【正文】 2023年 3月 上午 11時 35分 :35March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:35:0811:35:0811:35Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 11時 35分 8秒 上午 11時 35分 11:35: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :35:0811:35:08March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 35分 8秒 11:35: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:35:0811:35:0811:353/22/2023 11:35:08 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 五、新產(chǎn)品開發(fā)過程 12/24 ? 構(gòu)想主要來源 ?創(chuàng)造力技術(shù) 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 39 ? 構(gòu)想篩選 ?評估每個構(gòu)想的發(fā)展?jié)摿Γ蕴磺‘?dāng)?shù)? ?避免在後續(xù)階段浪費時間、精力與資金 ?篩選 考慮因素 ?公司目標(biāo)與資源 ?市場 ?競爭 ?法律 五、新產(chǎn)品開發(fā)過程 13/24 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 40 ? 概念發(fā)展與測試 ?篩選後的構(gòu)想發(fā)展成產(chǎn)品概念 (product concept) ?測試 ?了解目標(biāo)市場對產(chǎn)品概念的 反應(yīng)與喜好 ?選擇最受歡迎的產(chǎn)品概念 ，或改進概念 五、新產(chǎn)品開發(fā)過程 14/24 目標(biāo) 特點 ? 廠商角度 ? 描述粗糙 ? 消費者角度 ? 描述詳細 產(chǎn)品概念 構(gòu)想 只供企業(yè)內(nèi)部 溝通使用 要讓目標(biāo)市場清楚 了解新產(chǎn)品的面貌 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 41 ? 行銷方案與商業(yè)分析 ?屬經(jīng)濟層面分析，再次篩選產(chǎn)品概念 ?行銷方案包含：目標(biāo)市場描述、產(chǎn)品定位、行銷組合決策 ?商業(yè)分析分銷售額與成本分析，讓有利可圖的概念進入產(chǎn)品發(fā)展的階段 五、新產(chǎn)品開發(fā)過程 15/24 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 42 ? 產(chǎn)品發(fā)展與測試 ?產(chǎn)品發(fā)展 (product development) ?將不錯的產(chǎn)品概念製成實體產(chǎn)品，即產(chǎn)品原型(prototype) ?產(chǎn)品原型測試 ?功能測試（安全、使用情境中的功能表現(xiàn)） ?消費者測試（由消費者親自使用與檢視 ） 以了解新產(chǎn)品的安全性、功能表現(xiàn)、 製造成本等 五、新產(chǎn)品開發(fā)過程 16/24 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 43 ? 試銷 (test marketing) ?在有代表性的地區(qū)或情境中銷售，以了解消費者及經(jīng)銷商對新產(chǎn)品的反應(yīng)、預(yù)測銷售與利潤、改進缺點等 ? 上市 (mercialization) ?在對的時機進入最被看好的地區(qū) 五、新產(chǎn)品開發(fā)過程 17/24 先行者優(yōu)勢 搶先上市，可獲得制訂產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、鎖定通路、在消費者心目中建立印象等優(yōu)勢。 例：「點餐取餐未必要下車」 ? 五、新產(chǎn)品開發(fā)過程 9/24 ? 構(gòu)想主要來源 ?創(chuàng)造力技術(shù) 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 36 全新情境法 想像一個新的情境，並套用到平日的生活片段或某個產(chǎn)品的使用情況中?；巳齻€星期，拆解一百五十個車身與內(nèi)裝的組件，一一拿來與豐田比對，還花了三個月的時間寫出厚五十頁的拆解報告。不少產(chǎn)品被批過度包裝或使用不當(dāng)材質(zhì)，不但造成資源 浪費與環(huán)境污染，還將過多製造成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。此例由於產(chǎn)品線都與潔牙有關(guān)且銷售通路 也相同，因此產(chǎn)品線一致性相當(dāng)高 。 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 10 製成品 消費品 工業(yè)品 便利品 選購品 特殊品 冷門品 ? 日常用品 ? 衝動購買品 ? 主要設(shè)施 ? 原料 ? 加工材料 ? 零組件 生產(chǎn)要素 資本財 耗材 ? 緊急用品 一、產(chǎn)品形式 、內(nèi)涵與分類 6/10 ? 產(chǎn)品 分類 ? 輔助設(shè)備 滿足個人或家庭需求的產(chǎn)品 提供給工廠作為生產(chǎn)用 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 11 ? 消費品 (consumer goods) ?便利品 (convenience goods)：價格比較低廉、消費者不願花太多時間與精力購買 ?日常用品 (staple goods)：平日所需，定期購買 ?衝動購買品 (impulse goods)：臨時起意而購買 ?緊急用品 (emergency goods)：爲(wèi)了應(yīng)急而購買 一、產(chǎn)品形式 、內(nèi)涵與分類 7/10 便利商店、超級市場的產(chǎn)品多屬此類 通常在銷售現(xiàn)場因視覺、聽覺受到刺激而臨時起意 通常是在使用地點或附近銷售，如公廁的衛(wèi)生紙 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 12 ? 消費品 (consumer goods) ?選購品 (shopping goods) ?比便利品昂貴，購買次數(shù)不會太頻繁，且在購買時會冒一些風(fēng)險，所以會花時間蒐集產(chǎn)品資訊 ?特殊品 (specialty goods) ?相當(dāng)昂貴，但具有獨特風(fēng)格或意義， 因此消費者忠誠度很高 ?鋪貨地點不會太密集，也不一定設(shè)在交通要道 一、產(chǎn)品形式 、內(nèi)涵與分類 8/10 百貨公司、 3C商店的產(chǎn)品多屬此類 在非常高級的產(chǎn)品專賣店或百貨公司專櫃銷售 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 13 ? 消費品 (consumer goods) ?冷門品 (unsought goods) ?消費者沒聽說過，或是聽說過但沒興趣買的產(chǎn)品 一、產(chǎn)品形式 、內(nèi)涵與分類 9/10 溫泉杯，專門喝溫泉用的，你會買嗎？ 消費品分類並不純粹以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，產(chǎn)品歸類因購買人及其購買動機而異 。 3