廣告效果研究概述-wenkub.com
2025-03-06 15:44 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 9時 59分 :59March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:59:4209:59:4209:59Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時 59分 42秒 上午 9時 59分 09:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 59分 42秒 09:59: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:59:4209:59:4209:593/27/2023 9:59:42 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 9時 59分 :59March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 09:59:4209:59:4209:59Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?廣告信息的閱讀率的粗放統(tǒng)計：借助媒體閱讀率或者是媒體刊登的廣告閱讀率 ?電子媒體信息的到達(dá)率：視聽率，用節(jié)目的視聽率不定期代替廣告的視聽率 思考 ?房地產(chǎn)廣合適在什么樣的媒體上發(fā)布廣告？ ?結(jié)合媒體傳播理論分析媒體發(fā)布廣告應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任？ 謝 謝 :59:4209:5909::59 09:5909:59::59:42 2023年 3月 27日星期一 9時 59分 42秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 直接效果與潛在效果：請大家給案例。 整合廣告模式研究 ?廣告信息：認(rèn)知情緒反應(yīng)，情報評價，插入型記憶 ?商品及品牌信息：以關(guān)注名為中心將品牌的知識進(jìn)一步系列化，形成對商品和品牌的評價 ?需求信息：將消費者自身心理狀態(tài)有關(guān)的信息，由廣告喚起對商品的需求 ?購買行為信息：消費者自身采取行動的信息，對立在對商品及品牌知識基礎(chǔ)之上，為滿足自己的需求采取的行為信息。他們是以縝密小心的衡量市場各種機(jī)會為根據(jù)而表示出非常實際的期望。如果對廣告目的尚未達(dá)成協(xié)議，那么在制作廣告之前就要把廣告目標(biāo)找出來，而非在事后再找。 ? 信服 (Conviction)：潛在顧客一定要達(dá)到一心理傾向并信服想去購買這種產(chǎn)品。注重信息傳播而非銷售最終的變化，廣告只是其中很重要的組成部分。” ? A:Action 該理論更多的適合高卷入度的商品（價格高，需要小心做決策）。 廣告效果五階段 AIDMA ? 消費者從接觸到信息到最后達(dá)成購買，會經(jīng)歷這 5個階段： ? A： Attention（引起注意 ? I:Interest （引起興趣）。（沒有用過拍賣網(wǎng)站的客戶，現(xiàn)在也該知道什么是拍賣網(wǎng)站啰。 A（ Attention）引起潛在客戶的注意：這則廣告從一則生活中發(fā)生的小事入手。 廣告效果研究的理論進(jìn)程 – 1898 – 1925 – 1961 – 19
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