廣告效果研究概述(已改無錯字)
2023-03-27 15:44:23 本頁面
【正文】 :人們有很多不同的目的而使用大眾媒介 ,選擇媒介更加主動 . ? “說服性傳播”效果與“有限效果”是同一時期的一個代表性理論： 第三階段：有條件的強力效果理論 ?大眾傳播對受眾有很大的影響 ?不同情景下，效果不同，社會環(huán)境 ?相同的信息對不同的個體影響不一樣 ?信息環(huán)境對信息傳播有一定的影響 ?傳播效果有潛移默化的作用 第四節(jié) 傳播效果理論在廣告實踐中的應用 ?廣告強效果：媒體和廣告人士 ?廣告弱效果：學者 here 廣告效果認知上的業(yè)界學界核心觀點 第五節(jié) 衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜? ?廣告信息以一定的方式傳遞給目標受眾是廣告達到溝通目標的前提。 ?與目標受眾進行有效的溝通 Section Ghost 一、媒體覆蓋范圍的指標 世界媒體：廣播電視電影海外報紙 全國性媒體：電視報紙廣播網(wǎng)絡 區(qū)域媒體：地方性報紙、有線電視網(wǎng)、地方戶外廣告、區(qū)域新媒體 Section Ghost 二、媒體覆蓋率指標 媒體的受眾范圍： 電視機的普及率，報刊的發(fā)行量，傳閱率，網(wǎng)絡用戶的普及率 Section Ghost 三、信息到達率指標 ?信息到達包括：媒介信息到達和廣告信息到達，印刷媒體閱讀率，可以細分為整份媒體在一定的發(fā)行周期內(nèi)的閱讀率和媒體各部分的閱讀率。 ?廣告信息的閱讀率的粗放統(tǒng)計：借助媒體閱讀率或者是媒體刊登的廣告閱讀率 ?電子媒體信息的到達率：視聽率，用節(jié)目的視聽率不定期代替廣告的視聽率 思考 ?房地產(chǎn)廣合適在什么樣的媒體上發(fā)布廣告？ ?結(jié)合媒體傳播理論分析媒體發(fā)布廣告應該承擔的社會責任？ 謝 謝 :59:4209:5909::59 09:5909:59::59:42 2023年 3月 27日星期一 9時 59分 42秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:59:4209:59:4209:593/27/2023 9:59:42 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :59:4209:59Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:59:4209:59:4209:59Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :59:4209:59:42March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 59分 42秒 09:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 9時 59分 :59March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 27日星期一 9時 59分 42秒 09:59:4227 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。
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