企業(yè)平面廣告效果研究-wenkub.com
2025-01-16 18:40 本頁(yè)面
【正文】 一月 218:59 下午 一月 2120:59January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 20:59:1320:59:1320:59Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 8:59:13 下午 8:59 下午 20:59:13一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 25 一月 20238:59:13 下午 20:59:13一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 20:59:1320:59:1320:591/25/2023 8:59:13 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 218:59 下午 一月 2120:59January 25, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 20:59:1320:59:1320:59Monday, January 25, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。8－ 10萬(wàn)元， 轎車(chē) 存在巨大需求潛力未來(lái)國(guó)內(nèi)私家車(chē)的黃金排量為 － ，黃金價(jià)位為 8－ 15萬(wàn)元38謝 謝39謝 謝一月 2120:59:1320:5920:59一月 21一月 2120:59 20:5920:59:13一月 21一月2120:59:132023/1/25 20:59:13? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。不同平面媒體的讀者群特征不同，因此其中發(fā)布廣告的試用產(chǎn)品不同252。研究消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶狀況252。研究該類(lèi)消費(fèi)者的主要習(xí)慣特征，將其分類(lèi)解釋廣告對(duì)消費(fèi)者的影響252。平面廣告采樣： 2023年 1－ 8月份全國(guó) 1200份平面媒體的汽車(chē)廣告28消費(fèi)者調(diào)查我們將分已有車(chē)輛用戶和潛在用戶兩部分結(jié)合進(jìn)行，其調(diào)查目的有所不同已有車(chē)輛用戶 潛在車(chē)輛用戶252。評(píng)估時(shí)間： 2023年 1－ 8月252。該廣告對(duì)應(yīng)的內(nèi)容（產(chǎn)品、訴求、版面等）為何？216。這一指標(biāo)實(shí)際上也就是廣告的可信度指標(biāo) 告知性指標(biāo)也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費(fèi)者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，告知消費(fèi)者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費(fèi)者企業(yè)的服務(wù)或價(jià)格等，我們用該指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說(shuō)一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指?jìng)鬟f的某一信息的完整性 20? 廠商自身的廣告? 廠商的促銷(xiāo)活動(dòng)? 廠商的直效行銷(xiāo)活動(dòng)? 廠商自身的公關(guān)活動(dòng)? 產(chǎn)品包裝? 銷(xiāo)售人員展售? 事件行銷(xiāo)? 消費(fèi)者免費(fèi)電話? 顧客服務(wù)可以掌控的傳播形式 不可以掌控的傳播形式運(yùn) 用廣告?zhèn)鞑r(shí)，應(yīng)注意：減緩不利于產(chǎn)品或服務(wù)的負(fù)面?zhèn)鞑?qiáng)化正面?zhèn)鞑?? 競(jìng)爭(zhēng)者廣告?競(jìng)爭(zhēng)者促銷(xiāo)活動(dòng)? 競(jìng)爭(zhēng)者公關(guān)活動(dòng)? 競(jìng)爭(zhēng)廠商直效行銷(xiāo)活動(dòng)? 媒體報(bào)導(dǎo)與評(píng)價(jià)? 消費(fèi)者的評(píng)論? 親朋好友的口碑? 使用者的經(jīng)驗(yàn)? 零售點(diǎn)的顧客服務(wù)由于在傳播過(guò)程中，存在可控制的與不可控制的兩種傳播形式，因此在評(píng)估廣告效果尤其是軟廣告效果的過(guò)程中需要充分考慮不可控因素的影響21由于慧聰長(zhǎng)時(shí)期的跟蹤監(jiān)測(cè)全國(guó)平面媒體的各類(lèi)廣告，而通過(guò)本項(xiàng)目為各參與企業(yè)建立更具適應(yīng)性的評(píng)估指標(biāo)后，便可以長(zhǎng)期跟蹤不同時(shí)點(diǎn)的廣告效果評(píng)估思路目標(biāo)用戶區(qū)域市場(chǎng)媒體讀者群媒體到達(dá)率？ 媒體選擇效果廣告定位 ？評(píng)估指標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征媒體特征性別、年齡、文化程度、職業(yè)、月收入 ……發(fā)行量、覆蓋范圍、到達(dá)率、媒體類(lèi)型、版面 ……22慧聰平面廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)覆蓋汽車(chē)行業(yè) 800余家報(bào)紙、 400余份雜志，形成一個(gè)完整權(quán)威的平面廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，我們是這樣記錄被監(jiān)測(cè)媒體中的每一條汽車(chē)廣告的：通常意義下，我們需要記錄每一條廣告的如下幾個(gè)要素：216?；勐斊矫鎻V告效果研究方法慧聰國(guó)際資訊有限公司 汽車(chē)市場(chǎng)研究所1CHECK為什么需要廣告效果評(píng)估？ q企業(yè)的廣告費(fèi)用逐年上升q增加了的廣告投入?yún)s難以跟蹤效果q廣告代理公司難以提供客觀的廣告執(zhí)行成果q企業(yè)自身缺乏廣告計(jì)劃制定的合理流程q企業(yè)通過(guò)廣告效果研究可以獲得 ……2隨著國(guó)內(nèi)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各企業(yè)廣告費(fèi)用更是持續(xù)攀升，企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)超過(guò)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度2023年 2023年 2023年0500000100000015000002023000250000030000003500000400000045000005000000總費(fèi)用（萬(wàn)元）汽車(chē)銷(xiāo)量（輛）最近三年汽車(chē)銷(xiāo)量與汽車(chē)平面廣告的總費(fèi)用變化情況情況由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，相比 2023年， 2023年國(guó)內(nèi)轎車(chē)企業(yè)總體銷(xiāo)售費(fèi)用的增長(zhǎng)率為 ％，超過(guò)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率 。廣告由誰(shuí)投放？216。廣告的創(chuàng)意如何？216。選擇城市：北京、杭州、深圳、成都、沈陽(yáng)252?；仡欃?gòu)車(chē)經(jīng)歷，研究其在車(chē)輛采購(gòu)過(guò)程中的信息收集過(guò)程252?！?52。研究能夠?qū)υ擃?lèi)消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)影響的主要信息特征252。不同平面媒體的發(fā)布區(qū)域不同，盡管在廣告費(fèi)用方面能夠體現(xiàn)這一差異，但對(duì)于企業(yè)而言仍存在較大差異因此幫助企業(yè)為媒體評(píng)級(jí)，可以使企業(yè)在選擇平面媒體過(guò)程中更快捷，更準(zhǔn)確，同時(shí)也使得自身產(chǎn)品發(fā)布時(shí)更具針對(duì)性，進(jìn)而降低廣告投放成本30與贊助企業(yè)達(dá)成一致后，慧聰方面將通過(guò)一個(gè)月的時(shí)間（ 24個(gè)工作日），為企業(yè)完成2023年前 8個(gè)月的平面廣告效果評(píng)估工
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