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(金威啤酒年度市場(chǎng)推廣策)-wenkub.com

2025-01-10 05:10 本頁(yè)面
   

【正文】 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 6分 25秒 18:06:2528 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :06:2518:06Jan2328Jan23 ? 1世間成事,不求其絕對(duì)圓滿,留一份不足,可得無(wú)限完美。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 6分 25秒 18:06:2528 January 2023 ? 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :06:2518:06:25January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國(guó)見青山。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 – 針對(duì)球迷群體,應(yīng)選擇 最集中 、 最具針對(duì)性和 相對(duì)固定 的傳播形式 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播形式(深圳) – 平安主場(chǎng)球票廣告 – 金威平安網(wǎng)站鏈接及主題網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告 – 平安主場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) – 世界杯期間舉辦金威平安球迷聯(lián)誼活動(dòng) – 配合金威酒樓完成“深圳球迷之家”定位調(diào)整,并監(jiān)控其實(shí)際操作,創(chuàng)造一個(gè)金威與球迷之間“物化”的聯(lián)結(jié)點(diǎn) 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播形式(深圳以外地區(qū)) – 鎖定足球人群作為切入點(diǎn),通過大眾媒體或足球主題包裝的策略性產(chǎn)品,宣傳深圳平安隊(duì)和彭偉國(guó)等老廣東籍球員,加深廣東人對(duì)深圳隊(duì)和金威啤酒的認(rèn)同,加速品牌知名度提升和產(chǎn)品滲透 – 結(jié)合促銷活動(dòng),組織異地球迷團(tuán),赴深圳觀看平安隊(duì)主場(chǎng)比賽,游玩“深圳球迷之家”,參加金威平安球迷聯(lián)誼活動(dòng),等等。 金威啤酒有限公司 2023年傳播綱要 市場(chǎng)部 20231128 金威 2023年傳播綱要 ?品牌定位 ?傳播主題 ?傳播策略 ?項(xiàng)目整合 ?傳播效果評(píng)估 ? 高知名度: 金威、青島 99%,珠江 82% ? 高滲透率: 金威 96%,青島 72%,珠江 44% ? 高重復(fù)購(gòu)買率: 74%消費(fèi)者最常飲用的品牌,其中以普通金威為主,比例 76% 數(shù)據(jù)來(lái)源: URC 00/12~01/01市場(chǎng)調(diào)查 深圳金威品牌現(xiàn)狀 ? 成熟穩(wěn)重,但缺少動(dòng)感與活力 ? 消費(fèi)者已經(jīng) “熟視無(wú)睹” ,不再費(fèi)心思 主動(dòng) 去發(fā)現(xiàn)些什么 ? 在青島產(chǎn)品高滲透水平壓力下,依賴消費(fèi)慣性支撐的重復(fù)購(gòu)買行為,日益顯得單薄乏力 深圳金威品牌現(xiàn)狀 ? 品牌認(rèn)知度低 – 廣州:珠江 97%,生力 96%,青島 77%,金威 21% – 江門:珠江 90%,藍(lán)帶 87%,青島 74%,金威 25% – 東莞:生力 100%,珠江 75%,金威 71% 數(shù)據(jù)來(lái)源: URC 00/12~01/01市場(chǎng)調(diào)查 深圳以外地區(qū)金威品牌現(xiàn)狀 ? 產(chǎn)品滲透率低 – 廣州:珠江 86%,生力 80%,青島 42%,金威 5% – 江門:珠江 76%,藍(lán)帶 66%,青島 37%,金威 8% – 東莞:生力 90%,金威、珠江、青島約 50% 數(shù)據(jù)來(lái)源: URC 00/12~01/01市場(chǎng)調(diào)查 深圳以外地區(qū)金威品牌現(xiàn)狀 競(jìng)爭(zhēng)品牌表現(xiàn) ? 青島、燕京: 強(qiáng)調(diào)自己是“民族品牌”,行業(yè)“老大”,以“勢(shì)”迫人 ? 喜力: 美酒音樂靚女, “小資”時(shí)尚,“貴族形態(tài)”生活方式 ? 生力: 品質(zhì)承諾“新鮮美味”,表現(xiàn)前衛(wèi)、反叛和刺激 ? 珠江: 甘當(dāng)“下里巴人” 品牌位圖(傳播調(diào)性 X— Y消費(fèi)形態(tài)) 理性 感性 草根 貴族 喜力 生力 青島 金威 燕京 珠江 金威 平民 百威 金威品牌定位 ? 品質(zhì)承諾: 自然新鮮,爽口爽心 ? 獨(dú)特的感性形象, 濃郁的平民生活氣息 ? 品牌個(gè)性: 積極進(jìn)取,親切自信有活力 ? 期待消費(fèi)者心理反應(yīng): – 金威啤酒是高品質(zhì)的啤酒 – 金威就象知心朋友,理解并且認(rèn)同我(們),給我信心和支持 品質(zhì)形象 ? 自然新鮮,爽口爽心 – 消費(fèi)者態(tài)度與行為研究結(jié)果顯示:產(chǎn)品、價(jià)格、便利性是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn),品質(zhì)是首要考慮因素 – 突出表現(xiàn)元素 ? 世界一流的設(shè)備和啤酒釀造環(huán)境 ? 領(lǐng)先的德國(guó)技術(shù) ? 經(jīng)典的巴伐利亞風(fēng)味 ? 新鮮、天然、無(wú)污染的小麥 ? 清爽口感,沁人心脾
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