn)品、價格、渠道、促銷及公共關系因素的營銷組合來進行市場營銷活動。服裝品牌的核心競爭力，不僅在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，還在于把“以消費 者為本”的品牌營銷理念，滲透到從產(chǎn)品設計到生產(chǎn)、銷售，再到售后服務的各個環(huán)節(jié)，在于以細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費者多層次需求的 使用價值。多花些時間了解自己的目標人群，提供免費的服飾給他們，籌建一家本品牌的俱樂部；其次，啟用品牌形象大使，通過其親和力、影響力淮安信息職業(yè)技術(shù)學院論文畢業(yè)設計 14 來傳播企業(yè)文化與品牌，達到事半功倍的目的。服裝的定位不僅包括服裝風格的定位，還應包括強勢目標消費群的定位。因此，要想品牌走向世界，必須嚴抓產(chǎn)品質(zhì)量 ，打破傳統(tǒng)設計師培養(yǎng)模式，與國際接軌，與時俱進，培養(yǎng)出真正懂得經(jīng)營與設計的拓展型設計師。這一輪服裝業(yè)的較量 , 將會是品牌的較量 , 品牌是市場角逐中取勝的先決條件。 第五章 大學生服裝品牌消費趨勢分析 13 第五章、大學生服裝品牌消費趨勢分析 我們一提起國際服裝名牌 , 人們自然會想到皮爾卡丹、伊夫圣洛朗、李庫柏、菲杰、古姿、阿馬尼等 , 但中國服裝品牌在國際市場上叫得響的沒幾個。 國外在我國的比較受大學生喜愛的休閑服飾品牌有真維斯、杰克瓊斯等品牌；他們成立的時間比較早，發(fā)展也比較成熟，依靠其在國外的資金和模式，在國內(nèi)大學生市場中也迅速走紅。 第四章 大學生服裝品牌行業(yè)分析 11 第四章 大學生服裝品牌行業(yè)分析 本文通過在問卷星的網(wǎng)上問卷調(diào)查“在校大學生品牌服裝消費習慣”數(shù)據(jù)如下圖： 圖 21 大學生喜歡的服裝類型 從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)大學生服裝消費主要有運動服飾、職業(yè)服飾、休閑服飾、牛仔服飾和其他服飾等，其中從我在網(wǎng)上的統(tǒng)計的數(shù)據(jù)上看休閑服飾占 %、運動服飾占 %、牛仔服飾占 %、職業(yè)服飾占 %、還有其他服飾占%。 從生理因素講，大學生對新鮮事物充滿渴望和興趣，追新求異，敏銳地把握時尚，唯恐落后于潮流，這是他們的共同特點。 一般說法有 四種消費心理，分別是：從眾 ，求異，攀比，求實。這樣即使商品不是他所需要的，他仍然會購買。 校園文化因素 大學是文化的積聚地和擴散地。 第五章 大學生服裝品牌消費趨勢分析 9 社會文化因素 大學生處在信息轟炸的前沿陣地，他們每時每刻都深受各類信息的影響，這也使他們的消費觀念發(fā)生著改變：大多數(shù)大學生都跟著社會形成了追求時尚的心理，具有濃厚的品牌意識，他們關注各類時尚信息，對于各大品牌了如指掌。而中國傳統(tǒng)的“重儲蓄、輕借貸”的消費文化也極大地影響著大學生們的消費觀念。對消費行為的研究，主要是從市場角度考察消費者選購某種消費對象的動機及其決策過程。理財觀念淡?。畵?jù)調(diào)查大部分學生對一個學期的花費沒有具體預算．很多人把整個學期的錢全帶在身上，因為沒有合理預算，生活上的開支就比較隨意．毫無計劃性，經(jīng)常是前松后緊，時常會出現(xiàn)“卯吃寅糧”的局面．甚至有些同學還需要向別人借回家的路費。作為大學生，其消費理應以滿足基本生活及學習要求為主。其中品牌服裝就是導致這些行為因素之一。 大學生服裝消費存在的問題分析 過度追求時尚與攀比 大學生的消費心理處在不成熟的階段，追求時尚與相互攀比的消費心理較為普遍直接影響到了大學生的消費觀。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 70％ 的消費者因為服裝個性的緣故改變了所選擇的品牌。 服裝品牌內(nèi)涵欠缺 一個好的品牌，一定擁有只屬于自己的品牌性格，擁有獨一無二的品牌故事?！爸袊挥袃?yōu)秀的打版師，沒有優(yōu)秀的設計師”，我們可以把最新款的名牌服裝仿造得惟妙惟肖，卻設計不出富有靈感的原創(chuàng)作品，這在很大程度上制約了我國服裝行業(yè)的發(fā)展。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡購物市場的成熟，網(wǎng)絡購物 市場必將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α６抑袊W(wǎng)民的購物潛力仍未被完全釋放。從上面我們分析大學生購買服裝主要從專賣店、普通商店和網(wǎng)上商店購買的。 、大學生服裝品牌