企業(yè)的產(chǎn)品策略ppt67)-wenkub.com
2025-02-22 22:00 本頁面
【正文】 ? 由于域名系統(tǒng)（ DND）是國際共有資源，再加上商業(yè)價值的巨大，注冊域名的企業(yè)越來越多，原有的三個通用頂級域名： ? .COM（公司）、 ? .ORG（事業(yè)單位）、 ? .NET（網(wǎng)絡(luò)單位）。 美國著名廣告專家 Larry Light說： “ 未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭 —— 品牌互爭長短的競爭 。 ⑵品牌須注冊，并進行國際注冊，同時還要進行續(xù)注。 ⑸品牌社會要素： 是從社會的角度對品牌價值進行衡量，表現(xiàn)為品牌在社會公眾心目中的地位、影響力、品牌對社會的貢獻等。 ?通過品牌設(shè)計性生產(chǎn)活動（商標(biāo)的設(shè)計）得以表現(xiàn)。 ? 品牌創(chuàng)意需要歷史 、 文學(xué) 、 產(chǎn)品 、 心理學(xué) 、 社會學(xué) 、 經(jīng)濟學(xué) 、 廣告學(xué) 、 美學(xué)等方面的知識 。 ? 企業(yè)與顧客之間的關(guān)系是環(huán)境支持最關(guān)鍵性的因素 。 ? 按企業(yè)運作品牌的行為速率排序主要有：技術(shù)開發(fā) 、 產(chǎn)品開發(fā) 、 市場開發(fā) 、 信息傳輸 、 銷售運營 、 服務(wù)承諾兌現(xiàn) 、 問題處理等工作 。 ? 企業(yè)品牌與顧客的接近頻率高 、 速度快 ，品牌的親和力就強 ， 反之就不強 。這種標(biāo)準(zhǔn)可以表現(xiàn)社會公眾對品牌的信任程度，同時也說明社會公眾對品牌的傾向性與接納的可能性。 品牌國際化經(jīng)營的核心：價值鏈、信譽度、親和力。其實，這是對品牌的一種非常狹隘和傳統(tǒng)的認識。 ⑵產(chǎn)品線延伸：向上延伸，向下延伸，雙向延伸和加強密度。 1a 2a 2b 4a 3a 3b 4b 4d 4c 3e 3d 3c 1c 1b 5a 深 度 廣度 產(chǎn)品大類 1 產(chǎn)品大類 2 產(chǎn)品大類 3 產(chǎn)品大類 4 產(chǎn)品大類 5 產(chǎn)品項目總數(shù)： 15 產(chǎn)品大類數(shù)： 5 產(chǎn)品項目平均數(shù)： 15/5=3 （ 三 ） 產(chǎn)品組合的調(diào)整：定期檢查 ， 以分析企業(yè)在未來的市場中其銷售成長 、銷售穩(wěn)定與獲利能力等 。 ? 廣度：亦稱寬度 ， 指一個企業(yè)有多少不同的產(chǎn)品大類 。 ? 產(chǎn)品大類：指同一產(chǎn)品組合下的某一類密切相關(guān)的產(chǎn)品群 。 ? 新牌子產(chǎn)品：更換新的牌子，這是在多品牌策略中使用的方法。 ? （ 二 ） 新產(chǎn)品的形式：市場營銷中認定的新產(chǎn)品主要有： ? 全新產(chǎn)品：市場上從未出現(xiàn)過的 ， 運用新原理 、 新技術(shù) 、 新工藝 、 新材料生產(chǎn)的產(chǎn)品 。 ⑷ 放棄策略：即退出市場 ， 轉(zhuǎn)向生產(chǎn)其它產(chǎn)品 。 ? 衰退期： ? 特點： ? ⑴產(chǎn)品銷量迅速下降，甚至出現(xiàn)積壓； ? ⑵消費者期待新產(chǎn)品出現(xiàn)，或已轉(zhuǎn)向使用新產(chǎn)品； ? ⑶更多的競爭者退出了市場； ? ⑷企業(yè)無利可圖，甚至虧損。 但易被仿制 。 適時降價：目的在于沖擊競爭對手。 改進和完善產(chǎn)品：通過對產(chǎn)品質(zhì)量、性能、品種、式樣等方面的改進，提高產(chǎn)品的競爭力。 ? ⑷ 低價格低促銷策略 （ 緩慢滲透 ） ： ? 適應(yīng)條件： ? ① 市場容量大； ? ② 顧客對新產(chǎn)品比較熟悉 ， 同時對價格比較敏感； ? ③ 市場上存在著潛在的競爭者 。 （ 三 ） 產(chǎn)品生命周期的特點與策略 導(dǎo)入期：成本高 、 銷量少 、 渠道不多 、銷售增長緩慢 。 ? 產(chǎn)品種類是指具有相同功能及用途的所有產(chǎn)品 （ 如電視機 、 電冰箱 ） ； ? 產(chǎn)品形式是指同一種類產(chǎn)品中 ， 輔助功能 、 用途或?qū)嶓w銷售有差別的不同產(chǎn)品（ 如彩色電視機 、 雙門電冰箱 ） ； ? 產(chǎn)品品牌是指企業(yè)生產(chǎn)或銷售的特定產(chǎn)品 （ 如長虹電視機 、 海爾電冰箱 ） 。 三、產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期 ? （ 一 ） 概念：產(chǎn)品在市場上的生存歷程 ，即產(chǎn)品從上市到落市的時間間隔 。但體驗經(jīng)濟條件下的市場競爭是知識競爭、思想競爭、素質(zhì)競爭和能力競爭，而不是拼價格、比贈送。體驗經(jīng)濟是市場經(jīng)濟走向完備化的標(biāo)志，是服務(wù)經(jīng)濟的一種延續(xù)，同時又是信息網(wǎng)絡(luò)時代的必然產(chǎn)物。 二、產(chǎn)品、服務(wù)與體驗 （一）產(chǎn)品指的是產(chǎn)品實體。
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