旅游景點(diǎn)平面廣告信息構(gòu)成要素對廣告效果的影響-wenkub.com
2025-01-21 17:14 本頁面
【正文】 不足?首先， …………………………其次 ………………?最后 ……謝 這 兩種廣告信息格式的要素有不同的功能。假設(shè) 3 文本? 顯示正文類型對廣告吸引力沒有影響。假設(shè) 2 商標(biāo)? 商 ……………… 。圖 2顯示了對兩個顯著效果有部分價值的工具。結(jié)果支持假設(shè) 1b和假設(shè) 1c，但沒有支持假設(shè) 1a。?正文是傳遞信息最有力的工具。? 已開發(fā)兩個版本的 16刺激和相應(yīng)的問卷：第一個在法國的瓦隆的受訪者 ， 第二個在荷蘭 的佛蘭德 參與者分析方法：兩個 聯(lián)合分析和方差分析? ……………………要性。H4C： 廣告的意 圖 效果與無標(biāo)題 相比， …… 而增加。H3B：廣告本身的吸引力…… 因為文本數(shù)量多少而改變 。H2B： 有 logo的廣告會比沒有 logo的更 …… 。 ”廣告形式構(gòu)成的研究在近來的旅游廣告研究中非常罕見，尤其是通過轉(zhuǎn)換研究的或追蹤研究的（就更少了實驗設(shè)計四因素三水平實驗標(biāo)題（口號）文本圖 像提出四個系列的假設(shè)：圖像、 logotype、標(biāo)題、正文（文本）三水平：知識、喜好、意圖logo4其他論者論證了當(dāng)圖像與文案相結(jié)合時廣告效果更佳的觀點(diǎn) 當(dāng)圖像是用來解釋文案的時候，形象化載體的運(yùn)用增強(qiáng)了記憶的效果? 當(dāng)文案與相互呼應(yīng)并且并不冗雜的圖像配合時將有更強(qiáng)的回憶效果? 用圖片和文案信息進(jìn)行傳播的廣告比那些單純由文案信息支撐的廣告更能導(dǎo)致不同的期待 （進(jìn)一步指出：對比低 “認(rèn)知需求 ”（ NFC）的消費(fèi)者，圖片對于那些有高 “認(rèn)知需求 ”的消費(fèi)者影響更大）旅游業(yè)的研究者關(guān)注點(diǎn)MacKay 和 Fesenmaier（ 1997）關(guān)注廣告的 視覺 性/圖 像性 組 成部分 對旅游點(diǎn)形象和期待方面的塑造 Dann（ 1996） 照片在旅游廣告和宣 傳 冊中幾乎一律是和 語 言信息一起串 聯(lián) 使用的MacKay和 Smith（ 2023） 發(fā)現(xiàn) 廣告的形式構(gòu)成是 詳細(xì)記憶 的決定性因素，而與年 齡 無關(guān)Olson et al.
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