行吟閣啤酒市場(chǎng)推廣策略--kingcity-wenkub.com
2025-02-27 13:01 本頁面
【正文】 2023/2/16 21:03:1121:03:1116 February 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 二月 2121:03:1121:03Feb2116Feb21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/2/16 21:03:1121:03:1116 February 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 二月 21二月 2121:03:1121:03:11February 16, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。目 的 樹立和強(qiáng)化行吟閣品牌形象、產(chǎn)品形象、告知消費(fèi)者促 銷信息，并引起關(guān)注，建立親和性。推廣口號(hào) 天生就是這樣純目 的 促成消費(fèi)者的品牌偏好購買Light beer行吟閣清純超市 餐館Main sale place 主要銷售場(chǎng)所設(shè)計(jì)表現(xiàn) 海報(bào)Out advertisement 設(shè)計(jì)表現(xiàn) 戶外廣告主要賣場(chǎng)：餐館 /超市 /零售店 /等市場(chǎng)定位：低價(jià)位啤酒（ /瓶）Fresh beer行吟閣清爽促銷方式 以指定數(shù)量的瓶標(biāo)換取相應(yīng)的行吟閣啤酒（例如： 5個(gè)瓶標(biāo)換取 相同系列的行吟閣啤酒一瓶）產(chǎn)品特征 藍(lán)色透明的包裝設(shè)計(jì)，凸現(xiàn)主流產(chǎn)品和品牌理念內(nèi)涵，傳達(dá)品 位生活的質(zhì)感。目 的 誘發(fā)消費(fèi)者的嘗試性購買 Extra fresh beer行吟閣超爽主要賣場(chǎng)：酒店 /超市 /等市場(chǎng)定位：中高價(jià)位啤酒（ 5元 /瓶）DRV beer行吟閣干爽促銷方式 購買一定數(shù)量的啤酒即送促銷禮品產(chǎn)品特征 個(gè)性化外包裝，設(shè)計(jì)融入美式感覺，具現(xiàn)代感、品位感。產(chǎn)品層面 行吟閣傳遞給消費(fèi)者自由、快樂的境界，與消費(fèi)者消費(fèi)心理達(dá)成對(duì)接和統(tǒng)一。消費(fèi)者層面 消費(fèi)者通過飲酒達(dá)成真實(shí)生活的超越，在醉與不醉之間，超越平凡甚至不如意的生活，達(dá)到喜悅。市場(chǎng)定位 中高價(jià)位啤酒（ 5元 /瓶）傳播方式 促銷人員推廣為主，配以產(chǎn)品靜態(tài)展示，提升產(chǎn)品形象， 滿足消費(fèi)者心理需求。傳播方式 產(chǎn)品形象的系列店頭 POP為主，配以靜態(tài)展示（冷藏柜）推廣口號(hào) 共享生活每一天（品牌口號(hào)）目 的 誘發(fā)消費(fèi)者的階段性購買Fresh beer行吟閣清爽超市 零售店Main sale place 主要銷售場(chǎng)所主要賣場(chǎng)：餐館 /超市 /零售店 /等市場(chǎng)定位：中低價(jià)位啤酒（ 2元 /瓶）Refreshing light beer行吟閣淡爽促銷方式 購買指定數(shù)量的行吟閣啤酒送相同系列的行吟閣啤酒 （例如：買 2送一）產(chǎn)品特征 物美價(jià)廉，滿足低收入人群享用品牌產(chǎn)品的心理渴望。Outdoor media 戶外媒體推廣項(xiàng)目 行吟閣品牌形象、主流產(chǎn)品（清爽系列）傳播方式 具有強(qiáng)視覺沖擊力效果的戶外看板目 的 加深消費(fèi)者對(duì)行吟閣品牌的印象和認(rèn)知度The popularization activity of the ground 地面推廣活動(dòng)大型賣場(chǎng)（超市）主要推廣 行吟閣清純系列、行吟閣淡爽（帶頭標(biāo)）系列傳播方式 產(chǎn)品靜態(tài)陳列展示（堆頭展示）為主，配以產(chǎn)品形象的系 列店頭 POP， 產(chǎn)生強(qiáng)
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