醫(yī)藥保?。荷虾１＝∈称肥袌稣{(diào)查報告-wenkub.com
2025-06-08 17:48 本頁面
【正文】 本調(diào)查較為客觀和全面地反映了目前上海市場的狀況，重點調(diào)查現(xiàn)有競爭品牌和潛在競爭品牌的情況、終端情況，附帶分析了消費者情況。 ◆ 其它因素的影響。而其它類型的產(chǎn)品，并未呈現(xiàn)明顯的銷售增幅。由此引發(fā)的數(shù)據(jù)誤差表現(xiàn)在圖 4，例如睡寶珍維的市場鋪貨率如考慮到便利店這一終端，要比目前占第二位的施貴寶高一些。 ◆ 本地消費者在保健相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的消費量與日俱增。還有一點就是對本地品牌的信賴度較高，對于其它地區(qū)品牌，尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)品牌并沒有表 現(xiàn)出極其友好的消費心態(tài)。 ◆ 老生命力：幾乎無投入。 ◆ 生命力： 幾乎無投入。 ◆ 澳琳達：少量報紙投放，主選媒體《新聞晨報》。 ◆ 尤維斯：主要依靠產(chǎn)品單頁宣傳，其它媒體投放幾乎沒有。 ◆ 興邦夜寧：幾乎無投入。 ◆ 賽恩：幾乎無投入。 ◆ 康麥斯： 康麥斯的宣傳方法有以下幾點： 在海寧路設(shè)立形象展示賣店； 制作精美宣傳手冊； 超市和賣場里一些可利用的載體，如存包箱等。相對而言，昂立多邦膠囊、昂立明視和昂立舒腦廣告力度就弱得多了，主要是依靠產(chǎn)品單頁進行信息傳播。尤其是自 “ 非典 ” 流行以來，其在許多公交候車亭燈箱都設(shè)置了醒目的善存宣傳廣告，市場觸覺敏銳，反應(yīng)迅速。 ◆ 健特：無論是腦白金，還是黃金搭檔，其轟炸式的廣告投放都是其它品牌所不能及的。 ◆ 施貴寶： 中美施貴寶進入中國的時間較早，一些有消費能力和文化素質(zhì)較高的消費者對此有較高的認知度，其在中國消費者中的美譽度較高，這與其國際化的背景是分不開的。多數(shù)產(chǎn)品價格統(tǒng)一性較差，尤其是批發(fā)市場和藥店終端均有較高鋪貨率的品牌，價格體系更為混亂，典型的例如康麥斯、紐海爾斯等。 ◆ 老生命力：終端所見品種只有 500S 大蒜油膠囊和 100S 魚油，但數(shù)量極少。其余產(chǎn)品鮮有鋪貨。 ◆ 匯仁：單一產(chǎn)品延年鈣。其鋪貨率十分統(tǒng)一，多數(shù)以小專柜的形式存在。 ◆ 春芝堂：單一產(chǎn)品（大蒜油丸）。依次往下是魚油、卵磷脂、天然 VE、水溶 VE、液體鈣、褪黑素、海霸魚油等。 ◆ 美信：單一產(chǎn)品美信鈣。 ◆ 昂立：昂立一號鋪貨率最高，昂立多邦次之，昂立舒腦和明視膠囊最低。 ◆ 施貴寶：金施爾康（成人型）和小施爾康（兒童型）鋪貨率一致。而對于單一產(chǎn)品的品牌來說，這種問題就不存在了。 產(chǎn)品分析 競品終端鋪貨率分析 圖 5 所示即為各品牌在上海終端市場的鋪貨率。本區(qū)區(qū)域面積中等，人口中等數(shù)量，終端中等數(shù)量，居民消費水平較低。主要居民片區(qū)有五角場社區(qū)、控江路社區(qū)、延吉路社區(qū)等。 楊浦區(qū)：位于市區(qū)東北方位，隔黃浦江與崇明相望。區(qū)內(nèi)不僅有徐家匯、淮海中路等商業(yè)中心，更有中山醫(yī)院、龍華醫(yī)院、解放軍第 88 醫(yī)院、市眼耳鼻喉科醫(yī)院、市腫瘤醫(yī)院、上海市精神衛(wèi)生中心等眾多醫(yī)療機構(gòu)。本區(qū)終端網(wǎng)點中等數(shù)量，分布也較分散，主要集中在武寧新村社區(qū)、曹楊新村社區(qū)、管弄新村社區(qū)、延長社區(qū)等居民集中片區(qū)。關(guān)注程度 ★★ 。本區(qū)行政面積大，但發(fā)展規(guī)劃主要 是在陸家嘴和世紀大道沿線一帶。主要居民片區(qū)有打浦橋社區(qū)、黃陂南路社區(qū)、麗園路社區(qū)、瞿溪路社區(qū)等。 盧灣區(qū)：位于市區(qū)南部中心地帶，區(qū)內(nèi)有新天地這一新興世界知名地標。 靜安區(qū)：位于市區(qū)中部，本區(qū)周邊鄰接七個行政區(qū)，輻射能力強。因其由原黃浦區(qū)和南市區(qū)組建而成，所以本區(qū)南北部經(jīng)濟發(fā)展狀況差距較大。主要居民片區(qū)有四川北路社區(qū)、涼城路社區(qū)、廣中路社區(qū)、提籃橋社區(qū)等。 虹口區(qū)：位于市區(qū)北部偏東地帶。 區(qū)域分析 區(qū)域狀況分析 長寧區(qū)：位于西部市區(qū)，區(qū)內(nèi)有虹橋開發(fā)區(qū)這一高檔商務(wù)地帶和上海交通大學(xué)、東華大學(xué)等高等學(xué)府?？焖傧M使得消費者無暇花費太多時間關(guān)注其陳列的保健食品。除此之外，越來越多的便利店還承載了增值服務(wù)功能，如生活費用（水電、電話、煤氣等）的繳納、公交卡充值、灌充煤氣、圖書租賃等業(yè)務(wù)。經(jīng)營保健食品的個體零售雜貨店數(shù)量極少，影響極小，在此不作分析。其經(jīng)營規(guī)模不大，除普通食品外，也經(jīng)營保健食品，但品種有限。保健食品經(jīng)營只是其中一個產(chǎn)業(yè)，市場另外還經(jīng)營服裝、小商品等。 楓林路醫(yī)大綠源生物醫(yī)藥科技特色 (園區(qū) )街是由十幾家沿街門面構(gòu)成的，普遍經(jīng)營規(guī)模較小，各家經(jīng)營品種不是十分豐富。 凱旋門保健食品批發(fā)市場位于人流較大的閘北區(qū)上?；疖囌靖浇?jīng)營面積較大，共有兩層，經(jīng)營范圍包括保健食品和保健用品，還有部分藥品經(jīng)營單位。 ⑩華源大藥房經(jīng)營品種較為豐富， CIS 建設(shè)一般，規(guī)模尚可，但其輻射能力有限， 且多不占據(jù)優(yōu)越地理位置。 ⑧ 得一大藥房總數(shù)較少，門面裝璜較為統(tǒng)一，經(jīng)營環(huán)境尚可，但其經(jīng)營種類不夠豐富，且輻射范圍有較強的局限性。 ⑥ 國大藥房的情況在許多方面同第一醫(yī)藥連鎖有相似之處，分布上比較廣泛，但其多數(shù)門面在地理位置上并不占太大的優(yōu)勢；其商品采用開放式擺放，且種類較齊全
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